商業品牌設計中空間設計的應用方法分析
商業空間是消費者與企業互動的主要渠道，是企業品牌形象推廣的重要載體，下面是小編搜集整理的一篇探究商業品牌設計的論文范文，供大家閱讀參考。
前言
在現代商業設計中，品牌設計與空間設計在很多時候是獨立存在的，在一些品牌形象策劃師的設計工作里，往往在其平面視覺形象設計完成以后，就結案了設計任務。而對于一些空間設計師而言，過多的加重空間設計在整個品牌設計中的比重，要么拋開平面視覺形象獨立設計，要么簡單的把logo直接放入到空間中去。兩者造成的結果都會使商業品牌設計和空間設計完全脫節，從而影響到整個企業形象，混淆消費者對于品牌的認知。
品牌形象不僅僅是指二維的平面設計，企業在商業設計中與消費者互動時必然實施在一個或多個三維空間中，消費者在其空間內獲得視覺感受與情感體驗，這就是消費者對于企業品牌形象最初的認知。而關于商業品牌的空間設計方面，不但是強調從空間本身著手進行設計，而是要以商業品牌的視覺形象作為基礎，而后展開設計。
超越舊的品牌vi系統模式，將品牌形象完美的植入到空間設計中，這將成為當前設計專業的一個新的趨勢，這種專業的合作模式將對商業品牌形象的推廣起到非常重要的作用。
一、商業品牌設計的概念與范疇
我們這里所指的商業品牌設計包括品牌餐飲、品牌專賣店、品牌連鎖店等，不包括企業的內部辦公環境。這類設計將涉及到品牌的產品銷售，消費者的服務體驗等。由于商業空間直接面對消費者，相對于產品包裝、廣告媒體等，商業品牌空間則更直觀的向消費者展示品牌的形象，從而引發互動體驗。
商業品牌設計的體現是企業形象識別系統(CI)，它包括理念識別(MI)，行為識別(BI)以及視覺識別(VI)，我們這里主要講的是視覺識別系統，也就是通常所說的VI系統.在傳統的VI系統中包括辦公用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、媒體廣告、陳列展示等，而我們接下載所說的空間設計則包含在“建筑環境”中，由此可見，商業品牌設計包含了空間設計的內容。
二、商業空間設計的概念
商業空間是企業品牌形象推廣的重要載體，是消費者與企業互動的主要渠道，在整個視覺系統(VI)中，具有較強的傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導地位。
商業空間設計包括對環境的選址、面積的大小、空間的布局、空間形象的定位、家具的設計與選擇、人流的動線，材質的運用等等。商業空間設計能夠在消費者面前直接反應品牌的形象定位、核心價值觀、企業實力等，從而在消費者心理有個自己對品牌的認知。一個完美的商業品牌空間設計方案，能夠更好的展示出企業自己的品牌文化和形象，可加強品牌的知名度，提升消費者對品牌的認知程度，最終達到提高營銷效率的結果。
三、國內商業空間設計現狀分析
在我國一些國外的知名商業品牌在空間設計中的應用方面做得比較完整，例如“星巴克”、“哈根達斯”、“必勝客”，“賽百味”等，也有一些國內知名品牌做得比較好，例如“滿記甜點”、“仟吉西餅”、“食之秘”等。然而大部分的企業的品牌設計與空間設計屬于脫節的狀態。具體體現在兩個方面：首先是企業甲方，一些甲方往往拿著自己企業的logo找到空間設計公司，表達想通過空間設計來體現企業實力的設計訴求，把獨立的空間設計看的無比重要，而另一些甲方找到品牌策劃公司制作一個LOGO形象，然后隨意的植入到空間當中。其次，作為品牌設計方和空間設計方而言、兩者都是獨立的設計機構，各自強調自己領域的重要性，獨立進行設計，兩者毫無關系，使得甲方企業不明白品牌設計決定空間設計還是空間設計決定品牌設計，從任何一個不明確的角度出發都有可能造成反復的否定設計，最終使企業遭受損失。
