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新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文（精選15篇）
在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，大家最不陌生的就是論文了吧，論文是對(duì)某些學(xué)術(shù)問(wèn)題進(jìn)行研究的手段。那么，怎么去寫(xiě)論文呢？以下是小編為大家整理的新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文（精選15篇），僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇1
一、提高電視新聞內(nèi)容的時(shí)效性、吸引力
（一）提高新聞內(nèi)容的時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)新聞具有及時(shí)性和海量性，這是傳統(tǒng)電視新聞比不了的。因?yàn)槠渚哂袑拸V的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而傳統(tǒng)電視新聞信息的獲得是靠記者采訪(fǎng)、實(shí)地搜集等方式匯集而成，這種獲取方式雖然保證了新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，但浪費(fèi)了大量的時(shí)間，導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容過(guò)時(shí)了。要想提高電視新聞內(nèi)容的時(shí)效性，就需要與新興網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，以寬廣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為信息提供平臺(tái)，對(duì)需要的社會(huì)熱點(diǎn)和新聞線(xiàn)索進(jìn)行篩選，然后針對(duì)性的進(jìn)行實(shí)地確認(rèn)，這樣就跳過(guò)了尋找社會(huì)熱點(diǎn)和新聞線(xiàn)索的環(huán)節(jié)，這樣不止保證了新聞內(nèi)容的時(shí)效性，同時(shí)也確保了新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。
（二）提高電視新聞內(nèi)容的吸引力。目前許多電視新聞的內(nèi)容，不是某領(lǐng)導(dǎo)視察，就是國(guó)家新政策的公布，或是某某會(huì)議召開(kāi)，以這樣的形式來(lái)體現(xiàn)新聞節(jié)目的高端性和權(quán)威性。但電視新聞的受眾是廣大的人民群眾，他們關(guān)心的是和他們利益息息相關(guān)的新聞，只有貼合他們生活的新聞才能吸引他們注意。2011年中央電視臺(tái)推出的“走基層”系列電視新聞報(bào)道引起了全社會(huì)的強(qiáng)烈反響。這檔電視新聞的成功在于它將視角放到了普通老百姓的衣食住行等日常生活事項(xiàng)上，真實(shí)的反映了基層人民的生活狀況，同時(shí)也傳遞出了中央“親民”“愛(ài)民”的民生取向。我國(guó)的電視新聞依靠其強(qiáng)大的背景和資源，在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中占據(jù)著壟斷的地位。但主流化內(nèi)容并不能吸引受眾的喜愛(ài)，特別是年輕人，而且內(nèi)容的形式主要以主持人或播音主持的口述為主，難以生動(dòng)的傳播出新聞信息。新媒體的自由度和個(gè)人化色彩更重，更符合年輕人的“口味”，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞受年輕人喜歡的原因之一。要想提高電視新聞內(nèi)容的吸引力，就應(yīng)該大膽利用網(wǎng)絡(luò)多媒體的新聞信息傳播方式，如視頻、圖片、語(yǔ)音等。內(nèi)容上也應(yīng)在把握住政治方向和思想先進(jìn)的前提下，增加內(nèi)容的趣味性和新穎程度。
二、改變節(jié)目的制作方式
（一）直播式節(jié)目制作模式。由于觀(guān)眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求越來(lái)越高，電視新聞在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中也要不斷象征直播常態(tài)化的方向發(fā)展，從而確保電視新聞零距離的.實(shí)現(xiàn)對(duì)各種新聞的記錄，充分展現(xiàn)新聞的魅力。直播常態(tài)化給電視直播技術(shù)和設(shè)備提出了更高的要求，目前只在一些重大新聞節(jié)目中使用，還沒(méi)有普及。新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播，但是受網(wǎng)絡(luò)傳輸介質(zhì)自身的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的質(zhì)量不如電視新聞。因此，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中還要不斷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)設(shè)備技術(shù)的發(fā)展，為電視新聞直播常態(tài)化和普及化的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
（二）打造節(jié)目品牌。新聞內(nèi)容的同質(zhì)化和新媒體環(huán)境下信息的便捷性，使電視新聞節(jié)目面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目品牌化建設(shè)也受到了越來(lái)越多新聞制作人的重視。作為電視新聞節(jié)目，構(gòu)成其品牌的最核心競(jìng)爭(zhēng)力的仍然是“內(nèi)容”。新媒體時(shí)代革新了新聞制作的理念，推進(jìn)了電視新聞的報(bào)道深度和廣度，使電視新聞節(jié)目形成了自身獨(dú)有的觀(guān)點(diǎn)立場(chǎng)和報(bào)道角度，電視新聞節(jié)目通過(guò)新媒體渠道對(duì)觀(guān)眾進(jìn)行分析和調(diào)查，來(lái)定位節(jié)目，選擇滿(mǎn)足觀(guān)眾的報(bào)道語(yǔ)態(tài)及角度，從而形成節(jié)目的特色。
三、改變電視新聞的表達(dá)形式
傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)形式，一直給人一種很?chē)?yán)肅、專(zhuān)業(yè)的的印象，讓人看著枯燥、昏昏欲睡。播音主持人給人的形象就是一身正裝，典型的“高冷”“嚴(yán)肅不活潑”形象。許多電視新聞也試圖做出改變，但又怕顯得不夠?qū)I(yè)。電視新聞的表達(dá)形式在很大程度上決定了節(jié)目的趣味性，這就需要電視新聞行業(yè)的管理者和主持人做出改變，改變這種讀報(bào)式的口述新聞表達(dá)方式。遼寧衛(wèi)視的電視新聞《觀(guān)天下》就是這一改革的先行者，這檔節(jié)目中主持人以一種口語(yǔ)式的方式來(lái)播報(bào)新聞，讓觀(guān)眾看著很親切。同時(shí)主持人從第三者的角度對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，帶領(lǐng)觀(guān)眾來(lái)解讀新聞，極大的增加了節(jié)目的可看性。還有的地方衛(wèi)視使用當(dāng)?shù)胤窖詠?lái)播報(bào)新聞，如湖北經(jīng)視的《經(jīng)視咵天》這檔節(jié)目，主持人阿星就是以武漢的方言來(lái)進(jìn)行新聞主持的，這樣不止拉近了節(jié)目和觀(guān)眾的距離，同時(shí)這也是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的一種隱形宣傳。
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇2
關(guān)鍵詞：數(shù)字化，對(duì)策，出版，媒體，科技期刊
簡(jiǎn)介：在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體融合的深入發(fā)展，改變了人們獲取信息資源和知識(shí)的主要途徑，打破了傳統(tǒng)媒體的控制局面與單向傳播模式，構(gòu)建出一種全新的生產(chǎn)方式，改變著傳統(tǒng)信息生產(chǎn)、傳播渠道和權(quán)力重構(gòu)的新媒介生態(tài)。科技期刊在出版流程與編輯環(huán)境、傳播途徑與宣傳渠道、服務(wù)對(duì)象與需求關(guān)系等諸多方面都悄然發(fā)生
內(nèi)容：
在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體融合的深入發(fā)展，改變了人們獲取信息資源和知識(shí)的主要途徑，打破了傳統(tǒng)媒體的控制局面與單向傳播模式，構(gòu)建出一種全新的生產(chǎn)方式，改變著傳統(tǒng)信息生產(chǎn)、傳播渠道和權(quán)力重構(gòu)的新媒介生態(tài)。科技期刊在出版流程與編輯環(huán)境、傳播途徑與宣傳渠道、服務(wù)對(duì)象與需求關(guān)系等諸多方面都悄然發(fā)生著改變，在發(fā)揮科技信息傳播與交流作用的基礎(chǔ)上，對(duì)于讀者的知識(shí)服務(wù)功能有了更為系統(tǒng)而全面的提升。如何抓住這一契機(jī)提高期刊的影響力，已經(jīng)成為當(dāng)前科技期刊研究的一個(gè)熱點(diǎn)課題。
一、提供開(kāi)放獲取的OA出版資源
以往，一些實(shí)力雄厚的跨國(guó)出版集團(tuán)收購(gòu)了許多期刊，通過(guò)大幅度提高刊物定價(jià)的方式，迫使部分出版社將其旗下的期刊“捆綁”銷(xiāo)售，以獲取資源與利益的最大化。然而，世界各地的研究機(jī)構(gòu)和科學(xué)家們?yōu)榱双@取和使用這些科研信息和文章，不得不支付高額的費(fèi)用，甚至作者本人都不能方便自由地看到已發(fā)表的期刊論文，這種做法顯然是有失公允的。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與應(yīng)用，開(kāi)放獲取（也稱(chēng)開(kāi)放存取，OpenAccess，簡(jiǎn)稱(chēng)OA）成為在基于訂閱的傳統(tǒng)出版模式以外的另一種選擇，OA出版的優(yōu)勢(shì)明顯，任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、不受其他限制來(lái)獲取各類(lèi)文獻(xiàn)，用于科研教育及其他活動(dòng)。這種方便及時(shí)、免費(fèi)獲取的方式可以提供期刊論文、參考文獻(xiàn)、技術(shù)報(bào)告、學(xué)位論文等全文信息，賦予了用戶(hù)寬泛的使用權(quán)限，在數(shù)字化出版和信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)不可比擬。OA是一種新的學(xué)術(shù)信息交流方法，因其具備和傳統(tǒng)科技期刊一樣的同行評(píng)價(jià)機(jī)制，文章質(zhì)量有保證，還實(shí)現(xiàn)了讀者和作者的雙贏(yíng)：讀者可以免費(fèi)獲取文章，與數(shù)據(jù)平臺(tái)的兼容性高，導(dǎo)出方便；作者擁有文章版權(quán)，文章的曝光度和引用率有效增強(qiáng)。OA期刊投稿比較方便，出版相對(duì)快捷，出版費(fèi)用較低廉，也極大地方便了公眾在公共網(wǎng)絡(luò)上利用與檢索文獻(xiàn)，有利于科學(xué)信息資源的長(zhǎng)期保存、廣泛傳播與推廣使用，大大提升了科學(xué)研究的共享程度。OA出版的基本特征是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)和全文免費(fèi)獲取。為了確保讀者免費(fèi)閱讀和獲取論文，完整的論文和著作要存儲(chǔ)在一個(gè)穩(wěn)定、可靠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中，以保證長(zhǎng)期數(shù)據(jù)庫(kù)式儲(chǔ)存與傳播的安全性。國(guó)內(nèi)期刊的OA出版起步較晚，目前在技術(shù)與推廣上雖然已經(jīng)取得了一些成績(jī)，但是還面臨著許多挑戰(zhàn)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、三方（作者、讀者、出版者）利益平衡、刊物出版質(zhì)量等方面還需進(jìn)一步完善，需要國(guó)家政策的大力扶持以及行業(yè)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。因此，只有國(guó)家、數(shù)據(jù)集成出版商、科研機(jī)構(gòu)、期刊社、作者等各方面達(dá)成共識(shí)、凝心聚力，才能更好地推進(jìn)我國(guó)的OA出版事業(yè)，實(shí)現(xiàn)科研成果的共用共享，促進(jìn)學(xué)術(shù)深入交流，提高科研成果的轉(zhuǎn)化率。
二、打造多功能服務(wù)型的期刊網(wǎng)站
科技期刊網(wǎng)站是助力科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化出版的基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下宣傳與展示期刊并為廣大作者、讀者提供知識(shí)服務(wù)的重要窗口，也是提高編輯部工作效率、促進(jìn)期刊規(guī)范化管理、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、推動(dòng)期刊國(guó)際化的有效途徑。完整的科技期刊網(wǎng)站集成了多種服務(wù)功能，應(yīng)該包含獨(dú)立的域名、多方式的檢索功能、在線(xiàn)投稿系統(tǒng)、PDF全文瀏覽和下載、Html全文在線(xiàn)瀏覽、刊社信息發(fā)布、編委介紹、網(wǎng)絡(luò)編輯系統(tǒng)、同行期刊和研究機(jī)構(gòu)的'友情鏈接等功能，便于作者、編者、審稿者角色之間的流程性任務(wù)互通互動(dòng)，也可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與數(shù)字化出版之間的相互聯(lián)動(dòng)、相得益彰。此外，科技期刊借助刊社網(wǎng)站建立稿件管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)投稿、組稿、審稿、編輯、出版等全流程的網(wǎng)絡(luò)化操作，可以加快期刊出版的整個(gè)流程。作者投稿、編輯初審、專(zhuān)家外審、編委復(fù)審、主編終審、責(zé)任編輯組稿及稿件退修均通過(guò)期刊稿件遠(yuǎn)程處理系統(tǒng)完成。作者自行登錄即可投稿和查詢(xún)稿件；編輯登錄系統(tǒng)在審稿件一目了然，工作更加便捷、清晰；審稿專(zhuān)家可以遠(yuǎn)程異地審稿，提高審稿質(zhì)量和效率。科技期刊應(yīng)用稿件管理平臺(tái)后，能極大地縮短稿件處理的時(shí)間，有效爭(zhēng)取作者，來(lái)稿量將大幅增加。期刊編輯也可以通過(guò)稿件管理平臺(tái)，對(duì)期刊數(shù)據(jù)進(jìn)行“搜索、查詢(xún)、分享、編輯”等方面的創(chuàng)新性整合，為科技期刊的數(shù)字化提供必要的技術(shù)支撐，同時(shí)優(yōu)化科技期刊的日常管理模式，便于將數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行重組、添加、上傳，將傳統(tǒng)的編輯工作以最優(yōu)化、最突出的形式通過(guò)期刊網(wǎng)站展現(xiàn)出來(lái)。服務(wù)性、互動(dòng)性體現(xiàn)出科技期刊網(wǎng)站的個(gè)性與特色，它不僅可以拓寬編輯、作者、讀者間溝通的橋梁，也成為一個(gè)期刊網(wǎng)站乃至期刊自身的靈魂。強(qiáng)大的服務(wù)功能體現(xiàn)科技期刊的核心價(jià)值；活躍的互動(dòng)性產(chǎn)生高關(guān)注度，有利于網(wǎng)站用戶(hù)量的增加和網(wǎng)站黏度的增強(qiáng)。科技期刊網(wǎng)站可以設(shè)置即時(shí)的在線(xiàn)服務(wù)功能，包括在線(xiàn)QQ/TQ、編輯部Email、主編信箱、EmailAlert、RSS、常見(jiàn)問(wèn)題解答等；還可以在網(wǎng)站主頁(yè)上設(shè)置相關(guān)鏈接，比如BBS/論壇/留言板、期刊/作者/編者的博客、刊社微博等。科技期刊網(wǎng)站的這些服務(wù)性的互動(dòng)功能在反饋速度、信息質(zhì)量、主動(dòng)性等方面具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，打開(kāi)了讀者和期刊聯(lián)系的最直接的窗口，它的作用不僅是對(duì)個(gè)體的答疑解惑，更重要的是科技期刊品牌形象作用和對(duì)公眾的公告交流作用。目前，科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)在技術(shù)上已經(jīng)相對(duì)成熟，如果在相關(guān)服務(wù)性、互動(dòng)性的功能應(yīng)用中能夠投入一定精力，勢(shì)必在優(yōu)化科技期刊編輯出版質(zhì)量，提升刊物品牌影響力，擴(kuò)大信息資源的傳播與積累，爭(zhēng)取讀者、作者、編者、審稿者之間的廣泛關(guān)注度等方面彰顯出較大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
三、搭建多媒體
“兩微一端”宣傳平臺(tái)近年來(lái)，智能手機(jī)的應(yīng)用普及率不斷攀升，改變了人們的生活方式和閱讀習(xí)慣，過(guò)去單純依靠PC終端網(wǎng)站上的知識(shí)服務(wù)模式必將受到?jīng)_擊，取而代之的是與移動(dòng)終端相互融合，以智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為載體提供知識(shí)服務(wù)的新模式，這是當(dāng)前科技期刊實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展所面臨的新課題、新挑戰(zhàn)。
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇3
摘要：伴隨高科技產(chǎn)物興起，新媒體藝術(shù)也蓬勃發(fā)展起來(lái)，并成為時(shí)代藝術(shù)的特征，其與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，具有自己的特征和特點(diǎn)，也必然導(dǎo)致大眾審美的變化。本文旨在討論傳統(tǒng)藝術(shù)與新媒體藝術(shù)的對(duì)比情況下研究其發(fā)展及特征。
每次在科學(xué)技術(shù)取得的突破，都會(huì)引領(lǐng)文化的進(jìn)步。從傳統(tǒng)文化到新媒體文化轉(zhuǎn)變的過(guò)程這是媒體技術(shù)發(fā)展的過(guò)程。
一、對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的初步理解
我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的內(nèi)涵極其博大并且輝煌。傳統(tǒng)藝術(shù)常見(jiàn)的表現(xiàn)形式主要有戲曲，繪畫(huà)，書(shū)法，音樂(lè)，舞蹈等等，都有幾千年的文化積淀，都有推陳出新，都透露著五千年文明古國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)。它們不僅是中華民族的寶貴財(cái)富，也是全人類(lèi)的偉大的精神財(cái)富。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)以其濃郁的地方性色彩，淳厚的藝術(shù)內(nèi)涵和生動(dòng)的歷史意義，越來(lái)越受到世界人民的喜愛(ài)和欣賞，成為人類(lèi)共同的精神文化財(cái)富。
二、對(duì)新媒體藝術(shù)的概述
1.新媒體藝術(shù)產(chǎn)生的背景
藝術(shù)的更新是伴隨著傳播媒介的發(fā)展而改變的。在今天新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)逐漸成為人們生活中不可或缺的工具，藝術(shù)工作者用互聯(lián)網(wǎng)和科技數(shù)字手段取代了紙和筆，一種被稱(chēng)為新媒體藝術(shù)的新型藝術(shù)形式應(yīng)運(yùn)而生。
2.新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵
