企業市場營銷品牌策略創新探思論文

時間：2022-04-10 08:01:08 市場營銷畢業論文我要投稿

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企業市場營銷品牌策略創新探思論文

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企業市場營銷品牌策略創新探思論文

　　摘要：

　　隨著市場經濟的創新發展，企業面對的市場競爭環境愈加激烈，企業為了能夠保證其自身在市場競爭環境中占據有利地位，在進行市場營銷工作的過程當中，會更加注重企業市場營銷品牌的策略。針對企業來講，品牌在企業實際發展當中具有極為關鍵的作用。所以，企業管理工作者不僅要對企業品牌進行積極推廣，更要增加企業品牌方面的創新發展力度，基于此來推動企業的現代化發展進程。

　　關鍵詞：

　　企業；市場營銷；品牌策略；創新思考；發展

　　引言：

　　改革開放至今，我國經濟已經發生了翻天覆地的變化，針對現代企業而言，伴隨市場經濟時代的來到，為了能夠促進企業的現代化發展進程，企業本身的市場營銷策略也會隨之產生變化。隨著國家經濟環境的持續發展與改變，更多不同類型的企業在市場中不斷產生，讓同類、類似企業間的市場競爭形式愈加激烈。所以，為了保證企業能夠在激烈的市場競爭環境中占據有利地位，一定要積極對自有品牌的營銷策略進行及時創新與改革，這對強化企業在同類市場競爭份額中具有極為關鍵的作用。

　　一、闡釋企業品牌相關內容

　　（一）概念

　　品牌，實際上就是指用來對一定數量的、已經售出的勞務或者是產品進行區分，使其與其他同種類產品進行明確區分的專業名詞。同時，針對品牌而言，其中不僅包含文字與符號，其中還包含圖案等，是三種元素的隨意組合，同時其名稱定義中包含品牌特征，具有極為優質的宣傳、交流與溝通作用。品牌彰顯著產品的完整形象與概念，其還包含品牌名稱與品牌標志，例如“可口可樂、KFC”等都是國際聞名的品牌，是能夠用語言進行表達的品牌名稱。

　　（二）特征

　　品牌特征包含品牌本身具有的屬性、價值、文化以及個性等進行逐一體現，具體表現在：1.屬性。一個成功的企業品牌，其屬性就是企業實際存在的內涵，并且企業產品的質量、服務以及性能都屬于是企業內涵的重要彰顯形式。2.價值。品牌和產品價值直接存在直接關聯，對于現代化的企業來講，在設計品牌的過程當中，實際上就是把某一種特定價值觀念融合到品牌當中。3.品牌文化。一般來講，企業文化可基于產品品牌進行實際彰顯，同時基于對產品品牌方面的細致探析，在企業的營銷活動當中，對企業文化進行體現，可以把企業運營理念以及價值觀念等諸多內容彰顯出來，企業品牌文化是包含利益、個性化形象以及情感等價值觀念的綜合內容。品牌文化彰顯的是企業文化當中的一種，同時這也是彰顯企業內涵的一種文化。企業文化基于品牌而得以彰顯，企業精神基于文化存在于品牌之上，同時又展現在企業品牌中，貫通融合在企業的整個營銷活動當中。4.品牌個性。企業品牌具備彰顯自身獨特的個性，且非常鮮明。創立品牌的時候不僅包含文字、圖形以及符號，同時在自身表現形式方面也要標新立異，重點突出品牌產品本身的獨特個性，同時還要讓消費者能夠基于品牌個性了解到品牌形象，聯想到某個具備鮮明個性特征的人、物、景等，這樣做的目標就是要令企業品牌具有良好的辨識作用。

　　（三）作用

　　在現代日益激烈的市場競爭環境中，所有產品的品牌都具有重要作用，其能夠充分彰顯企業本身的素養、營銷信譽、品牌形象等，并且其能夠充分彰顯出一個國家本身具有的經濟實力與市場競爭能力。基于品牌的創建與發展，形成企業的品牌形象，這是確保企業實現持續穩定發展目標的有效措施，其能夠提升企業的市場占有率，更能夠推動國家市場經濟持續健康的發展。品牌作用的具體表現包含：品牌是衡量企業經濟實力的重要標志，其能夠強化提升企業本身的市場競爭力，能夠促進企業的產業化發展，品牌能夠奠定企業高額利潤獲取的基礎，同時其能夠促進企業資產的快速累積，品牌可以讓企業有效避免市場中同類產品之間的價格競爭，同時品牌能夠快速增加企業的發展速度。