以鄭州的商業市場為例，2013年鄭州市場上引進了一個叫“漫咖啡”的韓國品牌，之前鄭州市場上的咖啡品牌的空間設計多為歐式商務風格，如“迪歐咖啡”、“歌德咖啡”也有諸如“星巴克”這種美式連鎖風格，鄭州的其他商業風格還停留在歐式、中式、現代這些風格中，而“漫咖啡”則屬于完全不同的鋼筋混凝土式的開放式設計風格，一時間風靡整個城市，消費者好評如潮，非常多的商家錯誤的認為是“漫咖啡”的空間設計風格影響了消費者，商家們爭相模仿這種風格，大家甚至叫這種風格為漫咖啡風格，于是乎城市街頭出現了很多漫咖啡風格的咖啡廳、火鍋店、理發店、書店，燒烤店……，之后給人的感覺很多是不倫不類。“漫咖啡”之所以成功是因為其空間設計是整個企業文化的延續，空間設計完美的反映了企業的形象特點，它的空間設計風格也不是所謂的漫咖啡風格，而是當下比較流行的`開放式風格，也稱“LOFT”風格，國內知名餐飲品牌“外婆家”就是這種風格。可見品牌空間設計在整個VI系統中和其他部分同屬于企業符號化的內容。而其他企業的極端模仿行為更會混淆消費者的感受，造成企業形象的混亂。
四、商業品牌設計中空間設計的應用方法分析
1.商業品牌形象理念的介入。商業品牌形象理念的介入是企業品牌的核心價值觀在空間設計中的體現。品牌理念在空間中的推廣不只是單純的將視覺元素植入空間中，商業品牌設計應從理念出發，通過造型、家具陳設、色彩、材質等整體表現出企業理念。
2.品牌LOGO的介入。品牌LOGO是整個VI系統的核心，LOGO介入空間設計看似比較簡單，一些設計師只是把LOGO圖形平面化的貼在墻上了事，使得空間設計無法有效的傳達品牌文化，導致品牌在消費者心中的形象降低。品牌推廣階段結合空間設計來打造形象，品牌形象中LOGO圖形的介入方法可從LOGO圖形中體現出抽象的構成元素運用到空間設計中，從三維空間中的構成元素來表現二維的LOGO圖形，最終體現企業的形象特點。例如阿迪達斯專賣店空間設計常用的表現手法是在吊頂與地面造型圖案中運用其LOGO的構成元素。
3.品牌標準色的介入。商業品牌在設計VI手冊中一般會首先確定品牌的標準色，標準色的介入對于商業品牌的影響很大，例如紅色的肯德基、黃色的麥當勞、綠色的星巴克等，這些形象色大都運用到它們的空間設計當中，空間設計師在設計中不是根據個人喜好來確定空間顏色，而是要根據品牌的標準色來確定，這些標準色也不是在空間中隨意應用，使用標準色中的輔助色作為空間背景，考慮視覺的主次關系來豐富空間的層次，還要結合燈光與材質本身的光線折射因素，來調整燈光的照明度，結合立體空間的特點來營造文化氛圍，達到空間與色彩的統一。
五、結語
在商業品牌空間設計中，不論是對品牌理念的營造，還是對品牌視覺形象的直觀表現，都必須基于對品牌整體的策劃和分析定位的基礎上，結合品牌的自身文化特點，從品牌形象著手進行品牌空間設計。在整個設計過程中，平面設計和空間設計都不應該孤立的存在，兩者相輔相成。從品牌形象的概念入手，首先理解品牌的意義，有效的整合品牌策劃中各個方面的因素，將其有機的結合在一起，從而形成一個完整的形象體系，從而形成品牌的整體統一的形象，使消費者能夠對品牌形象有更加深切的認知和感受，進一步達到品牌傳播的目的。
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