新媒體藝術(shù)是一種以互聯(lián)網(wǎng)信息化為基礎(chǔ)的學(xué)科門(mén)類(lèi)，它建立在數(shù)字化技術(shù)的核心基礎(chǔ)上，亦稱(chēng)數(shù)碼藝術(shù)。新媒體藝術(shù)包含有電影，音樂(lè)，動(dòng)漫，實(shí)驗(yàn)性音響，影像藝術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，數(shù)字圖像等許多方面。新媒體藝術(shù)是一個(gè)內(nèi)涵廣泛的藝術(shù)形式，從橫向上吸納了行為藝術(shù)和裝置藝術(shù)的表現(xiàn)方式，很快演變出了網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)和數(shù)碼藝術(shù)，從而為人們帶來(lái)了一種新型的虛擬化的審美感受。
3.新媒體藝術(shù)的首次出現(xiàn)
新媒體藝術(shù)起源于于20上世紀(jì)60年代的歐美。隨著電視機(jī)在美國(guó)的普及以及在全世界的推廣應(yīng)用,美國(guó)藝術(shù)家首次使用便攜式攝像機(jī)拍攝作品。由于當(dāng)時(shí)使用的是模擬信號(hào)的錄像帶,和攝像機(jī),所以這種藝術(shù)最初也被稱(chēng)為錄像藝術(shù)。所以錄像藝術(shù)可以說(shuō)是新媒體藝術(shù)形成的真正標(biāo)志。
三、從傳統(tǒng)藝術(shù)到新媒體藝術(shù)的發(fā)展歷程
（1）誕生：在全球化逐步滲入到社會(huì)各個(gè)地方的領(lǐng)域的背景下，在歐美新媒體藝術(shù)和中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展下，中國(guó)的新媒體藝術(shù)可以說(shuō)在被動(dòng)的狀態(tài)下起步。新媒體藝術(shù)在中國(guó)的發(fā)展大約始于20世紀(jì)80年代末，到90年代中期，才開(kāi)始出現(xiàn)一批質(zhì)量較高的作品和較為成熟的藝術(shù)家。影像藝術(shù)追溯于1990年代，主要是指音頻藝術(shù)。影像藝術(shù)的產(chǎn)生，是90年代藝術(shù)區(qū)別于1980年代藝術(shù)的主要特征。
（2）早期：一直到90年代中前期，新媒體藝術(shù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在裝置，錄像，攝影和音頻等媒介上的廣泛使用，90年代后期則表現(xiàn)為使用在90年代中期在媒介實(shí)驗(yàn)上的所有手段用于傳達(dá)表現(xiàn)社會(huì)和社會(huì)現(xiàn)象批評(píng)的內(nèi)容。裝置藝術(shù)和表演在1980年代后期雖然也有實(shí)驗(yàn)，但真正在媒介上大規(guī)模地突破原有的繪畫(huà)和雕塑的傳統(tǒng)媒介還是在90年代初期。90年代初期的裝置藝術(shù)和表演的盛行還有另一個(gè)特征，就是與觀(guān)念藝術(shù)的結(jié)合。
（3）中期：在90年代中期，真正的新媒體藝術(shù)的卓越性的實(shí)驗(yàn)是錄像藝術(shù)的興起。在90年代末期，隨著互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)技術(shù)，電子游戲技術(shù)，互動(dòng)藝術(shù)，三維視覺(jué)技術(shù)，以及計(jì)算機(jī)數(shù)字編輯技術(shù)等開(kāi)始進(jìn)入音頻藝術(shù)的制作。90年代末期的一個(gè)重要變化是音頻藝術(shù)不再成為一種單純的媒介，而是用音頻藝術(shù)的表現(xiàn)方式對(duì)中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型進(jìn)行了文化層面上的反映，表達(dá)和社會(huì)各個(gè)群體息息相關(guān)的'話(huà)題。
（4）高潮期：進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)的對(duì)外開(kāi)放程度進(jìn)一步深入，隨著中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新能力的提高，人們開(kāi)始注重精神方面的享受，大大推動(dòng)了個(gè)人新媒體藝術(shù)在中國(guó)的蓬勃發(fā)展。新媒體藝術(shù)被引進(jìn)中國(guó)后，影響時(shí)間還超不過(guò)十幾年，但它們卻和產(chǎn)生它們的基礎(chǔ)新媒體，包括光，聲音，電能一樣，以非常震驚人的速度發(fā)展和蓬勃壯大起來(lái)。
四、新媒體藝術(shù)的藝術(shù)特征
1.綜合性
新媒體藝術(shù)擺脫了傳統(tǒng)藝術(shù)單一媒介的局限性，融合了圖片，文字，動(dòng)畫(huà)，聲音等綜合媒介的特征，具備了傳統(tǒng)藝術(shù)的所有特點(diǎn)。在包括傳感器，音效，網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)，投影等許多工具的共同作用下，新媒體藝術(shù)將觸覺(jué)，視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)甚至味覺(jué)一并合成進(jìn)行綜合性的展現(xiàn)，讓大眾在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)審美感受。
2.貼近性
新媒體藝術(shù)的取材大多是來(lái)自人民生活，或者是與傳統(tǒng)文化相融合。內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)通俗易懂，但是它的與眾不同是在于將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到了屏幕上來(lái)，通過(guò)這種表現(xiàn)形式，讓觀(guān)眾過(guò)產(chǎn)生了共鳴，增加了新媒體藝術(shù)貼近生活，貼近人民，貼近社會(huì)的性質(zhì)。
3.互動(dòng)性
新媒體藝術(shù)打破了往日傳統(tǒng)藝術(shù)單向互動(dòng)的模式，更加注重觀(guān)眾的參與互動(dòng)。通過(guò)與觀(guān)眾的互動(dòng)，加深了觀(guān)眾對(duì)藝術(shù)的理解，從而對(duì)觀(guān)眾的思想意識(shí)產(chǎn)生一定的震撼，進(jìn)而通過(guò)觀(guān)眾的人際傳播就會(huì)在社會(huì)上形成一種新的觀(guān)念和思想，發(fā)揮了藝術(shù)“文以載道”的作用。
4.迅速性
新媒體的特點(diǎn)就在于傳播速度快，范圍廣，影響力大的特點(diǎn)，那么，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的藝術(shù)也具備這樣的特征。新媒體藝術(shù)，由于其傳播的方便性和快捷性，讓大家快速欣賞了它們的藝術(shù)特色，并且在社會(huì)上的反應(yīng)也是快速巨大的。
五、總結(jié)
新媒體藝術(shù)繼承了傳統(tǒng)文化的精華，同時(shí)，在表現(xiàn)形式上取得了大的突破。新媒體藝術(shù)的發(fā)展是生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)晶，它反過(guò)來(lái)也推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的革新。它以其豐富的表現(xiàn)形式和藝術(shù)特征受到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇4
摘 要:隨著科技的發(fā)展,數(shù)字信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用,新媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。面對(duì)新媒體的沖擊,作為傳統(tǒng)媒體的廣播該如何應(yīng)對(duì),是坐以待斃、不進(jìn)反退,還是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短,這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者值得思考的問(wèn)題。筆者分析當(dāng)今新媒體和廣播媒體各自的優(yōu)勢(shì)與不足,闡述了在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展及創(chuàng)新的方式。
關(guān)鍵詞:廣播; 新媒體; 創(chuàng)新
1、新媒體簡(jiǎn)介
新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)、運(yùn)用現(xiàn)代新技術(shù)體系為支撐,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài),具有互動(dòng)傳播等特點(diǎn)。1967年,新媒體的概念由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克率先提出。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài),相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”傳播,新媒體是一種“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的全新傳播方式。依托于最新的數(shù)字信息技術(shù),目前正在被更多的人所接受并使用。面對(duì)新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體仿佛進(jìn)入了一個(gè)瓶頸,特別是廣播,在受到電視、網(wǎng)絡(luò)的沖擊之后,面臨著“逆水行舟不進(jìn)則退”的境遇。如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來(lái),如何繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、取長(zhǎng)補(bǔ)短從而發(fā)展創(chuàng)新,這也是留給廣播工作者的一個(gè)新課題。
2、新媒體在傳統(tǒng)廣播中的具體應(yīng)用
2.1 當(dāng)今新媒體的優(yōu)勢(shì)所在
新媒體最大的特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘、跨越了信息間的鴻溝,他的出現(xiàn)消除了傳播者與受眾之間的便邊界,使得傳播更加順暢、開(kāi)闊。其優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)。
(1)快速迅捷:新媒體傳播渠道使得受眾與傳播者之間的距離大大縮短,人人都可以是第一現(xiàn)場(chǎng)的目擊者、經(jīng)歷者、發(fā)布者。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體可以24小時(shí)無(wú)限制的進(jìn)行節(jié)目采編、制作、發(fā)布、傳播。
(2)形式多樣:新媒體所涵蓋的種類(lèi)眾多,包括網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體等。
(3)交互性強(qiáng):這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)之一。充分滿(mǎn)足了這一時(shí)代受眾的互動(dòng)需求,人人可以上傳音視頻、發(fā)布圖文,并對(duì)所接受的信息進(jìn)行反饋。
(4)個(gè)性突出:由于技術(shù)的原因,傳統(tǒng)媒體往往是大眾化的,并無(wú)細(xì)致的個(gè)性化分類(lèi)。而新媒體可以做到個(gè)性化的定制,充分面對(duì)個(gè)人。
(5)可選性強(qiáng)、易保存等。隨著技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新,新媒體的優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)體現(xiàn),這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體甚至是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的所在。當(dāng)然,任何一種事物都不可能十全十美,新媒體的劣勢(shì)也是存在的。在下文中會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體的特點(diǎn)加以分析。
2.2 廣播媒體的當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
廣播是通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波或?qū)Ь�(xiàn),向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。從傳播信號(hào)看,只播送聲音的,稱(chēng)為聲音廣播,簡(jiǎn)稱(chēng)廣播;同時(shí)播送圖像和聲音的,稱(chēng)為電視廣播,簡(jiǎn)稱(chēng)電視。本文所提及的廣播媒體特指“聲音廣播”。一般來(lái)講,人們對(duì)于廣播優(yōu)勢(shì)的`列舉主要包括:受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強(qiáng)等;劣勢(shì)一般包括:轉(zhuǎn)瞬即逝、順序收聽(tīng)、不可保存、受語(yǔ)言限制等。然而隨著時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步,廣播的特點(diǎn)已經(jīng)不能這樣概括。比如受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣這幾個(gè)特點(diǎn),新媒體同樣具備這些優(yōu)勢(shì)甚至更勝一籌。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸、自媒體盛行、傳播高效的時(shí)代,廣播的特點(diǎn)已逐漸被重新定義。與新媒體相比,廣播的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn),同時(shí)這也是廣播不斷發(fā)展所必須堅(jiān)守的優(yōu)勢(shì)。
(1)伴隨性收聽(tīng):在信息量巨大的今天,受眾對(duì)于信息獲取方式的選擇越發(fā)多樣,同時(shí)傳播媒介的角色也更加趨于“附屬”。受眾不愿單一針對(duì)某一媒體投入全部精力,而是更多地選擇伴隨性接受,比如:開(kāi)車(chē)的同時(shí)收聽(tīng)廣播、上網(wǎng)的同時(shí)看電視、聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)看書(shū)、玩游戲的同時(shí)聽(tīng)廣播或音樂(lè)等等。這使得廣播的“伴隨性收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)得以最大發(fā)揮。
2.3 信息提煉與升華
新媒體的出現(xiàn)使每個(gè)人都成了信息的發(fā)布者和傳播者,博客、微博、SNS等等,形成了浩大的信息海洋,這其中更多的是毫無(wú)意義的無(wú)用信息,信息垃圾由此產(chǎn)生并已經(jīng)嚴(yán)重影響到了人們的生活。更多的時(shí)候,這些信息并不是我們主動(dòng)去獲得的,每當(dāng)打開(kāi)電腦或手機(jī),鋪天蓋地的廣告掛滿(mǎn)了網(wǎng)頁(yè),我們觀(guān)看太多的微博、網(wǎng)絡(luò)視頻卻一無(wú)所獲。這些信息垃圾嚴(yán)重占用了我們的時(shí)間、干擾了我們的思維。而傳統(tǒng)的廣播媒體對(duì)于信息的提煉有著豐富的經(jīng)驗(yàn),專(zhuān)業(yè)性頻率、頻道的設(shè)置,資深編輯、記者及制作團(tuán)隊(duì)的深度挖掘與報(bào)道大大避免了廣播中信息垃圾的產(chǎn)生。
2.4 虛假信息的規(guī)避
新媒體獨(dú)特的“網(wǎng)狀--鏈?zhǔn)健眰鞑シ绞接狭水?dāng)今受眾的接受習(xí)慣,充分滿(mǎn)足了大眾的“獵奇”心理。在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的發(fā)展中,為吸引眼球、獲取點(diǎn)擊率,虛假信息應(yīng)運(yùn)而生,同時(shí)有著媚俗化的趨勢(shì),正可謂謠言惑眾。而廣播媒體作為主流媒體,對(duì)于輿論的正確引導(dǎo)以及客觀(guān)反映事實(shí)真相方面有著獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)也一直發(fā)揮著其不可替代的作用。
2.5 固定受眾
與新媒體不同,廣播作為有著百年歷史的傳統(tǒng)媒體,有著深厚的歷史積淀,中國(guó)廣播70年發(fā)展至今,在不同的年代都能夠積累起一大批固定的、穩(wěn)定的收聽(tīng)群體,比如司機(jī)、學(xué)生、軍人等等,這是廣播這一傳統(tǒng)媒體穩(wěn)固的陣地。
2.6 特定的傳播方式藝術(shù)形式造就不可取代的感染力
廣播自出現(xiàn)以來(lái)就一直擁有一大優(yōu)勢(shì)----感染力強(qiáng)。這是其特有的傳播方式和表現(xiàn)形勢(shì)以及長(zhǎng)期以來(lái)逐漸形成的藝術(shù)氣質(zhì)所造就的,包括“廣播特寫(xiě)”、“廣播劇”等等,這些與廣播媒體依托并存的表現(xiàn)方式是當(dāng)今新媒體獨(dú)立提供的內(nèi)容所無(wú)法挪用甚至取代的。
2.7 廣播媒體對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用
新媒體出現(xiàn)時(shí)間較短,雖然占據(jù)了技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),但還無(wú)“強(qiáng)勢(shì)”可言。作為傳統(tǒng)媒體的廣播而言,面對(duì)新媒體的“挑戰(zhàn)”與“威脅”,取其之長(zhǎng)、補(bǔ)己之短才是上策。隨著數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái)的推出,傳統(tǒng)媒體的“反擊戰(zhàn)”似乎已經(jīng)打響。經(jīng)過(guò)上述分析,廣播對(duì)新媒體技術(shù)的“取長(zhǎng)”應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手。
(1)多樣化終端。終端多樣化是新媒體的一大特點(diǎn),臺(tái)式電腦、手機(jī)、平板電腦都已成為新媒體信息傳播的有力載體。但這并不是新媒體獨(dú)有的載體,傳統(tǒng)廣播媒體可對(duì)其加以利用,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸、手機(jī)制造商的信號(hào)接收裝置的植入、研發(fā)單獨(dú)或多用的媒體終端等方式可以擴(kuò)大廣播的傳播范圍,增加受眾的選擇方式。
(2)全新“采、編、制作”技術(shù)應(yīng)用:充分利用包括平板電腦、手機(jī)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)卡、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等載體,完成采錄、文編、傳輸、制作、發(fā)布等工作,大幅提高廣播節(jié)目?jī)?nèi)容制播效率。
(3)個(gè)性化分類(lèi)的采用。細(xì)化廣播節(jié)目的分類(lèi),根據(jù)人性化、個(gè)性化的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)、檢索,實(shí)現(xiàn)交互式傳播。根據(jù)所需,為受眾選擇性推送,規(guī)避“信息垃圾”。
(4)互動(dòng)平臺(tái)的引用。在廣播媒體傳播的同時(shí),對(duì)微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)通訊、手機(jī)通訊工具加以利用,實(shí)現(xiàn)同步互動(dòng)。
(5)覆蓋與落地。在對(duì)新媒體手段加以應(yīng)用的同時(shí),穩(wěn)固廣播的傳統(tǒng)傳播方式,在保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí),加大覆蓋推廣及落地實(shí)施,穩(wěn)固現(xiàn)有“陣地”。
3 綜述
新媒體的到來(lái)是技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨,其突然的到來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)媒體或多或少是一種沖擊。作為本已處于不占的廣播媒體而言,新媒體的出現(xiàn)是挑戰(zhàn)同時(shí)也是機(jī)遇。面對(duì)全新的制作與傳播方式,廣播媒體不可坐以待斃、不進(jìn)反退,而是應(yīng)該對(duì)新的方式與技術(shù)加以利用、取長(zhǎng)補(bǔ)短,這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者必須認(rèn)真思考和面對(duì)的問(wèn)題。在我國(guó)“文化大發(fā)展、大繁榮”的浪潮中,作為先進(jìn)文化的傳統(tǒng)傳播載體,廣播定會(huì)在不久的將來(lái)更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),充分吸納新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳播理念,開(kāi)拓一片更加廣闊的天地。