　　二、品牌營銷的策略與內容

　　（一）品牌策略

　　品牌策略是企業開展市場營銷工作的時候，將品牌當成是市場競爭中的重要競爭手段，基于此獲得更為豐富的經濟利潤、價值方面的運營目標。企業基于品牌形象的實際塑造，彰顯企業自身的市場價值，在探析自身實際情況的基礎之上，對外部的市場經濟環境進行整合，制定滿足于自身發展的規劃目標與行動方案。品牌策略屬于現代企業營銷策略當中極為關鍵的組成部分，基于品牌營銷策略的充分應用，讓更多消費群體能夠了解并接受企業產品，讓企業產品的營銷工作更為順利。企業把品牌營銷當成是達成市場銷售目標的重要方式，推動企業產品的品牌營銷工作，可以增強其在市場競爭中的核心競爭力。

　　（二）品牌策略的內容

　　基于品牌策略作為企業進行市場營銷的重要手段，品牌作為重要核心，針對多種不同形式的分析與設計方式，使品牌能夠在市場營銷中為企業創造出更多經濟效益與社會效益。品牌策略包含品牌的創建、形象策劃、傳播策劃以及綜合性的創意策劃等內容。開展品牌策略實際上就是要求企業站在整體發展的視角，對企業自身產品進行相應的包裝與宣傳，讓更多消費者對產品有全面、深入的了解，并且讓其變成消費群體所青睞的產品。強化提升產品品牌的知名度與信譽度，并且能夠讓消費者產生忠誠度，強化提升企業在產品的生產、運營以及管理等方面的成效，對企業形象進行合理塑造，可以達成強化提升企業經濟實力的核心目標。

　　三、現代企業開展市場營銷品牌策略的現狀

　　針對很多企業而言，在市場營銷工作的實際開展中，品牌策略當中依然有很多問題：

　　（一）企業存在概念理解不通透問題

　　企業在開展品牌策略的時候，很多企業更加重視強化提升和知名產品生產商之間的合作，而忽視了自有品牌產品的實際發展，致使企業自有品牌策略的落實執行無法獲得良好成效，從而出現其逐漸與市場發展步伐不一致的情況，這在企業自身實際發展中會產生不良影響。

　　（二）企業的品牌策略不夠合理

　　伴隨市場競爭形勢的日益嚴峻，企業為了能夠在市場競爭中獲得有利地位，會在品牌策略方面投入更多的時間與精力。可是很多企業管理工作者存在品牌意識不足的情況，致使品牌推廣活動雖然一再實施，卻仍落后于同行業的其他廠商。

　　（三）企業的品牌營銷方式不夠合理

　　對于很多企業而言，因為管理工作者存在品牌營銷理論知識方面的不足，致使其實際應用的品牌營銷策略不夠合理。很多企業在運營發展中更加重視產品熱門，大多數存在仿制情況，欠缺必要的創新、創造意識，導致其一直都是在對其他企業的產品進行模仿，無法生產出具有鮮明個性特征的品牌產品，致使企業發展與時代發展不符，不利于企業的現代化發展。

　　（四）企業的營銷管理機制不夠完善

　　面對日益激烈的市場競爭環境，企業管理工作者一定要重視自身營銷管理機制的完善性。可是，當前很多企業的營銷管理機制并不完善，品牌營銷策略難以獲得有序推廣與落實，無法獲得良好的品牌營銷效果。所以說，完善而合理的企業營銷管理機制，在企業市場營銷品牌策略中具有極為關鍵的作用。

　　四、企業開展市場營銷品牌策略創新發展的具體措施

　　（一）市場營銷品牌策略觀念方面的創新

　　因為市場競爭形勢的日益激烈，為了保證企業能夠在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就一定要持續創新市場營銷品牌策略的觀念。針對品牌營銷策略的觀念而言，其主要內容有：