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇5
摘要：藝術(shù)設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)日益高度融合所成就的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，在當(dāng)今傳播時(shí)代發(fā)展得十分迅猛。通過(guò)分析傳播學(xué)的發(fā)展對(duì)新媒體藝術(shù)提出的要求，指出促進(jìn)新媒體藝術(shù)發(fā)展的舉措，即不斷提高對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)、不斷加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作內(nèi)容的豐富性和互動(dòng)性、培育具有良好藝術(shù)理念的專(zhuān)業(yè)化復(fù)合型藝術(shù)設(shè)計(jì)人才、將新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代傳播對(duì)象的需求緊密結(jié)合等。
關(guān)鍵詞：傳播學(xué)； 新媒體； 藝術(shù)設(shè)計(jì)； 新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)；
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)生活與工作中都得到了非常廣泛的應(yīng)用。這其中，藝術(shù)設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)日益高度融合所成就的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，在一定程度上顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念，也在不斷豐富和擴(kuò)展著藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品帶給我們的沖擊。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的新媒體時(shí)代下，以傳播學(xué)的視野研究新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，是我們迫切需要思考的問(wèn)題。
傳播學(xué)發(fā)展對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)提出的要求
近年來(lái)，傳播學(xué)在全球范圍內(nèi)發(fā)展變化迅速。現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)不能用“信息時(shí)代”來(lái)形容，而應(yīng)該轉(zhuǎn)以“傳播時(shí)代”來(lái)形容才更加準(zhǔn)確。從宏觀(guān)方面看，傳播在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著越來(lái)越突出的角色，對(duì)世界的影響日益深遠(yuǎn)，并與經(jīng)濟(jì)、政治一樣成為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)突出要素。在微觀(guān)方面，現(xiàn)在的傳播不再僅僅是信息的傳播，更緊密連接著社會(huì)每一個(gè)個(gè)體之間及個(gè)體與整個(gè)社會(huì)之間，對(duì)整個(gè)社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建重組改變產(chǎn)生深刻影響。同理，傳播的發(fā)展對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。
1.要求科技與藝術(shù)高度融合
隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代傳播無(wú)論是在理念、媒介、對(duì)象，還是在內(nèi)容、表現(xiàn)形式上較以往都有著巨大的變化。尤其是傳播對(duì)象日益年輕化和知識(shí)化，對(duì)傳播內(nèi)容的要求也越來(lái)越高，不僅要求創(chuàng)作出來(lái)的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品更加逼真、完美、有視覺(jué)沖擊力，而且要能快速便捷地在智能手機(jī)、虛擬互動(dòng)媒體、數(shù)字電視、觸摸媒體等多種傳播媒介以豐富多彩的形式呈現(xiàn)出來(lái)。要滿(mǎn)足現(xiàn)代傳播的這種要求，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)無(wú)論是在設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)形式，還是在外部造型、工作組織、工作方式、工作效率等方面都要較以往有進(jìn)一步改進(jìn)和提升，要源源不斷地吸收現(xiàn)代新媒體技術(shù)的科技元素，創(chuàng)作出大量與先進(jìn)新媒體技術(shù)相關(guān)聯(lián)的新藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，要借助不斷升級(jí)的新媒體數(shù)字工具去設(shè)計(jì)、加工、改造藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，以使創(chuàng)作出來(lái)的藝術(shù)作品變得更加人性化，更加富有人情味。要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)修改容易、設(shè)計(jì)效果穩(wěn)定、存儲(chǔ)方便等諸多內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，使設(shè)計(jì)更加精準(zhǔn)規(guī)范、更加便捷高效，并且能夠進(jìn)一步消除藝術(shù)設(shè)計(jì)者與藝術(shù)設(shè)計(jì)作品用戶(hù)之間的不連續(xù)性，使藝術(shù)設(shè)計(jì)的構(gòu)思、創(chuàng)作、制造和使用更加具有連貫性和一致性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來(lái)的作品更能得到社會(huì)的認(rèn)同和歡迎，更容易傳播開(kāi)來(lái)。
2.要求藝術(shù)設(shè)計(jì)傳播范圍更廣且速度更快
現(xiàn)代傳播的發(fā)展，要求傳播內(nèi)容能在第一時(shí)間傳播到全球任一角落，這就在傳播范圍和傳播速度上提出了更高的要求。電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，其傳播對(duì)象往往存在行業(yè)、地理、社區(qū)等邊界差別，彼此之間難以建立起一種順暢的交互機(jī)制，這就導(dǎo)致在傳播范圍方面存在不可避免的局限性，傳播范圍較小，最終也會(huì)影響到傳播效果。為有效擴(kuò)大傳播范圍，就要求藝術(shù)設(shè)計(jì)要研究如何通過(guò)新媒體強(qiáng)大的技術(shù)能力突破這種邊界差別和局限性，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端、觸摸設(shè)備等傳播媒介，讓更多的傳播對(duì)象可以有效獲取傳播內(nèi)容，從而最大限度地?cái)U(kuò)大藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳播范圍，讓其傳播范圍更加廣泛。另一方面，傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體上傳播是一個(gè)比較復(fù)雜漫長(zhǎng)的過(guò)程，采集、匯編、印刷排版、轉(zhuǎn)發(fā)等環(huán)節(jié)很難在短時(shí)間內(nèi)完成，傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足傳播對(duì)象的需要。但是，現(xiàn)代傳播社會(huì)是一個(gè)講究效率、速度的社會(huì)，傳播內(nèi)容要求能在第一時(shí)間傳播到用戶(hù)手中。為此，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)要充分借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播速度快的特點(diǎn)，將采集、匯編、印刷排版、轉(zhuǎn)發(fā)等繁瑣環(huán)節(jié)改造為簡(jiǎn)單的上傳下載環(huán)節(jié)，就可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作作品在第一時(shí)間傳播到世界各地用戶(hù)手中，實(shí)現(xiàn)文字、影像、聲音等內(nèi)容即時(shí)傳播。
3.要求新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人才向復(fù)合型轉(zhuǎn)變
現(xiàn)代傳播的迅猛發(fā)展使得傳播的內(nèi)容不再是以往那種簡(jiǎn)單和單一的形式，而是多種不同要素、不同領(lǐng)域的組合內(nèi)容，這也對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人才提出了更高的要求，沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)系統(tǒng)培養(yǎng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)者將難以適應(yīng)這種要求。要認(rèn)識(shí)到新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)必須具備多學(xué)科綜合性知識(shí)，既要懂得藝術(shù)規(guī)律，有良好的藝術(shù)基礎(chǔ)，又要精通計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，只有這種復(fù)合型人才才能勝任現(xiàn)代傳播對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求。
4.要求對(duì)新媒體數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步重視
如前所述，現(xiàn)代傳播和新媒體技術(shù)是相互促進(jìn)的關(guān)系，現(xiàn)代傳播在新媒體及新媒體技術(shù)的促進(jìn)下迅猛發(fā)展，同時(shí)也對(duì)新媒體及新媒體技術(shù)提出了更高的要求。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中必須摒棄那種對(duì)電腦、軟件工具、光電之類(lèi)等新媒體工具的偏見(jiàn)，不能再以傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和思想來(lái)看待新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，而是應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)開(kāi)展藝術(shù)設(shè)計(jì)，通過(guò)技術(shù)和藝術(shù)的巧妙結(jié)合，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出更有想象力和感染力的藝術(shù)作品，才能更好地符合現(xiàn)代傳播和藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求。
促進(jìn)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的途徑
1.提高對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)
要適應(yīng)現(xiàn)代傳播發(fā)展的需要，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高。新媒體藝術(shù)包含著豐富的畫(huà)面、巨大的信息、高科技的技術(shù)手段等先進(jìn)技術(shù)，如何正確地結(jié)合藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)，使其達(dá)到最完美的藝術(shù)傳播形式，是新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)必須注意的重點(diǎn)。目前，現(xiàn)代化科技水平的不斷進(jìn)步，藝術(shù)成了人們對(duì)生活質(zhì)量和生活環(huán)境的需求，而不僅僅只有從事藝術(shù)工作的工作者們?nèi)プ非蟮模孕畔⒒统闪巳藗儸F(xiàn)在溝通的主要方式。對(duì)于很多新鮮的資訊、時(shí)尚的衣物、社會(huì)發(fā)展的詳情等信息都是通過(guò)大數(shù)據(jù)傳輸平臺(tái)來(lái)獲得的。所以，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)只有不斷地完善和提高自身，才能滿(mǎn)足人們對(duì)于科學(xué)發(fā)展的需求。要促進(jìn)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，必須加大對(duì)美學(xué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)的探究和學(xué)習(xí)，根據(jù)美學(xué)理論設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，綜合科學(xué)數(shù)字化的技術(shù)手段，來(lái)不斷改良新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的諸多問(wèn)題，在視覺(jué)傳達(dá)和畫(huà)面美感等多方面提高設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。
2.加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作內(nèi)容的豐富性和互動(dòng)性
在傳播的完整鏈條里，傳播內(nèi)容和傳播效果是其中重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)。傳播內(nèi)容方面，現(xiàn)代傳播發(fā)展要求所傳播內(nèi)容更加豐富多彩，以適應(yīng)傳播對(duì)象多元化的需要。這就要求新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)要借助數(shù)字技術(shù)高超的科技手段，利用多種改良后的'數(shù)字化工具，實(shí)現(xiàn)在平面和立體之間自由轉(zhuǎn)化，在二維和多維度之間穿梭，創(chuàng)作出更加復(fù)雜多變的色彩、線(xiàn)條和圖形，以及奇異夸張的具有視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)畫(huà)面。另一方面，隨著傳播對(duì)象日益年輕化和知識(shí)化，他們不再滿(mǎn)足于被動(dòng)式的接受，希望能參與到傳播中的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈。因此，互動(dòng)性強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)才會(huì)得到傳播對(duì)象的認(rèn)可，其傳播效果才能大大提高。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)要敢于突破局限性非常明顯的傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)思維，要在增進(jìn)設(shè)計(jì)者、使用者和傳播對(duì)象之間的互動(dòng)參與交流上尋求更大突破，進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在雙向互動(dòng)交流方面所具有的優(yōu)勢(shì)，要善于運(yùn)用新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)所具有的即時(shí)遠(yuǎn)程的傳播功能，讓傳播對(duì)象更主動(dòng)地參與進(jìn)來(lái)，這種全新的藝術(shù)設(shè)計(jì)交流模式將會(huì)在很大程度上改變藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的造型和內(nèi)涵，而且在很大程度上改變藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作作品存在的文化環(huán)境模式，也能促使社會(huì)審美意識(shí)的飛躍，最終對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作產(chǎn)品的傳播效果帶來(lái)影響。
3.培育專(zhuān)業(yè)化復(fù)合型藝術(shù)設(shè)計(jì)人才
在現(xiàn)代傳播社會(huì)中，傳播對(duì)象對(duì)傳播內(nèi)容的品質(zhì)關(guān)注度在不斷提升，不再是以往所認(rèn)為的快餐式內(nèi)容的簡(jiǎn)單接受，傳播對(duì)象也希望能接受到更高品質(zhì)的傳播內(nèi)容。在這種時(shí)代變化背景下，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的商業(yè)浪潮中快速成長(zhǎng)起來(lái)的、帶有非常明顯商業(yè)性色彩的藝術(shù)市場(chǎng)化的產(chǎn)物，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)者要真正開(kāi)始思考藝術(shù)和市場(chǎng)的關(guān)系，要敢于拋棄原來(lái)那種過(guò)分注重功利性、不注重對(duì)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性思考的陳舊觀(guān)念，要堅(jiān)持良好的藝術(shù)理念在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)性作用的重要地位，思考如何將藝術(shù)理念和作品市場(chǎng)更完美的融合，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出生命力更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。
為適應(yīng)傳播學(xué)發(fā)展對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)復(fù)合型人才的要求，應(yīng)根據(jù)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地制定人才培養(yǎng)目標(biāo)和規(guī)劃，培養(yǎng)具備多學(xué)科綜合性知識(shí)，既懂得藝術(shù)規(guī)律，有良好的藝術(shù)基礎(chǔ)，又精通計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才，只有這樣才能確保新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)前期構(gòu)思、中期創(chuàng)作、后期制作及其他相關(guān)應(yīng)用順暢銜接，做到藝術(shù)設(shè)計(jì)品質(zhì)的進(jìn)一步提升，從而促進(jìn)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。相關(guān)高校應(yīng)盡快建立健全新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)體系，設(shè)立新媒體技術(shù)、環(huán)境設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、攝影、平面設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀等專(zhuān)業(yè)的學(xué)科內(nèi)容，促進(jìn)各個(gè)學(xué)科之間的信息交流和資源共享。開(kāi)設(shè)教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)及建立數(shù)字藝術(shù)工作室，通過(guò)教學(xué)和實(shí)踐相結(jié)合的模式，在有效提高學(xué)生對(duì)新媒體技術(shù)工具操作設(shè)計(jì)能力的同時(shí)，幫助學(xué)生將所學(xué)轉(zhuǎn)化成所用，這種寓教于用的教學(xué)模式能更好地促進(jìn)學(xué)生的成長(zhǎng)進(jìn)步，才能更好地培養(yǎng)出復(fù)合型高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。
4.將新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代傳播對(duì)象的需求緊密結(jié)合起來(lái)
考慮到現(xiàn)代傳播對(duì)象的知識(shí)層次和接受能力不斷提升，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在繼承傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，設(shè)計(jì)要更好地滿(mǎn)足傳播對(duì)象對(duì)傳播內(nèi)容功能性的多元化要求，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮傳播對(duì)象的文化背景和傳播媒體形式，在構(gòu)圖時(shí)應(yīng)充分運(yùn)用美學(xué)方面的形式美法則，以及文化學(xué)、類(lèi)型學(xué)、現(xiàn)象學(xué)、美的起源等審美理論基礎(chǔ)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)的色彩、節(jié)奏、韻律等方面充分考慮現(xiàn)代傳播對(duì)象的需求，所創(chuàng)作的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品既能完美地呈現(xiàn)作者的思想，也能在傳播中帶給人們視覺(jué)和心靈上美的享受和震撼。
參考文獻(xiàn)
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新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇6
1、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)現(xiàn)狀
與大多數(shù)人文性濃厚的學(xué)科的設(shè)置不同，廣告學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性特別強(qiáng)的學(xué)科。當(dāng)前，在廣告學(xué)的實(shí)際教學(xué)過(guò)程中，對(duì)于書(shū)本上的理論知識(shí)，大多數(shù)開(kāi)設(shè)廣告學(xué)課程的學(xué)校基本上都采取課堂講授法、案例分析法、情景模擬法等方法進(jìn)行課堂授課教學(xué)，這些傳統(tǒng)課堂的教學(xué)方法并沒(méi)有表現(xiàn)出對(duì)當(dāng)前多媒體環(huán)境大背景下的機(jī)遇把握。目前我國(guó)開(kāi)設(shè)廣告學(xué)本科專(zhuān)業(yè)的高等院校有300余所，但在培養(yǎng)方案中對(duì)于新媒體運(yùn)用的重視程度、媒介授課形式和內(nèi)容等方面都處在探索初期，還沒(méi)有成熟的理論，滯后于業(yè)界變革。而在課程設(shè)置上缺乏基于媒體的數(shù)據(jù)類(lèi)課程以及教授媒介技術(shù)的相關(guān)課程，無(wú)法適應(yīng)新媒體環(huán)境變化下市場(chǎng)對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展需求。
2、廣告學(xué)教學(xué)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新策略
2.1 轉(zhuǎn)化教學(xué)目標(biāo)，轉(zhuǎn)變教學(xué)模式。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的目標(biāo)設(shè)置應(yīng)在繼續(xù)通識(shí)教育的同時(shí)深入貫徹新媒體思維，在新媒體環(huán)境的導(dǎo)向下，市場(chǎng)對(duì)廣告學(xué)人才的需求對(duì)于學(xué)生所掌握的廣告專(zhuān)業(yè)和新媒體的相關(guān)基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)、基本技能和方法提出了更高的要求。以通識(shí)教育和人文教育為目標(biāo)，是保證廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)具有前瞻性和可持續(xù)發(fā)展能力的前提，深入貫徹新媒體思維負(fù)荷當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境中對(duì)人才范式的知識(shí)和思維轉(zhuǎn)型的要求，有利于具有互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體經(jīng)濟(jì)知識(shí)體系人才的培養(yǎng)。
2.2 進(jìn)行廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)媒介類(lèi)課程設(shè)置的變革
新媒體環(huán)境下，一方面廣告運(yùn)營(yíng)中媒介策略的地位有所上升，消費(fèi)者的媒介選擇被強(qiáng)化，而媒介的地位開(kāi)始有所弱化，消費(fèi)者的媒介接觸開(kāi)始呈現(xiàn)碎片化的現(xiàn)象，另一方面，我國(guó)大多數(shù)高校的廣告學(xué)教育仍然停留在從傳統(tǒng)的新聞傳播角度研究媒介的地步，缺乏對(duì)媒介類(lèi)課程的整體規(guī)劃以及基于新媒體環(huán)境這個(gè)大背景下的課程改革設(shè)置，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前人們的實(shí)踐需求。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播理念，站在廣告運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況和需求進(jìn)行合理規(guī)劃，今后應(yīng)該盡可能增加對(duì)新媒體的應(yīng)用課程的數(shù)量，增加傳授媒介的相關(guān)課程，增加基于媒體的數(shù)據(jù)類(lèi)課程，而對(duì)于與傳統(tǒng)媒介傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論類(lèi)課程則應(yīng)該相應(yīng)減少。
2.3 開(kāi)展微信互動(dòng)課堂，借助多樣的.新媒體技術(shù)進(jìn)行課堂教學(xué)。
微信互動(dòng)課堂是指由微信群和微信公眾平臺(tái)作為教學(xué)輔助，科學(xué)性的設(shè)置微話(huà)題，組織學(xué)生利用微信平臺(tái)進(jìn)行討論，再由教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)的互動(dòng)教學(xué)方法。這種教學(xué)方式源自于20世紀(jì)70年代又聯(lián)邦德國(guó)的K沙勒和KH舍費(fèi)爾首先提出的交往教學(xué)論，旨在探討師生關(guān)系。2013年8月。第十二屆中國(guó)廣告學(xué)教育研究學(xué)術(shù)會(huì)議在井岡山召開(kāi)，與會(huì)業(yè)界以及學(xué)術(shù)專(zhuān)家紛紛提出要就新媒體的發(fā)展進(jìn)行廣泛探討，一直呼吁高效的廣告學(xué)課堂要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體和手機(jī)媒體等新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，滿(mǎn)足微時(shí)代大學(xué)生對(duì)于課堂知識(shí)的創(chuàng)新學(xué)習(xí)需求。
2.4 進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣告學(xué)與其他學(xué)科的交叉融合
誠(chéng)然，廣告學(xué)的發(fā)展得益于媒介環(huán)境的便利，外部環(huán)境對(duì)廣告學(xué)的擴(kuò)張起來(lái)不容忽視的作用，但我們同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，廣告學(xué)今天的發(fā)展?fàn)顩r也離不開(kāi)其它相關(guān)學(xué)科的交叉融合趨勢(shì)的加強(qiáng)。在今天，學(xué)科之間的交叉性有利于學(xué)生更容易掌握課堂知識(shí)，簡(jiǎn)化知識(shí)的繁瑣性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在平時(shí)的課堂教學(xué)過(guò)程中，我們更應(yīng)該把握住學(xué)科之間的交叉性，拓展廣告學(xué)課程的知識(shí)體系，使得學(xué)科與學(xué)科之間的發(fā)展更具包容性，同時(shí)，也不能完全摒棄傳統(tǒng)的教學(xué)方式，應(yīng)該結(jié)合多媒體技術(shù)在課堂上進(jìn)行案例分析法、情景模擬法等教學(xué)方法的實(shí)踐，使得課堂教學(xué)在真正意義上提升學(xué)生的知識(shí)領(lǐng)悟能力，拓展課堂所授知識(shí)的廣度和深度。
2.5 對(duì)于創(chuàng)新的新媒體教學(xué)環(huán)境，要更注重學(xué)生反饋機(jī)制的設(shè)定。
在新媒體環(huán)境下，知識(shí)更加具有靈活性，教學(xué)時(shí)空的不設(shè)限性決定了反饋機(jī)制存在的必要性，新媒體互動(dòng)平臺(tái)為老師和學(xué)生的良性溝通提供了便利的方式，及時(shí)了解學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況、對(duì)教學(xué)方式的意見(jiàn)和建議對(duì)于教學(xué)模式的優(yōu)化具有重要作用。相關(guān)企業(yè)應(yīng)該具體制定對(duì)該類(lèi)院校所培養(yǎng)的現(xiàn)代人才進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)應(yīng)有的知識(shí)結(jié)構(gòu)，注重學(xué)生敬業(yè)精神和服務(wù)意識(shí)的培養(yǎng)，注重教學(xué)薄弱環(huán)節(jié)的發(fā)展，針對(duì)性地進(jìn)行改善提高。
3、總結(jié)
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本身就具有很強(qiáng)的市場(chǎng)理念、終身教育理念、特色理念、人力資源共享理念教育理念，一般人文類(lèi)專(zhuān)業(yè)一般更注重書(shū)本知識(shí)的積累，注重學(xué)生內(nèi)涵的培養(yǎng)，與之不同的是，廣告學(xué)課程教學(xué)過(guò)程中則將培養(yǎng)重點(diǎn)放在了學(xué)生外在能力的拓展和延伸上。該類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生往往會(huì)比本科學(xué)院其他專(zhuān)業(yè)的學(xué)生更注重自己實(shí)踐能力的培養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)掌握各項(xiàng)必備技能，做到德、智、體、美全面發(fā)展，具有較高的綜合素質(zhì)和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體技術(shù)發(fā)展的這個(gè)大背景下，對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教育教學(xué)模式進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)于該專(zhuān)業(yè)設(shè)置下的學(xué)生的全面發(fā)展具有直接現(xiàn)實(shí)的重要意義。
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新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇7
摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，一些新媒體形式也在生活中得到了應(yīng)用，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。新媒體主要是通過(guò)現(xiàn)代化的通信技術(shù)以及數(shù)字信息技術(shù)等進(jìn)行傳遞信息的載體，是科技發(fā)展的產(chǎn)物。本文主要就新媒體的特征進(jìn)行分析，然后結(jié)合實(shí)際對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的傳播變化和發(fā)展策略進(jìn)行探究，希望此次理論研究使得人們對(duì)報(bào)紙新聞的傳播變化和發(fā)展趨勢(shì)有更深的認(rèn)識(shí)。
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報(bào)紙新聞；傳播
一、引言
科技的發(fā)展進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介產(chǎn)生了很大沖擊，諸如報(bào)紙新聞的傳播方式逐漸和時(shí)代發(fā)展節(jié)奏相脫離。而報(bào)紙媒介要想在這一競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中得以更好地發(fā)展，就要積極地進(jìn)行改革，和新媒體有機(jī)融合、共同發(fā)展，這樣才能在新媒體發(fā)展過(guò)程中進(jìn)一步發(fā)揮自身的作用。在這一背景下，加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙新聞傳播的理論研究，對(duì)傳統(tǒng)媒體在新媒體異軍突起的環(huán)境中的生存發(fā)展有著積極作用。
二、新媒體的主要特征分析
新媒體主要是在移動(dòng)電視以及網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，在一定視域范圍內(nèi)，其存在的發(fā)展空間是無(wú)限的。新媒體時(shí)代的來(lái)臨讓新媒體平臺(tái)成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據(jù)了信息傳播市場(chǎng)。新媒體最為突出的特征是開(kāi)放性和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的實(shí)時(shí)性。微信、微博、論壇等大眾平臺(tái)的大力發(fā)展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統(tǒng)新聞媒體的`傳播速度不能相比的。［1］另外，新媒體中網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量大，沒(méi)有空間的限制，并且還有很強(qiáng)的交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體在計(jì)算機(jī)技術(shù)支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動(dòng)溝通比較便捷地進(jìn)行。新媒體技術(shù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體要及時(shí)地尋求發(fā)展道路，否則會(huì)面臨迫切的生存問(wèn)題。
三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播變化與發(fā)展策略探究
（一）新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播變化分析
1.組織結(jié)構(gòu)的變化。
處在新的媒體發(fā)展環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播也發(fā)生了很大的變化，其在組織結(jié)構(gòu)層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報(bào)社還是在結(jié)構(gòu)改革方面有了不少的收獲。要能對(duì)新技術(shù)加以利用，從而推進(jìn)報(bào)、網(wǎng)兩者的有效結(jié)合，在形式上要能進(jìn)行積極創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報(bào)紙媒體生存的必要發(fā)展道路，只有實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”才能夠進(jìn)一步發(fā)展。
2.新聞信息源的變化。
在傳播主體方面發(fā)生了很大變化，以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞傳播時(shí)代，其中的社會(huì)團(tuán)體以及政府機(jī)構(gòu)是重要的信息來(lái)源。而新聞工作者則是承擔(dān)著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數(shù)量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。［2］新媒體的發(fā)展使得傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著職業(yè)人員和社會(huì)公眾共同分享的方向發(fā)展，新媒體的發(fā)展使得信息源的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的變化，而來(lái)自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過(guò)程中就占據(jù)了很大的比例。
3.新聞傳播方式的變化。
在技術(shù)進(jìn)步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強(qiáng)，所以在接受以及新聞發(fā)布的手段、方法上也呈現(xiàn)出多樣化。更多的媒體對(duì)多媒體加以應(yīng)用，在多種終端介質(zhì)上進(jìn)行聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，這樣在新聞的傳播方式上也呈現(xiàn)出多種化發(fā)展。報(bào)紙新聞的信息來(lái)源以及內(nèi)容也比較豐富，這些新的變化對(duì)新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。
（二）新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播發(fā)展策略探究
1.傳播渠道的整合發(fā)展策略。
發(fā)展在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對(duì)全新的發(fā)展模式加以應(yīng)用，這樣才能真正促進(jìn)報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展。首先要將傳播的渠道進(jìn)行有效的整合，并將受眾的范圍進(jìn)行擴(kuò)大。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的發(fā)展環(huán)境下，報(bào)紙要通過(guò)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型對(duì)新的生存空間進(jìn)行拓展。同時(shí)，其最大優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容生產(chǎn)能力，而在信息社會(huì)，傳播渠道的單一對(duì)新聞的擴(kuò)散力度產(chǎn)生了很大的影響。［3］所以，報(bào)紙傳播要將自身作為基礎(chǔ)，對(duì)新的傳播平臺(tái)進(jìn)行積極整合，進(jìn)而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴(kuò)大。
2.報(bào)紙新聞傳播與新媒體的交互策略。
報(bào)紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創(chuàng)新，在用戶(hù)行為和軌跡上也產(chǎn)生了新的傳播數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每個(gè)月通過(guò)百度、360等搜索引擎工具搜索報(bào)紙的頻次達(dá)到300多萬(wàn)次，并且每個(gè)月以3%左右的速度在增長(zhǎng)。報(bào)紙?jiān)诳缃鐐鞑ブ泻艽蟪潭壬显鰪?qiáng)了用戶(hù)的黏合度，更加凸顯報(bào)紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到2015年3月，紙媒微博粉絲量持續(xù)增長(zhǎng)，黨報(bào)粉絲量突破5800萬(wàn)。［4］紙媒在微博領(lǐng)域的粉絲數(shù)量、傳播影響持續(xù)增長(zhǎng)。390份各類(lèi)報(bào)紙媒體在微博的總粉絲量達(dá)到3.34億，并且每個(gè)月以4.7%的速度增長(zhǎng)。