　　1.全球性品牌營銷策略的.觀念

　　我國在進入WTO之后，企業產品的市場營銷備受沖擊，要求企業具備明確的品牌策略意識，縱觀國際市場的需求，拓展滿足企業自身品牌發展的新市場。對國際市場的需求情況進行深入探析，研究消費者群體的消費趨向，找到消費者的消費熱點，構建并開發出可以使國際消費群體都感到滿意的產品，對消費群體的消費內容進行充實，強化提升消費群體的消費水平。比如ZIPPO品牌，其基于自身品牌文化的塑造與堅持而無法被復制，在很多用戶眼里它不僅是打火機，更是一個忠實的朋友，因此備受廣大吸煙者的青睞。

　　2.明確認知品牌營銷策略的觀念

　　當前企業產品傳播通常是基于企業間進行信息數據交流而傳播的，這有助于消費者對企業產品的快速了解與接受，讓消費者產生產品需求。針對品牌營銷策略的認知來講，其包含品牌市場營銷策略的深化以及品牌產品方面的認知，同時企業在推廣企業品牌的時候，要求樹立良好的自有企業品牌，同時要明確品牌營銷策略方面的觀念和意識。

　　（二）基于品牌效應進行品牌推廣營銷

　　實際上，品牌也就是企業產品，隨著人們生活質量和水平的持續提升，品牌意識備受企業的注重，更多企業將品牌營銷策略變成是營銷方式。針對品牌而言，其有助于企業對消費群體的吸引，更能夠強化企業在市場環境中的核心競爭力[4]。在市場競爭環境日益激烈的形勢下，企業生存環境也更為苛刻，企業為了避免被市場淘汰，就要重視企業產品的品牌效應，同時還要強化提升企業的產品質量以及服務質量，及時創新并提升企業在消費者心目當中的形象，讓企業能夠在消費者群體心中樹立起良好的品牌形象，為企業現代化發展奠定堅實基礎。品牌策略的推廣，一定要重視質量的提升與堅持，落實服務質量的強化提升。在市場競爭環境中，品質優良的產品才能夠折射出優質品牌，因此，樹立起品質優良的品牌形象以及品質優良的售后服務，有助于企業品牌在消費群體心中的地位進行鞏固。比如王老吉飲料，在廣告推廣過程中，企業重視品牌效應，不斷對市場營銷品牌策略進行創新，并且在廣告語中添加了：怕上火，喝王老吉，以此來強化消費者的記憶，激發其消費行為。這樣不僅可以促進企業的未來發展，也是企業未來發展的前進動力。

　　（三）對企業品牌營銷策略進行創新

　　基于互聯網開展品牌營銷，就是企業對互聯網資源進行充分利用，并且基于此進行品牌營銷策略。當前是網絡時代，通過互聯網開展品牌營銷是推動企業達成品牌推廣的重要措施。比如，小米手機在年輕消費人群中非常有名，它在短時間內取得的成績不僅源于優良的產品研發和設計，更重要的是后期品牌的營銷和推廣。其一，小米手機充分發揮微博營銷優勢，在新手機發布前加強與微博用戶互動，激發消費者的興趣，在手機發布后又推出發微博送手機活動；其二，小米可以說是成功地運用了“饑餓營銷”策略，在手機正式發售后不久，就采取限制出售策略，充分利用消費者“得不到才是最好的”這一心理因素，營造出供不應求的供需關系，以此維持產品的較高售價，同時也維護了品牌形象；其三，線上線下營銷模式。首先，小米手機依托B2C小米網的網絡直銷，可以有效避免實體店與分銷商的利潤分割，利用互聯網銷售吸引了年輕消費者，也強化了自身的品牌影響力，其次，通過與電信商的合作拓展了銷售渠道，增加了小米手機的用戶群，拓展了市場占有率。

　　五、結束語

　　綜上所述，在經濟全球化發展的背景下，企業為了能夠提升自身的市場核心競爭力，就一定要對自身市場營銷品牌策略進行持續不斷的創新探究，這樣才能保證企業在市場競爭環境下獲得更為良好的發展，這對于國家經濟發展同樣具有重要作用。

　　參考文獻：

　　[1]孫曉華.企業市場營銷戰略創新途徑的選擇及思考[J].消費導刊,2018,000(040):89.

　　[2]高雯鈺.企業市場營銷戰略創新途徑的選擇及思考[J].現代營銷(下旬刊),2018(10):63.

　　[3]李永好.企業市場營銷品牌策略的創新探討[J].經濟研究導刊,2019,000(033):72-73.

　　[4]邊永維.試論企業市場營銷戰略的創新及對策[J].商品與質量,2018,000(052):211.

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