3.報(bào)紙新聞傳播的數(shù)字化策略。
報(bào)紙若想得到進(jìn)一步的發(fā)展，則要進(jìn)一步地加強(qiáng)傳受互動(dòng)能力，豐富新聞傳播的內(nèi)容，嫁接數(shù)字技術(shù)對(duì)傳播速度的加快。新媒體是新技術(shù)發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn)，對(duì)先進(jìn)新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向也有著指導(dǎo)作用。報(bào)紙由于受到出版周期的限制，在到達(dá)讀者手中時(shí)就已經(jīng)在新聞價(jià)值上打了折扣，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體就要致力于電子號(hào)外的發(fā)展，這在時(shí)效性上能夠得到顯著的彰顯。［5］電子號(hào)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)以及多媒體技術(shù)進(jìn)行了有機(jī)融合，這將對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的傳播模式和形態(tài)都帶來(lái)巨大的變化，為報(bào)紙數(shù)字化目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。
四、結(jié)語(yǔ)
處在當(dāng)前的發(fā)展背景下，報(bào)紙媒體和新媒體的結(jié)合已經(jīng)成為趨勢(shì)，只有實(shí)現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)上的互補(bǔ)，才能達(dá)到共同發(fā)展的目的。此次主要對(duì)新媒體的特征進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，然后對(duì)在這一環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化以及發(fā)展方向進(jìn)行了探究，希望能有助于報(bào)紙傳媒在當(dāng)前社會(huì)中的進(jìn)一步發(fā)展。
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新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇8
我國(guó)報(bào)紙行業(yè)具有悠久的發(fā)展歷史，在沒(méi)有廣播和電視的年代，它具有極大的社會(huì)影響力，是人們獲取信息、傳播信息的重要渠道。在新媒體問(wèn)世之前，報(bào)紙不僅是人們獲取知識(shí)、宣傳消息的重要工具，還是社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展具有重要影響。但隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式遭到?jīng)_擊，生存環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)變，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，生存空間遭到嚴(yán)重?cái)D壓。因此，在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙如何堅(jiān)守生存空間，突出重圍重新煥發(fā)生命力，是業(yè)界需要深入思考的問(wèn)題。
一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的生存狀況
新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，極大的動(dòng)搖了傳統(tǒng)報(bào)紙的地位，在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息和傳播信息的重要渠道。每個(gè)網(wǎng)民都可以充當(dāng)記者的角色，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布或傳播信息，部分網(wǎng)民甚至可以在各大網(wǎng)站、貼吧、論壇擔(dān)任意見(jiàn)領(lǐng)袖，這無(wú)疑降低了人們對(duì)報(bào)社記者的依賴(lài)。新媒體正憑借其互動(dòng)、海量、動(dòng)態(tài)、全面的信息傳播優(yōu)勢(shì)，沖擊著傳統(tǒng)報(bào)紙的社會(huì)地位。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙若要取得進(jìn)一步發(fā)展，首先必須全面認(rèn)識(shí)和分析自身的生存狀況。
1、傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)日趨消失
傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播渠道與信息終端具有鮮明地排他性，因此，在新媒體出現(xiàn)之前，報(bào)紙對(duì)自身的信息內(nèi)容具有較強(qiáng)的控制力。但在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載顛覆了報(bào)紙的壟斷地位，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上的控制力也隨之減弱。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙一般具有明顯的地域性，而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體卻有極大地開(kāi)放性，相對(duì)于信息容量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)報(bào)紙的信息含量顯然無(wú)法與之抗衡。此外，傳統(tǒng)報(bào)紙傳播的版權(quán)產(chǎn)品往往來(lái)自某家媒體或媒體集團(tuán)，與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博、微信、信息門(mén)戶(hù)等信息集群相比，明顯處于劣勢(shì)地位。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具有傳統(tǒng)報(bào)紙無(wú)法比擬的互動(dòng)性，信息功能方面也更加多元化。就本質(zhì)而言，新媒體不僅是新聞?lì)惷襟w，還是交往媒體、娛樂(lè)媒體和商務(wù)媒體，新媒體的這種多功能屬性，無(wú)疑將促使傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)日趨消失。
2、傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾人群逐漸流失
新媒體以其互動(dòng)性、及時(shí)性、便攜性和個(gè)性化的特點(diǎn)，滿(mǎn)足了當(dāng)代人快速化、碎片化的信息需求。在新媒體時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣正在逐漸改變，紙質(zhì)媒體不再是唯一的選擇對(duì)象。新媒體不僅改變了讀者的信息獲取途徑，也改變了傳統(tǒng)媒體的受眾群體。目前，傳統(tǒng)報(bào)紙受眾中的年輕群體正在逐漸流失，尤其是35歲以下的年輕讀者大部分都轉(zhuǎn)向新媒體，老年讀者則有所增加。此外，相較于傳統(tǒng)報(bào)紙，新媒體具有明顯的時(shí)效性，可以第一時(shí)間更新信息，滿(mǎn)足人們的心理需求。新媒體以其巨大的信息容量、自由的檢索模式給予受眾更大限度的.自主權(quán)，受眾不再只是信息接收者，轉(zhuǎn)而成為信息的使用者。同時(shí)，新媒體極大的改變了傳統(tǒng)報(bào)紙單一的表現(xiàn)方式，它以超文本、多媒體、超鏈接的形式，將聲音、文字、畫(huà)面、視頻融于一體，使信息更富真實(shí)性和感染力，進(jìn)而吸引了更多的受眾。除此之外，新媒體還具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，讓受眾在接受信息的同時(shí)，可以平等地發(fā)表自己的看法，傳播者與受眾可以進(jìn)行雙向交流，這無(wú)疑地更符合受眾的心理需求，增強(qiáng)了受眾黏性，瓜分了傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾群體。
3、傳統(tǒng)報(bào)紙的利潤(rùn)收入遭到分割
新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谟Ｊ缴暇哂忻黠@的差異，新媒體主要采用服務(wù)、產(chǎn)品應(yīng)用、內(nèi)容為中心的商業(yè)盈利模式。傳統(tǒng)報(bào)紙則一般采用以廣告為核心的盈利模式。早在報(bào)紙形成之初就已確立兩次銷(xiāo)售的運(yùn)營(yíng)模式，首次銷(xiāo)售即將報(bào)紙出售給讀者，但報(bào)紙印刷、采編、發(fā)行的成本往往比較高，因此，這一銷(xiāo)售環(huán)節(jié)常處于零贏(yíng)利或負(fù)贏(yíng)利狀態(tài)。二次銷(xiāo)售則是將部分報(bào)紙版面出售給需要做廣告的商家，并依靠穩(wěn)定的讀者群體和報(bào)紙的發(fā)行量來(lái)吸引商家進(jìn)行廣告投資，這一環(huán)節(jié)的盈利是傳統(tǒng)報(bào)紙的主要利潤(rùn)來(lái)源。可見(jiàn)，廣告商的投資是傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)命脈，是其發(fā)展的基本動(dòng)力和保障。但新媒體以其生動(dòng)、豐富、靈活、多樣的形式吸引了大批擁有購(gòu)買(mǎi)力的受眾，同時(shí)，它發(fā)行的廣告成本更加低廉、形勢(shì)更加多樣、傳播范圍更加廣泛，這對(duì)廣告商無(wú)疑具有極大的吸引力。新媒體依靠這些優(yōu)勢(shì)逐漸分割了傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告收入，擠占了傳統(tǒng)報(bào)紙的盈利空間。
二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展策略
通過(guò)以上分析不難發(fā)現(xiàn)，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾群體正在流失，利潤(rùn)空間正在受到擠壓，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也逐漸消失。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙若要突出重圍，在新媒體時(shí)代重新煥發(fā)生命力，就需要采取有效措施加以改革和完善。筆者根據(jù)多年研究經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從以下方面加以改進(jìn)和發(fā)展：
1、與新媒體有機(jī)融合
傳統(tǒng)報(bào)紙若要取得長(zhǎng)足發(fā)展就必須認(rèn)清自身劣勢(shì)，并合理借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，雙方合作，互利共贏(yíng)。首先，傳統(tǒng)報(bào)紙要有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，將報(bào)紙中的“導(dǎo)讀”和“簡(jiǎn)訊”部分上傳到網(wǎng)站上，這一方面可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙覆蓋面小、時(shí)效性差的不足，另一方面還可以通過(guò)導(dǎo)讀和簡(jiǎn)訊部分激發(fā)讀者閱讀興趣，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙，穩(wěn)定受眾群體。其次，還可以與知名網(wǎng)站合作，利用網(wǎng)站知名度吸引讀者，擴(kuò)大自身影響力。同時(shí)，還要改變單一的傳播模式，將網(wǎng)絡(luò)上吸引讀者的信息有選擇性的采編入報(bào)紙，引入人們關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，與輿論接軌。在新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙若要做強(qiáng)做大，就必須打破單一僵化的創(chuàng)辦模式，與圖書(shū)、廣播、電視、電子商務(wù)、期刊等領(lǐng)域加強(qiáng)合作，促使自身的傳播形式更加多元化。目前，我國(guó)的手機(jī)用戶(hù)將近4億人，傳統(tǒng)報(bào)紙可以充分利用這一傳播媒體，與手機(jī)“嫁接”，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，將音頻、視頻、文字等內(nèi)容有機(jī)融于一體，創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)，形成符合時(shí)代需求的多媒體報(bào)紙。
2、保存核心競(jìng)爭(zhēng)力
在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙若要增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，就必須保存核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先要增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)中的消息雖然更新快，但大部分缺乏足夠的權(quán)威性。而機(jī)關(guān)報(bào)、黨報(bào)等傳統(tǒng)報(bào)紙則一直被視為人民的“喉舌”，可以及時(shí)發(fā)布政府的各項(xiàng)方針政策，并反映人民群眾的心聲，因此，其信息內(nèi)容具有極強(qiáng)的權(quán)威性。其次，要確保信息的真實(shí)性。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體雖然信息量巨大，但信息來(lái)源混雜，缺乏必要的真實(shí)性。而傳統(tǒng)報(bào)紙通常由記者實(shí)地采訪(fǎng)或考察，信息來(lái)源明確，具有較高的真實(shí)度。最后，要加強(qiáng)可讀性。可以將某些新聞以故事的形式來(lái)敘述，或在新聞中融入一些故事性細(xì)節(jié)，以此增強(qiáng)讀者閱讀興趣。同時(shí)，還可以將一些枯燥的“硬新聞”以詼諧幽默的形式呈獻(xiàn)給讀者，增強(qiáng)信息的娛樂(lè)性，讓讀者在輕松的氛圍中獲取信息。
3、積極走出競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)
在新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著來(lái)自各方面的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，若要在這些競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)紙就必須走出競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)，在觀(guān)念、操作、認(rèn)識(shí)層面端正態(tài)度。首先，避免盲目的擴(kuò)大版面。目前，一些報(bào)紙為了擴(kuò)充信息量，與網(wǎng)絡(luò)信息一較高低，將每天的版面擴(kuò)充至六七十，甚至一二百版。版面擴(kuò)充無(wú)疑將增加辦報(bào)成本，為了保證盈利，報(bào)社只好多擴(kuò)大廣告版面，致使報(bào)紙逐漸發(fā)展成為讀者最反感的“廣告報(bào)”。其次，要避免“價(jià)格戰(zhàn)”。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾逐漸流失，部分報(bào)社為了挽留讀者，擴(kuò)大發(fā)行量，就盲目的降低價(jià)格。一些報(bào)紙甚至出現(xiàn)入不敷出的現(xiàn)象，只能靠廣告收益勉強(qiáng)維持。“價(jià)格戰(zhàn)”引起的惡性競(jìng)爭(zhēng)最終只會(huì)制約傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展。
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新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇9
視覺(jué)藝術(shù)教育最初以技術(shù)手段的形式進(jìn)入高等教育體系，造成傳統(tǒng)學(xué)科如繪畫(huà)、雕塑等教育形式的蓬勃發(fā)展，隨著科技的進(jìn)步及近年來(lái)政府對(duì)視覺(jué)文化的扶持，高等院校擴(kuò)招藝術(shù)類(lèi)考生多多，再加之師資與學(xué)科建設(shè)的乏力，造成高等視覺(jué)藝術(shù)教育出現(xiàn)學(xué)科的單一性、教學(xué)觀(guān)念的滯后性等問(wèn)題。
新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使視覺(jué)藝術(shù)作為一個(gè)交互系統(tǒng)，被重新定義;究其本質(zhì)，只有在新媒體環(huán)境的大力支撐下，視覺(jué)藝術(shù)教育才能實(shí)現(xiàn)信息的傳播、融合與實(shí)時(shí)交流。
在當(dāng)今科技環(huán)境下，高等視覺(jué)藝術(shù)教育就不能只局限于傳統(tǒng)學(xué)科的教育學(xué)習(xí)，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的出現(xiàn)為應(yīng)用學(xué)科的發(fā)展提供了硬件助力，新舊媒體的融合與互補(bǔ)，為當(dāng)今視覺(jué)藝術(shù)教育的傳播與推廣提供了新的機(jī)遇，高等視覺(jué)藝術(shù)教育對(duì)內(nèi)要構(gòu)建合理的學(xué)科系統(tǒng)、提高學(xué)生的創(chuàng)新、審美能力，對(duì)外需整合企業(yè)與社會(huì)的資源，從而將視覺(jué)藝術(shù)教育推向一個(gè)具有鮮明時(shí)代特征的新臺(tái)階。
一、視覺(jué)藝術(shù)教育是一個(gè)整合的概念
(一)傳統(tǒng)學(xué)科與應(yīng)用學(xué)科的整合
傳統(tǒng)藝術(shù)包含繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè)、戲劇、電影、攝影、藝術(shù)史、文藝評(píng)論等專(zhuān)業(yè)，應(yīng)用學(xué)科有圖形設(shè)計(jì)、插圖藝術(shù)、電腦藝術(shù)、服裝設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)、影視表演、裝潢設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)。其中專(zhuān)業(yè)學(xué)院開(kāi)創(chuàng)了傳統(tǒng)藝術(shù)的輝煌時(shí)期，例如中央美院、北京電影學(xué)院等高校，綜合性大學(xué)囊括了傳統(tǒng)學(xué)科與應(yīng)用學(xué)科的專(zhuān)業(yè)設(shè)置。早在包豪斯時(shí)期，就提出技術(shù)與藝術(shù)并重的觀(guān)念，高等視覺(jué)藝術(shù)教育經(jīng)歷了純藝術(shù)、藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合到注重應(yīng)用型人才培養(yǎng)這三個(gè)階段。為了適應(yīng)社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，高等視覺(jué)藝術(shù)教育要發(fā)展，勢(shì)必要整合傳統(tǒng)學(xué)科與應(yīng)用學(xué)科，使應(yīng)用型人才既具有藝術(shù)的底蘊(yùn)，也具備應(yīng)用專(zhuān)業(yè)技術(shù)的能力。
(二)新舊媒體的交叉與融合
傳統(tǒng)媒體下的視覺(jué)傳播內(nèi)容以二維形態(tài)為主，視覺(jué)藝術(shù)教育的信息傳遞只能以紙媒為主，交流形式也是單一的信件反饋、電話(huà)調(diào)查等，新媒體除了具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)外，還具有交互、即時(shí)延展和融合的新特性。高等視覺(jué)藝術(shù)教育在新媒體環(huán)境下，授課形式不再單一，師生交流實(shí)現(xiàn)即時(shí)性，與社會(huì)的融合更為便捷。
二、高等視覺(jué)藝術(shù)教育的發(fā)展依賴(lài)于新媒體
(一)高等視覺(jué)藝術(shù)教育的現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題
1.視覺(jué)藝術(shù)教育的時(shí)代性不強(qiáng)。視覺(jué)藝術(shù)是時(shí)尚的藝術(shù)，是走在時(shí)代前端的藝術(shù)，一定要有敏銳的時(shí)代眼光才能創(chuàng)作出具有時(shí)代精神的藝術(shù)作品。而高校的視覺(jué)藝術(shù)教育觀(guān)念更新明顯滯后，專(zhuān)業(yè)教師缺乏先進(jìn)的理念，教材一直沿用多年，造成教育在課程設(shè)置與安排方面落后。
2.視覺(jué)藝術(shù)教育的互動(dòng)性缺乏。視覺(jué)藝術(shù)是一個(gè)包容性很強(qiáng)的整體，高校的專(zhuān)業(yè)設(shè)置受社會(huì)應(yīng)用型人才需求的影響，專(zhuān)業(yè)分割較細(xì)致，除了大專(zhuān)業(yè)的劃分外，在本專(zhuān)業(yè)為了培養(yǎng)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才，還會(huì)再細(xì)化。如此，便造成視覺(jué)藝術(shù)的互動(dòng)出現(xiàn)裂縫，不僅是學(xué)科間、甚至專(zhuān)業(yè)內(nèi)部都出現(xiàn)無(wú)法交流的情況，從而影響了視覺(jué)藝術(shù)的整體發(fā)展。
3.視覺(jué)藝術(shù)教育的實(shí)訓(xùn)課程無(wú)法達(dá)標(biāo)。由于高校有嚴(yán)格的管理制度，授課人員有職稱(chēng)的限制、實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地要考慮人數(shù)與安全等問(wèn)題，造成實(shí)踐難、接觸實(shí)際課題難的情況。
4.學(xué)生學(xué)習(xí)與擇業(yè)的脫節(jié)。視覺(jué)藝術(shù)教育以大類(lèi)招生為主，專(zhuān)業(yè)分流的不合理，容易引起就業(yè)的集中。另外，教育的課程結(jié)構(gòu)不合理，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容滯后等因素，造成學(xué)生學(xué)業(yè)完成卻面臨難以就業(yè)的問(wèn)題。
(二)新興媒體的優(yōu)勢(shì)
1.交互性。數(shù)字媒體為信息的`實(shí)時(shí)交互提供了可能。高等視覺(jué)藝術(shù)教育的授課除了傳統(tǒng)的授課模式外，還有PPT輔助教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)課程、視頻交流等。
2.即時(shí)延展性。借助新媒體實(shí)現(xiàn)即時(shí)、快捷 翻閱信息的特性，并且特有的交互界面實(shí)現(xiàn)了信息的延展。
3.融合性。新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的特性，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)藝術(shù)學(xué)科的整合、專(zhuān)業(yè)的交流，藝術(shù)形式的推廣。
三、新媒體下高等視覺(jué)藝術(shù)教育發(fā)展的途徑
(一)完善師資建設(shè)，提高教師專(zhuān)業(yè)水平
高校視覺(jué)藝術(shù)教師應(yīng)定期參加專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，例如網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課、假期培訓(xùn)班等，利用新媒體的交互特性掌握專(zhuān)業(yè)的新動(dòng)向，提升專(zhuān)業(yè)知識(shí)。參觀(guān)大型藝術(shù)展覽，國(guó)際雙年展等。學(xué)校可聘請(qǐng)企業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師作為專(zhuān)業(yè)帶頭人，為學(xué)校的專(zhuān)業(yè)建設(shè)注入新的活力。
(二)學(xué)科的交叉、滲透與融合
高等視覺(jué)藝術(shù)教育的發(fā)展明顯體現(xiàn)出高度細(xì)分與高度綜合的時(shí)代特性。將新媒體應(yīng)用于設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，并納入課程教學(xué)，把數(shù)碼技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、新材料與新工藝等手段與專(zhuān)業(yè)結(jié)合，已成為視覺(jué)藝術(shù)教育發(fā)展的新趨勢(shì)。如設(shè)計(jì)與新材料的結(jié)合，繪畫(huà)形式與聲光電的結(jié)合。中央美術(shù)學(xué)院的材料構(gòu)造課程，就是學(xué)科交叉與融合的產(chǎn)物。
(三)視覺(jué)藝術(shù)教育的專(zhuān)業(yè)特性決定，實(shí)訓(xùn)課程的重要性
藝術(shù)理論的學(xué)習(xí)是為實(shí)踐來(lái)服務(wù)，為人來(lái)服務(wù)。高校視覺(jué)藝術(shù)教育，可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)校企合作、學(xué)校與企業(yè)的課題合作。新媒體與計(jì)算機(jī)的優(yōu)勢(shì)，以實(shí)際模擬的形式解決了新訓(xùn)場(chǎng)地的問(wèn)題。在新媒體的環(huán)境下，高校可以了解企業(yè)與社會(huì)的動(dòng)向，便于視覺(jué)藝術(shù)教育走出校門(mén)，將教學(xué)、科研與產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，形成特色藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。
(四)提倡創(chuàng)新、避免量化
網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，為高校視覺(jué)藝術(shù)教育帶來(lái)機(jī)遇，同時(shí)也不可避免地產(chǎn)生弊端，例如學(xué)生的創(chuàng)意多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，造成作品的千篇一律，缺乏創(chuàng)新。視覺(jué)藝術(shù)教育的發(fā)展是在傳統(tǒng)學(xué)科的基礎(chǔ)上加強(qiáng)技術(shù)的學(xué)習(xí)，注重于應(yīng)用型人才的培養(yǎng)，學(xué)生的個(gè)性與創(chuàng)造能力的培養(yǎng)是教育的關(guān)鍵。
四、結(jié)語(yǔ)
高校視覺(jué)藝術(shù)教育要采用更自由、開(kāi)放的觀(guān)察方式，在對(duì)學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng)作中，尊重學(xué)生的藝術(shù)想法，鼓勵(lì)學(xué)生利用新技術(shù)、新媒體去實(shí)現(xiàn)作品的創(chuàng)新。發(fā)揮視覺(jué)藝術(shù)教育的交互性與融合性特點(diǎn)，在新媒體的技術(shù)支持下，將視覺(jué)藝術(shù)教育推向一個(gè)新的發(fā)展空間。
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇10
一、前言
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告自然而然地在人們心中烙下了很深的印記，尤其是名人代言的廣告興起，以其獨(dú)特的人格魅力和精神象征，越來(lái)越受到人們的青睞，在產(chǎn)品的促銷(xiāo)方面的確起到很大的作用。因?yàn)樵诋?dāng)今社會(huì)里，人們都希望自己的生活水平能夠像名人那樣輕松、愜意，于是就會(huì)有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地去模仿他們，這就給商家提供了很好的商機(jī)。
二、新媒體廣告中名人代言的特點(diǎn)
伴隨著營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的進(jìn)步和市場(chǎng)推廣手法的不斷翻新，“名人形象代言人”應(yīng)運(yùn)而生。新媒體廣告中的名人形象代言人的產(chǎn)生，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)其代言產(chǎn)品的好奇心，尤其是偶像的產(chǎn)生為形象代言人的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)，人們對(duì)偶像的關(guān)注和信仰已經(jīng)超過(guò)了對(duì)一切新鮮事物的關(guān)心（楊?lèi)?ài)花，2004），因此偶像已經(jīng)在人們（尤其是年輕人）心目中的形象根深蒂固，可想他們的號(hào)召力是無(wú)窮大的。由于他們的橋梁作用，與消費(fèi)者的直接溝通，使消費(fèi)者對(duì)他們代言的產(chǎn)品產(chǎn)生好感（也許只因?yàn)槟硞�(gè)偶像代言此產(chǎn)品）名人形象代言人是以感性引導(dǎo)消費(fèi)的關(guān)鍵，由于藝人的代言而知曉產(chǎn)品，由于崇拜偶像而喜歡產(chǎn)品，這種近似簡(jiǎn)單的理由使消費(fèi)者溝通異常直接（肖志營(yíng)，2003），因此消費(fèi)者在接受產(chǎn)品信息時(shí)是被動(dòng)的，因?yàn)槌绨荻ベ?gòu)買(mǎi)，進(jìn)而提高產(chǎn)品的宣傳力度，增進(jìn)了新媒體廣告在消費(fèi)者心中的威望。我們必須認(rèn)識(shí)到，并非所有的名人都可以充當(dāng)產(chǎn)品形象代言人，選擇新媒體廣告中名人形象代言人是有一定標(biāo)準(zhǔn)的。
（一）名人代言的不僅是產(chǎn)品，而且也宣傳著企業(yè)的精神與靈魂。名人形象代言人應(yīng)該是和他所代言的企業(yè)互動(dòng)，才能對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)效果，同時(shí)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)推動(dòng)代言人的建立與完善。尤其是體育名人形象代言人，更能表達(dá)一種頑強(qiáng)拼搏的體育精神。以“李寧代言的運(yùn)動(dòng)鞋”為例，依托公司布滿(mǎn)全國(guó)的1，000余家專(zhuān)賣(mài)店，李寧公司每年的銷(xiāo)售量都在過(guò)去的三年中保持以32%的比率迅速增長(zhǎng)；2001年的年收入更是達(dá)到了1.08億美元，純利超過(guò)850萬(wàn)美元。企業(yè)不僅獲利而且它還宣揚(yáng)了其富有進(jìn)攻性、直面挑戰(zhàn)、生機(jī)勃勃的“酷”。強(qiáng)勁有力、具有自我意識(shí)、在運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)自我，這也許就是體育的魅力所在。該公司就很好地抓住了這一特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳活動(dòng)。
（二）名人代言人除了代言精神之外，還宣傳著企業(yè)自身的文化。名人代言表達(dá)了一種生活化、人文化、社會(huì)化的理念，因此就能更有效地激起廣告影片與觀(guān)眾的心理共鳴，以達(dá)到預(yù)期效果，進(jìn)而將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，讓消費(fèi)者了解企業(yè)所要宣傳的文化，滿(mǎn)足大眾要求，以企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可。目前，基本上大多數(shù)的企業(yè)都以“人性化”作為經(jīng)營(yíng)理念來(lái)打開(kāi)銷(xiāo)路，贏(yíng)得了消費(fèi)者的接受。“生活化”和“社會(huì)化”體現(xiàn)在企業(yè)做廣告就是為了滿(mǎn)足人們的生活需要，其次是為了企業(yè)的生存和發(fā)展。同樣，人們生活在這個(gè)社會(huì)中就是社會(huì)的一分子，社會(huì)的發(fā)展就是為人們提高生活水平的基礎(chǔ)，人活著就要衣﹑食﹑住行，一個(gè)都不能少，這樣對(duì)每一個(gè)方面都要花費(fèi)精力，體現(xiàn)了生活化﹑大眾化以及社會(huì)化的特點(diǎn)。“人性化”的經(jīng)營(yíng)理念充分地體現(xiàn)了企業(yè)的文化特點(diǎn)，也抓住了消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，因此一個(gè)出色的企業(yè)，必須要有“人性化”的經(jīng)營(yíng)理念做支撐。換句話(huà)說(shuō)企業(yè)要重信譽(yù)，當(dāng)然這個(gè)理念絕不是說(shuō)說(shuō)而已，要落到實(shí)處。無(wú)論是宣傳企業(yè)文化還是企業(yè)精神，新媒體廣告中名人形象代言人都充分體現(xiàn)了他自身的特點(diǎn)與魅力，但要想讓其與企業(yè)自身的文化與精神相吻合，還要對(duì)所要選擇的名人形象代言人進(jìn)行精心挑選，看是否與本企業(yè)所要宣傳的文化與精神相對(duì)應(yīng)，只有這樣才能成為名副其實(shí)的代言人。
三、新媒體廣告中名人形象代言人對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響
（一）新媒體廣告中名人形象代言人對(duì)消費(fèi)者的影響。企業(yè)能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)環(huán)境中生存，其主要因素便是它能否生產(chǎn)出有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，再通過(guò)名人形象代言人的宣傳，進(jìn)而溝通、引導(dǎo)、提供給消費(fèi)者滿(mǎn)意的服務(wù)。新媒體廣告中名人形象代言人能夠加快傳播速度、擴(kuò)大銷(xiāo)售、促進(jìn)流通，它可以針對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，有針對(duì)性地對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。那么對(duì)消費(fèi)者有何影響呢？新媒體廣告中名人形象代言人以其獨(dú)特的風(fēng)格與魅力，引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意力，新媒體廣告中名人形象代言人以其獨(dú)特的風(fēng)格與魅力，僅引起注意力是不夠的，還要引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，這種興趣便是消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品的宣傳時(shí)有意識(shí)產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)心理。只要消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品對(duì)他有用或出于喜歡這種產(chǎn)品，或具有刺激性、認(rèn)為有價(jià)值那么他就會(huì)去購(gòu)買(mǎi)。新媒體廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀(guān)念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念；通過(guò)有說(shuō)服力的.訴求，可以促使消費(fèi)者改變購(gòu)買(mǎi)行為，因?yàn)椤皩?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)于產(chǎn)品的要求，不僅是對(duì)產(chǎn)品的占有，更重要的是希望得到需要的滿(mǎn)足。”（張亦梅，2010）當(dāng)然這也是消費(fèi)者所要得到的基本要求。
（二）新媒體廣告中名人形象代言人對(duì)企業(yè)的影響。隨著現(xiàn)代廣告觀(guān)念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認(rèn)為，廣告能為提高經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到不可估量的作用，它算是一項(xiàng)新興起的營(yíng)銷(xiāo)手段，利用名人形象代言人在新媒體廣告中宣傳產(chǎn)品，來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤(rùn)，對(duì)企業(yè)的影響是很大的（甘華鳴，2002）。具體表現(xiàn)在：在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，新媒體廣告中名人形象代言人對(duì)企業(yè)是有相當(dāng)影響的，從企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品到出售產(chǎn)品都需要企業(yè)精心地做好每一步來(lái)使自己企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售得更多，獲得更大的利潤(rùn)。首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量，如果只盲目追求產(chǎn)量，不注重質(zhì)量，那么這個(gè)企業(yè)很難在社會(huì)上生存，就更談不上利潤(rùn)。質(zhì)量好比企業(yè)的“心臟”，如果這一環(huán)節(jié)出了問(wèn)題“心臟”也就會(huì)停止跳動(dòng)。質(zhì)量往往與價(jià)格是一對(duì)“親姐妹”，一提到質(zhì)量人們就馬上會(huì)想起價(jià)格，一些企業(yè)利用消費(fèi)者要買(mǎi)“物美價(jià)廉”的心理，開(kāi)展一些促銷(xiāo)活動(dòng)，如：打折﹑附贈(zèng)品等，這雖是一種好的促銷(xiāo)方式，但在某種程度上說(shuō)，請(qǐng)名人形象代言人為企業(yè)打廣告效果能更好一些，盡管花重金請(qǐng)他（她）們有很高的風(fēng)險(xiǎn)，但名人效應(yīng)實(shí)在很強(qiáng)烈。新媒體廣告中的名人形象代言人可以通過(guò)電視將產(chǎn)品經(jīng)過(guò)代言人的推薦或介紹來(lái)達(dá)到引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的，這就是所謂的名人有名氣，也能帶來(lái)好的銷(xiāo)路。當(dāng)然也不排除例外，因?yàn)橄M(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，第一要注重質(zhì)量，第二要關(guān)心價(jià)格。如果名人做產(chǎn)品的廣告，對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，出于對(duì)心目中名人的喜歡，為此花再多的錢(qián)都愿意去購(gòu)買(mǎi)，真正起到了刺激需求的作用。
美國(guó)的大量調(diào)查表明，由于廣告強(qiáng)化了競(jìng)爭(zhēng)，的確降低了價(jià)格。通過(guò)調(diào)查比較包含廣告和不包含廣告的市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)廣告可以導(dǎo)致多種產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格下降，包括眼鏡、眼鏡保健品、醫(yī)用藥品、汽油和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，全國(guó)性廣告的價(jià)格顯然對(duì)消費(fèi)者價(jià)格不具備同樣的市場(chǎng)沖擊力（陳培愛(ài)，2009）。企業(yè)通過(guò)名人形象代言人在電視上宣傳產(chǎn)品時(shí)一定會(huì)把商品的價(jià)格和服務(wù)打入到成本里，這樣勢(shì)必就會(huì)提高商品的價(jià)格和服務(wù)（售前、售中、售后服務(wù)）所需費(fèi)用。人們都知道“海爾”這一品牌，該企業(yè)生產(chǎn)出的電器，一是有質(zhì)量保證，二是售后服務(wù)特別到位、熱情、周到。“海爾”電器耐用是眾所周知的，透過(guò)產(chǎn)品體現(xiàn)出集團(tuán)以質(zhì)取勝的目標(biāo)，它以服務(wù)周到贏(yíng)得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與贊揚(yáng)，同時(shí)也證明企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)溝通的。
四、結(jié)論
新媒體廣告中名人形象代言人將會(huì)越來(lái)越受到人們的歡迎。對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)確實(shí)起到了相當(dāng)大的作用。因?yàn)槿藗兌枷矚g看美的、好的，給人帶來(lái)一種享受的，但也要有獨(dú)特的創(chuàng)意和新穎的體裁廣告。用新媒體廣告中的名人形象代言人做廣告，這只是促銷(xiāo)的一種形式。顯然這種營(yíng)銷(xiāo)方式也會(huì)帶來(lái)一些令人們值得思考的問(wèn)題，用名人形象代言人要花費(fèi)相當(dāng)高的廣告費(fèi)來(lái)聘請(qǐng)他們，名人做形象代言人又是一種高風(fēng)險(xiǎn)、高難度、高水準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。我們必須認(rèn)識(shí)到廣告媒介技術(shù)也正是以后廣告業(yè)的主要傳播工具，那么未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展和改進(jìn)也要受到高科技領(lǐng)域的影響，它將利用集電腦、電視、微電子信息技術(shù)為一體的信息網(wǎng)絡(luò)傳播手段來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)來(lái)降低廣告的風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，多媒體時(shí)代的到來(lái)一定會(huì)沖出現(xiàn)有的媒體，加速?lài)?guó)內(nèi)外的交流，提高工作效率，為我們的生活、工作提供便利條件。從而促使企業(yè)在不斷的探索中前行，創(chuàng)造出更多的奇跡與利潤(rùn)。
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇11
十一屆三中全會(huì)以后，我國(guó)刑事訴訟法學(xué)的發(fā)展速度逐漸加快，在理論論述和實(shí)踐探討上都取得了驕人成績(jī)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，帶來(lái)了信息化、便捷化的技術(shù)支持，這給刑事訴訟法學(xué)帶來(lái)了現(xiàn)代化進(jìn)程的指引，如何在新媒體時(shí)代建立健全中國(guó)的刑事訴訟法學(xué)制度，給我國(guó)立法、司法實(shí)務(wù)界帶來(lái)積極影響，是值得探討和研究的話(huà)題，本文分析了新媒體時(shí)代刑事訴訟法的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)新媒體時(shí)代刑事訴訟法學(xué)的發(fā)展前景進(jìn)行了論述。
眾所周知，傳統(tǒng)媒體是憑借報(bào)刊、電視、廣播等媒介向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形式和媒體形態(tài)。新媒體時(shí)代是利用數(shù)字科技、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)服務(wù)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)、衛(wèi)星等傳播渠道以及電腦、電視、手機(jī)等服務(wù)終端，向用戶(hù)提供服務(wù)的新媒體形式。這種服務(wù)形式打破了原有的交流模式，促進(jìn)了國(guó)際之間的交流協(xié)作。刑事訴訟法學(xué)是指國(guó)家專(zhuān)門(mén)機(jī)關(guān)在訴訟參與人的參與下，依法揭露、證實(shí)和懲罰犯罪并保障無(wú)罪的人不受到刑事追究的全部活動(dòng)。那么中國(guó)新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)政治的快速發(fā)展，在新媒體時(shí)代下我國(guó)的刑事訴訟法學(xué)也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，與國(guó)際接軌，更好的服務(wù)社會(huì)。
一、 新媒體時(shí)代我國(guó)刑事訴訟法學(xué)取得的成就
(一)刑事訴訟
法學(xué)理論
相關(guān)信息
案例教學(xué)法在中職《經(jīng)濟(jì)法》課程中應(yīng)用的具體“假論文”背后有什么真問(wèn)題（共3篇）淺論學(xué)習(xí)型思想政治理論課教師的培養(yǎng)淺談和諧文化理論形成的歷史脈絡(luò)探析經(jīng)濟(jì)學(xué)信息范式理論的基本假設(shè)與辨析怎樣寫(xiě)研究性論文撰寫(xiě)方法（共3篇）運(yùn)用政治理論指導(dǎo)企業(yè)思想政治工作關(guān)于區(qū)分法條競(jìng)合與想象競(jìng)合的意義試析受教育權(quán)理論發(fā)展綜述獨(dú)立學(xué)院實(shí)踐教學(xué)模式改革
研究成果
新媒體時(shí)代，信息交流更加便捷，利用網(wǎng)絡(luò)平交流的便利性與共享性，使得我國(guó)刑事訴訟法學(xué)理論研究在視角上更加擴(kuò)展，理念日益更新，理論范疇得到深度挖掘。刑事訴訟法學(xué)在理論研究中，更加注重人權(quán)保障和司法公平性的研究，改變了以往單方面懲罰犯罪的目的，體現(xiàn)了以人為本的理念，優(yōu)化刑事訴訟法程序，真正做到實(shí)體公正與程序公正并重。這種理論上的創(chuàng)新也符合國(guó)際發(fā)展的主流趨勢(shì)，是具有中國(guó)特色的又跟得上國(guó)際形勢(shì)的刑事訴訟法學(xué)理論。這種刑事訴訟法學(xué)的革新，對(duì)于中國(guó)參與國(guó)際事務(wù)、維護(hù)世界和平有重要意義。
(二)刑事訴訟法學(xué)制度上日益完善
在新媒體時(shí)代下，社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)都在適應(yīng)中轉(zhuǎn)變，隨著社會(huì)制度的日益完善，刑事訴訟法在社會(huì)影響下，更要適應(yīng)社會(huì)變化，以家庭為代表的社會(huì)組織以及數(shù)字媒體都對(duì)刑事訴訟法制度的社會(huì)化變革有促進(jìn)作用，改變了以往刑事訴訟法舊的刑事訴訟格局，使之更加講究民主和法治。在新媒體時(shí)代，刑事訴訟活動(dòng)的開(kāi)展更急注重社會(huì)的參與程度，這對(duì)于完善社會(huì)結(jié)構(gòu)，和諧家庭生活、估計(jì)群眾參與的良好方式。
(三)創(chuàng)新型刑事訴訟法手段
傳統(tǒng)時(shí)代下，我國(guó)的刑事訴訟法善于采用推理法和分析法，缺乏數(shù)據(jù)支持和社會(huì)理論支撐。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展使得交流和溝通變得直接和簡(jiǎn)便，我國(guó)的刑事訴訟法在研究法方法上不斷創(chuàng)新，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用計(jì)算機(jī)和手機(jī)的便利性，以問(wèn)卷調(diào)查方式征集社會(huì)上關(guān)注的刑事訴訟立法焦點(diǎn)問(wèn)題，拓寬了我國(guó)公民參與刑法訴訟法的立法途徑，有利于激發(fā)社會(huì)活力和維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定公平。根據(jù)大眾調(diào)研方式，獲取所需的數(shù)據(jù)信息。有了問(wèn)卷調(diào)研和數(shù)據(jù)的支持，刑事訴訟法新研究方法就有了科學(xué)根據(jù)和合理性，大眾意見(jiàn)的積極參與更體現(xiàn)了我國(guó)恪守以民為本，立法為民的治國(guó)理念。
(四)憲法對(duì)刑事訴訟法的影響
在新媒體時(shí)代，憲法的重要性得到充分發(fā)揮，刑事訴訟法學(xué)的穩(wěn)健發(fā)展離不開(kāi)憲法的`日益完善，在刑事訴訟法的法律條文都可以在憲法中找到相應(yīng)的條款支持。這樣的刑事訴訟法，根據(jù)權(quán)威性和說(shuō)服力。這是一個(gè)日益健全和完善的過(guò)程，也是一個(gè)正規(guī)化的過(guò)程，也是我國(guó)憲法和刑事訴訟法相互作用的結(jié)果，這對(duì)于以后健全法律法規(guī)是一個(gè)好的借鑒。
(五)刑事訴訟法研究體系
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我國(guó)的刑事訴訟法學(xué)有很多不足之處，例如熱點(diǎn)關(guān)注度過(guò)高，研究具有反復(fù)性：交叉學(xué)科缺乏獨(dú)到見(jiàn)解;對(duì)國(guó)外刑事訴訟法學(xué)了解甚少等問(wèn)題。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，這些問(wèn)題依靠數(shù)字信息時(shí)代都有了良好的解決辦法。新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)以其高效化辦公特點(diǎn)，給廣大刑事訴訟法學(xué)工作人員帶來(lái)了國(guó)際上先進(jìn)的刑事訴訟法學(xué)體系，促進(jìn)單學(xué)科和交叉學(xué)科的研究上的融會(huì)貫通，國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)焦點(diǎn)都能及時(shí)分享。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高效利用產(chǎn)生的激烈的思維碰撞，這不僅給我過(guò)刑事訴訟法學(xué)體系研究帶來(lái)了新思維、新想法，還對(duì)世界各國(guó)立法研究體系產(chǎn)生積極影響。
二、新媒體時(shí)代下刑事訴訟法學(xué)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)
(一)建立公正、高效、權(quán)威刑事訴訟法制度
在新媒體時(shí)代，為了社會(huì)的長(zhǎng)治久安，網(wǎng)絡(luò)信息世界和現(xiàn)實(shí)世界的和平發(fā)展，在依托新媒體這一傳媒媒介，體現(xiàn)維護(hù)公正、高效、權(quán)威的刑事訴訟法，運(yùn)用新媒體時(shí)代高速發(fā)達(dá)的共享資源，建立層次健全的價(jià)值體系，具有科學(xué)性和實(shí)踐性的刑事訴訟法制度，對(duì)于實(shí)現(xiàn)社會(huì)正義、公平，促進(jìn)和諧社會(huì)建立都有重要意義。
(二)注重聽(tīng)取大眾網(wǎng)絡(luò)聲音
隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放，新媒體時(shí)代，群眾的自由言論權(quán)得到最大限度的發(fā)揮，出現(xiàn)了眾所紛紜的表達(dá)方式，對(duì)于刑事訴訟法執(zhí)行和立法都起到了監(jiān)督和督促的作用。特別是群眾參與以后保障人權(quán)這一問(wèn)題，使得我國(guó)刑事訴訟法更加健全，人權(quán)的保障不但要對(duì)受害人還包含嫌疑人，更加體現(xiàn)了刑事訴訟法的公平性。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的大眾聲音相對(duì)嘈雜，文化水平和政治立場(chǎng)各有不同，所以應(yīng)該秉承寬嚴(yán)相濟(jì)的態(tài)度，對(duì)于合理化具有積極作用的聲音應(yīng)該聽(tīng)取支持，對(duì)于惡意煽動(dòng)是非，造成大眾恐慌的、不懷好意的聲音，應(yīng)該及時(shí)追究其責(zé)任。這樣才能維護(hù)新媒體時(shí)代性我國(guó)刑事訴訟法的公平性和全面性，還對(duì)刑事訴訟法成為實(shí)體法有重要的推動(dòng)作用。
(三)堅(jiān)持刑事訴訟法理論與實(shí)際相結(jié)合
對(duì)于形式訴訟法理論的研究在新媒體時(shí)代已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展，不但適應(yīng)了中國(guó)特色的社會(huì)主義發(fā)展方向還能夠適應(yīng)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)。但是形式訴訟法學(xué)理論的成熟不能代表我國(guó)刑事訴訟法的成熟，在理論方向正確的前提下，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況，使理論更加具有實(shí)際應(yīng)用性。依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)資源和數(shù)字化資源，在進(jìn)行理論研究的同時(shí)，不斷推進(jìn)實(shí)踐化的發(fā)展。及時(shí)將理論聯(lián)系實(shí)際，作用于實(shí)際。只有科學(xué)的理論與實(shí)際相融合，理論間接或者直接服務(wù)于實(shí)際，才能真正發(fā)揮理論研究的重要性，理論作用于實(shí)際，與實(shí)際相結(jié)合，還會(huì)不斷推進(jìn)實(shí)踐的實(shí)施，也就能反作用于理論的深入研究。
(四)利用新媒體，營(yíng)造和諧社會(huì)氛圍
刑事訴訟法的建立和健全，其主要目的就是維護(hù)社會(huì)的安定，緩解社會(huì)沖突和矛盾，營(yíng)造一個(gè)和諧的社會(huì)氛圍，充分發(fā)揮刑事訴訟法的調(diào)節(jié)作用。協(xié)調(diào)社會(huì)中各階層和生活學(xué)習(xí)中產(chǎn)生的各種矛盾，在做到以人為本的同時(shí)，維護(hù)社會(huì)秩序，為社會(huì)創(chuàng)建公平、公正的社會(huì)大環(huán)境。保證人民群眾在和諧的環(huán)境下工作和學(xué)習(xí)，統(tǒng)籌兼顧、協(xié)調(diào)發(fā)展，捍衛(wèi)人民群眾的正大利益，維護(hù)社會(huì)的平穩(wěn)發(fā)展。
(五)刑事和解原則的落實(shí)
在新媒體時(shí)代，社會(huì)更加講求公平性和和諧性，刑事訴訟法學(xué)的研究，也是為了更好的為人民群眾服務(wù)，適當(dāng)采用寬嚴(yán)并濟(jì)的刑事訴訟辦法，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，綜合國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家刑事訴訟法學(xué)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況，建立健全體系化和制度化，優(yōu)化訴訟程序，深度落實(shí)政策法規(guī)，使我國(guó)的刑事訴訟法的和解原則落到實(shí)處。
(六)健全形式訴訟程序
人權(quán)保障的落實(shí)情況與刑事訴訟法的訴訟程序有至關(guān)重要的作用，這也是刑事訴訟法研究的重點(diǎn)，保障人權(quán)是刑事訴訟法的根本目標(biāo)。正是由于人權(quán)的保障的要求，要求我國(guó)刑事訴訟法學(xué)在程序上必須做到嚴(yán)謹(jǐn)無(wú)誤，二者是相互促進(jìn)的關(guān)系。只有捋順刑事訴訟法訴訟程序，才可能保證人權(quán)保障的實(shí)現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的應(yīng)用，以及職能手機(jī)和電腦的快速普及，大大增加可我國(guó)公平形式社會(huì)監(jiān)督的義務(wù)，在新媒體時(shí)代要求刑事訴訟法學(xué)在應(yīng)用時(shí)，應(yīng)該更加講求準(zhǔn)確性和無(wú)誤性。還應(yīng)該具有包容性和接納性，當(dāng)然這里指的包容性和接納性，并不是要求刑事訴訟法學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息語(yǔ)音言聽(tīng)計(jì)從，而是要合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)聲音，在健全刑事訴訟程序的同時(shí)，做到人權(quán)保障工作的落實(shí)，二者辯證統(tǒng)一，具有相同的重要性。
(七)刑事訴訟法關(guān)注度提高
新媒體時(shí)代下，由于網(wǎng)絡(luò)信息的開(kāi)放性、便利性、共享性，使得刑事訴訟法學(xué)的關(guān)注度越來(lái)越高。這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的結(jié)果也是法治社會(huì)建立的重要標(biāo)志。廣大網(wǎng)民樂(lè)于參與刑事訴訟法學(xué)的討論，也關(guān)注我國(guó)刑事訴訟法在程序上、理論上、實(shí)踐上以及立法上存在的問(wèn)題和不足。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上和線(xiàn)下的溝通交流，發(fā)表對(duì)刑事訴訟法學(xué)實(shí)踐的看法和觀(guān)點(diǎn)，對(duì)于我國(guó)廣大群眾建立刑事訴訟法學(xué)意識(shí)和健全法律常識(shí)都有重要意義。同時(shí)刑事訴訟法參與度的提高，很大成度上起到了宣傳的作用，對(duì)于增加政府公信力、維護(hù)公正、公平有積極作用。同時(shí)對(duì)于有犯罪思想的人起到一定的威懾作用。對(duì)于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)和法制社會(huì)都有重要意義。
(八)推動(dòng)刑事訴訟法工作的開(kāi)展進(jìn)程
新媒體時(shí)代下，刑事訴訟法工作的開(kāi)展更加透明化和清晰化，隨著民眾參與度的提高，給刑事訴訟法學(xué)工作人員，帶來(lái)無(wú)形的工作動(dòng)力。使得刑事訴訟法學(xué)工作人員更加規(guī)范流程操作、態(tài)度更急積極認(rèn)真，做事更加能夠公平公正，促進(jìn)了我國(guó)刑事訴訟法學(xué)部門(mén)的內(nèi)部氛圍，是一種積極向上的影響。這種影響對(duì)于規(guī)范化進(jìn)程的加快有重要的意義和作用。
三、結(jié)語(yǔ)
新媒體時(shí)代下，社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)刑事訴訟法學(xué)也越來(lái)越完善。網(wǎng)絡(luò)信息的資源便捷化、透明化使得我國(guó)刑事訴訟法學(xué)能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，結(jié)合國(guó)際化。社會(huì)化、憲法化的特征，在堅(jiān)持中國(guó)特色的同時(shí)日趨重視人權(quán)的保障，這不單單是國(guó)家刑事訴訟法的建立和健全，還關(guān)系的與世界接軌，能共更好的維護(hù)世界的和平與發(fā)展。新媒體時(shí)代給刑事訴訟法學(xué)帶來(lái)了數(shù)據(jù)支持和實(shí)踐支持，在規(guī)范刑事訴訟法工作人員的同時(shí)，市民的監(jiān)督義務(wù)也得以體現(xiàn)，這對(duì)于維護(hù)和諧社會(huì)氛圍，建設(shè)法制社會(huì)都有重要意義。
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇12
新媒體是當(dāng)前新型的一種媒介形式，當(dāng)前其被廣泛的應(yīng)用到了影視的制作與傳播之中，它對(duì)于當(dāng)前我國(guó)的媒體有一定的深遠(yuǎn)影響，首先其為我國(guó)的媒體增添了新的活力與生機(jī)，其拋開(kāi)了傳統(tǒng)模式下的束縛，極大的帶動(dòng)了我國(guó)影視的發(fā)展。新媒體具有很多的優(yōu)點(diǎn)，其中包括的有超強(qiáng)的藝術(shù)畫(huà)面效果、一流的影視技術(shù)等，從整體上來(lái)講，其為我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展起到了積極重要的意義。
一、新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中具有的意義
在當(dāng)前的新媒體技術(shù)背景下，完全的解放了影視的制作與傳播，因?yàn)橛耙暤闹谱髋c傳播能夠更好的運(yùn)用到新媒體技術(shù)，并且創(chuàng)新出不同形式的作品與傳播的方法。人們能夠在新媒體技術(shù)下，通過(guò)數(shù)字雜志、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)宣傳中更好的了解影視。而且其還能夠提升了影視作品的藝術(shù)性，人們能夠感受到影視作品的真實(shí)性，精彩性，使得人們更加清晰看清影視作品所想要表達(dá)給觀(guān)眾的意向，其次是新媒體技術(shù)能夠利用其便捷的特點(diǎn)提高了影視作品的宣傳力度，因?yàn)樵谛麄鬟^(guò)程之中，它回給許多的觀(guān)眾留下非常深刻的印象，對(duì)于提高影視的發(fā)展起到了不可估量的作用。
1、新媒體技術(shù)在影視制作上的作用
影視制作是影視作品中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，而新媒體技術(shù)可以在影視的.制作中提供了強(qiáng)有力的技術(shù)，在根本上解決了影視拍攝中經(jīng)常出現(xiàn)的難題，由于新媒體技術(shù)不僅具有很強(qiáng)的技術(shù)性，而且其還具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性。這樣為影視制作在聲音、圖形、影響等方面取得一定的進(jìn)步，使得新媒體下的影視制作畫(huà)面更具表現(xiàn)力。
2、新媒體技術(shù)增強(qiáng)了影視作品的審美感與藝術(shù)感
一個(gè)好的影視作品，其能夠給觀(guān)眾帶來(lái)強(qiáng)烈的審美感與藝術(shù)感，讓人們能夠身臨影視作品之中，體驗(yàn)帶畫(huà)面上的那樣一種層次感等，而新媒體技術(shù)下則會(huì)給予藝術(shù)作品新的審美感，并且會(huì)影視作品的畫(huà)面增添極強(qiáng)的畫(huà)面藝術(shù)美感，這就為影視藝術(shù)作品的發(fā)展提供了一定的保障。而之所以能夠做到這樣感覺(jué)，是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)能夠?qū)⒃S多優(yōu)秀的素材進(jìn)行一定的組合，并嫁接到影視作品中，讓人們體驗(yàn)到一種身臨其境的感覺(jué)，當(dāng)前影視作品中的記錄片經(jīng)常會(huì)采用這樣的模式。還有現(xiàn)在去電影院人們經(jīng)常去看的是3D 影片，這就是新媒體的技術(shù)，其會(huì)帶領(lǐng)人們走向非常真實(shí)的畫(huà)面之中，人們看到后會(huì)非常的享受這樣的畫(huà)面。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，所以現(xiàn)在3D 成為當(dāng)前非常主流的觀(guān)賞模式。
3、新媒體促進(jìn)了影視的傳播
人們當(dāng)前可以說(shuō)是在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生活，每個(gè)人都會(huì)每天看手機(jī)、玩電腦、發(fā)微信、聊微博等，而新媒體環(huán)境下真是利用了這一特點(diǎn)，利用這些新媒體媒介進(jìn)行宣傳影視，這在一定程度上提高了影視傳播與人們?nèi)粘Ｉ钪g的互動(dòng)性。再有，很多的觀(guān)眾開(kāi)始逐漸降低了銀幕上電影的喜好感，而新媒體會(huì)讓讓更多的人們體驗(yàn)到影視的最新動(dòng)態(tài)，不會(huì)使得當(dāng)前的影視給人們一種非常神秘的感覺(jué)，從而在整體上提高了影視的傳播力度。
二、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展途徑
1、提高新媒體在影視制作上的處理技巧
現(xiàn)今不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，新媒體是當(dāng)前技術(shù)性最強(qiáng)，以及理論較強(qiáng)的媒介形式，所以在影視制作發(fā)展必須還要注重對(duì)于影視的處理技巧，也就是更需注重細(xì)節(jié)問(wèn)題。在錄制拍攝過(guò)程中是極為重要的，首先要將畫(huà)面與伴奏的音樂(lè)進(jìn)行完美無(wú)瑕的融合，可以通過(guò)無(wú)縫的連接、淡入淡出來(lái)實(shí)現(xiàn)音調(diào)變速的處理。還有就是畫(huà)面的合成上，一定要做到所有方面毫無(wú)瑕疵，并且要增添一些相關(guān)素材等，提高影視作品藝術(shù)性與審美感覺(jué)。
2、利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)
為實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下能夠更好的發(fā)展影視傳播，一定要利用新媒體技術(shù)來(lái)增加廣大觀(guān)眾與影視之間的互動(dòng)性，由于新媒體擁有著很多形式的媒介，所以要選擇人們?nèi)粘Ｉ钪懈酉矏?ài)的媒介，來(lái)提高觀(guān)眾與媒體之間的關(guān)系。所以在實(shí)現(xiàn)觀(guān)眾與媒體互動(dòng)上，要找到人們平時(shí)用到的媒介形式，其中主要包括了數(shù)字廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等等，在這么多的媒介形式下，觀(guān)眾會(huì)選擇出各種不同形式的媒介，而我們要做的就是根據(jù)觀(guān)眾選擇不同的媒介形式來(lái)與觀(guān)眾進(jìn)行良性的交流與互動(dòng)，這樣不僅僅滿(mǎn)足了觀(guān)眾的喜好，還能夠提高新媒體技術(shù)下的影視傳播效果。
3、培養(yǎng)優(yōu)秀影視人才
在發(fā)展新媒體環(huán)境下的影視制作與傳播的工作中，需要具備一個(gè)非常高的硬性條件是培養(yǎng)優(yōu)秀的人才。因?yàn)橹挥袉T工具備較強(qiáng)的媒介技術(shù)、影片的制作能力、影視畫(huà)面的鑒賞能力、創(chuàng)新能力等才能夠拍攝、制作出優(yōu)秀的影視作品，才能夠?yàn)橛^(guān)眾帶來(lái)賞心悅目的畫(huà)面，所以影視的工作者要進(jìn)行一定的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，總之，一定要讓他們通過(guò)不同的方法進(jìn)行一定自我能力的提高，而且至少還要在平日處理拍攝錄制過(guò)程出現(xiàn)的一些問(wèn)題等，其次，不僅僅要在實(shí)踐上提高影視工作者，還要培養(yǎng)他們的理論知識(shí)，從而在整體上提高工作者的能力，使其成為影視的優(yōu)秀人才，進(jìn)一步的促進(jìn)我國(guó)影視事業(yè)的快速發(fā)展。
三、結(jié)束語(yǔ)
新媒體環(huán)境下為影視行業(yè)的創(chuàng)作和傳播增添新生力量，使得人們能夠?qū)τ谟耙曈辛诵碌恼J(rèn)識(shí)，而且新媒體提高影視作品的藝術(shù)性與審美感，使得社會(huì)的大眾對(duì)于新媒體下的影視有了很高的評(píng)價(jià)，新媒體增強(qiáng)了影視的傳播的效果。當(dāng)前為了能夠使新媒體的影視能夠有更好的發(fā)展，我們還需要做到提高影視的處理技巧，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才等，所以我們要為我國(guó)影視行業(yè)成為世界先進(jìn)行列中去不斷努力。
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇13
麥克盧漢在《理解媒介:論人的延伸》一書(shū)中指出,媒介是人的延伸。媒介即信息。媒介對(duì)于傳播的重要性不言而喻。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介的出現(xiàn),極大滿(mǎn)足了現(xiàn)代人打破信息不對(duì)稱(chēng)、及時(shí)快速接受傳播信息、深度互動(dòng)參與傳播的愿望。新媒體讓大量的受眾離開(kāi)了廣播電視,對(duì)于廣電這一主流媒體而言意味著收視收聽(tīng)率的下降、宣傳教化功能的弱化和盈利能力的日趨式微,而處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)對(duì)主流媒體的功能需求又不斷強(qiáng)化。
同時(shí),我國(guó)目前廣播電視行業(yè)管理?xiàng)l塊分割現(xiàn)狀導(dǎo)致了各廣電媒體間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。尤其是央視、省級(jí)衛(wèi)視等廣電媒體對(duì)于縣市級(jí)區(qū)域廣電媒體在廣告資源、新聞資源的強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪,使得區(qū)域廣電媒體的發(fā)展困境進(jìn)一步凸顯。
一、全媒體的內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)
“全媒體”是在數(shù)字技術(shù)大發(fā)展、媒介大融合的傳媒環(huán)境下提出,全媒體時(shí)代的信息傳播通過(guò)文字、圖像、視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)等多媒體表現(xiàn)形式,使用廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播媒介,用戶(hù)可以依托電視、電腦、手機(jī)等多種終端獲取信息,從而實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲取任何信息。從傳播載體形態(tài)上,全媒體可概括為報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等的總和;從傳播內(nèi)容形式上,涵蓋了視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受信息的全部感官;從信息傳輸渠道上講,包括了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、頻率、局域網(wǎng)(如有線(xiàn)電視網(wǎng)、數(shù)字電視、IPTV、地鐵電視等)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、WiFi等。
全媒體具有三個(gè)顯著特點(diǎn):一是融合性。全媒體不是各種媒體的簡(jiǎn)單組合,強(qiáng)調(diào)的是特性不同、傳播力不同、影響力不同的各種介質(zhì)的聚合,體現(xiàn)不同形式和功能的媒體融合、互動(dòng)趨勢(shì);二是系統(tǒng)性。全媒體組合是系統(tǒng)有序的,強(qiáng)調(diào)對(duì)各種信息資源的統(tǒng)一發(fā)布,通過(guò)統(tǒng)一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一次性無(wú)縫采集所有信息資源;三是開(kāi)放性。全媒體傳播的最終形態(tài)應(yīng)是“所有人對(duì)所有人的傳播”。
全媒體具有獨(dú)特的優(yōu)越性。首先,可以最大限度地?cái)U(kuò)大受眾覆蓋面,提高信息的傳播效率;其次,可以綜合利用媒介資源,大幅度地降低傳播成本,盡可能做到用最小的資源和成本最大限度地傳播信息;再次,可以提高媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,降低傳播信息帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
二、區(qū)域廣電媒體全媒體建設(shè)的可能性與優(yōu)勢(shì)
與報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面主流媒體相比,廣電在全媒體建設(shè)中更具優(yōu)勢(shì)。一是廣播電視目前還是最強(qiáng)勢(shì)的主流媒體,尤其是在縣市一級(jí)和廣大農(nóng)村。二是經(jīng)過(guò)幾十年的建設(shè),廣電系統(tǒng)有了一支門(mén)類(lèi)齊全的人才隊(duì)伍,文字編輯、視頻制作、網(wǎng)絡(luò)管理等一應(yīng)俱全。三是投入較少,所有媒體中,廣播電視需要投入的裝備和資金無(wú)疑是最大的,而網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體投入較少,門(mén)檻較低,所以廣電媒體只需要投入少量資金即可完成全媒體框架的構(gòu)建。
在蘇浙等發(fā)達(dá)地區(qū),很多區(qū)域廣電媒體已經(jīng)探索并初步完成了全媒體的建設(shè)。地處江浙交界處的吳江廣播電視電臺(tái)下設(shè)兩個(gè)廣播頻率、四套電視頻道,開(kāi)設(shè)有自辦欄目十多個(gè)。2011年7月,依托吳江電視臺(tái)、吳江電臺(tái)的.傳統(tǒng)媒體資源,吳江廣電強(qiáng)力打造了一個(gè)新型的全媒體門(mén)戶(hù)平臺(tái)——吳越在線(xiàn)站,實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)的全覆蓋。并首家引入了微博,播客、SNS社交平臺(tái)、在線(xiàn)直播等新網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的運(yùn)用,為吳江的宣傳工作開(kāi)辟了新形式和新內(nèi)涵。2011年吳江廣電臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告收入7200萬(wàn)元。金壇廣電臺(tái)下設(shè)電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙和網(wǎng)站四個(gè)傳播平臺(tái),擁有一個(gè)廣播頻率和五套電視頻道。金壇廣電臺(tái)還創(chuàng)辦了自己的紙介媒體《金壇周刊》,目前已發(fā)行10000多份,年創(chuàng)收120萬(wàn)元;2011年五月,旗下的新媒體——金壇網(wǎng)正式開(kāi)通。該臺(tái)還依托自身優(yōu)勢(shì),多元化經(jīng)營(yíng),在媒體經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上還拓展了會(huì)展產(chǎn)業(yè),2012年創(chuàng)收1708萬(wàn)元。這些實(shí)施全媒體建設(shè)的廣電媒體無(wú)一例外都成為區(qū)域最強(qiáng)勢(shì)媒體,更好地完成了黨委政府的宣傳工作、更好地滿(mǎn)足了人民群眾的文化精神需求、更好地完成了自身的造血功能。
三、寧國(guó)廣電全媒體實(shí)踐
寧國(guó)市位于皖東南,連接皖浙7個(gè)縣市,區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)。2012年寧國(guó)廣播電視臺(tái)正式成立。建臺(tái)之初就樹(shù)立了“建設(shè)寧國(guó)廣電全媒體,打造區(qū)域最強(qiáng)勢(shì)媒體”的辦臺(tái)理念,成為宣城市第一家提出“全媒體”建設(shè)目標(biāo)的區(qū)域廣播電視媒體。
謀定而后動(dòng),開(kāi)通《寧國(guó)傳媒網(wǎng)》,成為寧國(guó)全媒體破題之作,《寧國(guó)傳媒網(wǎng)》是依托廣播電視資源優(yōu)勢(shì),打造以音視頻為特色的寧國(guó)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái),整合全臺(tái)信息資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì),集新聞、信息、娛樂(lè)、服務(wù)為一體,以本土視頻、音頻資訊為主體,權(quán)威發(fā)布寧國(guó)新聞信息。同時(shí)注冊(cè)了“寧國(guó)廣電全媒體微博”,第一時(shí)間發(fā)布新聞。
堅(jiān)持重心下移,貼近群眾和本土化風(fēng)格,對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行了全方位的改版。《寧國(guó)新聞》實(shí)現(xiàn)版塊化播出,根據(jù)觀(guān)眾需求調(diào)整和新設(shè)了多檔欄目,更加關(guān)注民生,電視節(jié)目的權(quán)威性、可看性進(jìn)一步提升。
寧國(guó)城市廣播推出的首檔直播節(jié)目為《946音樂(lè)伴你行》,標(biāo)志著寧國(guó)城市廣播正式迎來(lái)了全新的直播新時(shí)代。隨著參與節(jié)目的熱心聽(tīng)眾群逐漸增加,寧國(guó)城市廣播影響力日益顯現(xiàn),FM94.6逐步成為有車(chē)一族首選頻率。
2013年3月,《寧陽(yáng)》雜志的創(chuàng)刊發(fā)行,是寧國(guó)廣播電視臺(tái)全媒體建設(shè)又一重要舉措。《寧陽(yáng)》根據(jù)寧國(guó)本土實(shí)際,結(jié)合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣和閱讀心理,圖文并重,準(zhǔn)確定位于文化、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、休閑、生活,著力打造寧國(guó)城市文化新名片,為讀者打造了一座慢閱讀的心靈家園。
廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志構(gòu)成了寧國(guó)廣電全媒體的基本框架,互為補(bǔ)充、快慢結(jié)合的宣傳新格局初步形成,喉舌作用進(jìn)一步加強(qiáng)。在圍繞中心服務(wù)大局,營(yíng)造輿論氛圍上做到了加分不失位,有效地架起了黨委政府和群眾信息溝通橋梁。全方位、多平臺(tái)、一站式的傳播能力吸引了更多的廣告客戶(hù)和合作伙伴。同時(shí)完善的平臺(tái)使得寧國(guó)廣電全媒體初步具備了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的能力,去年成功舉辦了《寧國(guó)首屆電視歌手大獎(jiǎng)賽》等多項(xiàng)文化活動(dòng),打出了新聞宣傳、文化傳播和經(jīng)營(yíng)發(fā)展的精彩“組合拳”。
發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)和寧國(guó)廣電全媒體建設(shè)的實(shí)踐印證了“全媒體”發(fā)展方向,是改變區(qū)域廣播電視媒體發(fā)展困境的有效應(yīng)對(duì)之策。在全媒體建設(shè)中我們也遇到了缺乏政策扶持、缺乏啟動(dòng)資金、缺乏專(zhuān)業(yè)人才,以及對(duì)新媒體規(guī)律認(rèn)識(shí)不充分等多方面問(wèn)題和挑戰(zhàn),這還需要我們進(jìn)一步的探索和實(shí)踐,在實(shí)踐和發(fā)展中加以解決。
參考文獻(xiàn)
①[加]馬歇爾·麥克盧漢 著,何道寬譯:《理解媒介:論人的延伸》,譯林出版社,2011
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇14
摘要：在新媒體環(huán)境下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì)上的各個(gè)行業(yè)對(duì)于科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，檔案管理行業(yè)對(duì)于數(shù)字檔案管理技術(shù)的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。所以，要想提高整個(gè)檔案管理水平，和社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)，就必須促進(jìn)數(shù)字檔案管理技術(shù)的應(yīng)用，極大的提高了數(shù)字檔案管理水平。不過(guò)，檔案管理新技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程里，由于需要處理的數(shù)據(jù)量比較大，加上我國(guó)的發(fā)展歷史比較短，這樣一來(lái)，整個(gè)檔案管理效率也比較低。在這樣的背景下，為了更好的提高檔案管理水平，就要充分應(yīng)用好新的數(shù)字技術(shù)。文章通過(guò)分析現(xiàn)在的數(shù)字化檔案管理中的狀況，進(jìn)一步分析了具體的應(yīng)用，為相關(guān)的數(shù)字檔案管理人員提供合理的參考和借鑒。
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;數(shù)字檔案;發(fā)展應(yīng)用
在新媒體環(huán)境下，數(shù)字化檔案就是應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的檔案，通過(guò)新的技術(shù)，進(jìn)一步把紙質(zhì)檔案轉(zhuǎn)變成電子檔案，就管理的層次來(lái)看，這是一種跨時(shí)代的突破，極大的提高了檔案管理的便利性，除此之外也簡(jiǎn)化了檔案管理工作，提高了檔案管理的效率。通過(guò)數(shù)字檔案管理技術(shù)的發(fā)展，極大的改變了我國(guó)的傳統(tǒng)檔案管理中的缺陷，對(duì)于整個(gè)社會(huì)中的檔案工作發(fā)展具有重要的意義。下面是筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的具體分析。
1、數(shù)字化檔案管理新技術(shù)應(yīng)用的實(shí)際現(xiàn)狀分析
伴隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高，在檔案管理工作中必須應(yīng)用好數(shù)字化技術(shù)來(lái)提高工作效率。除此之外，由于數(shù)字信息技術(shù)水平的不斷提高，數(shù)字化檔案的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，在社會(huì)各行各業(yè)中都離不開(kāi)數(shù)字化檔案的作用，在這一背景下必須提高數(shù)字化檔案管理水平，通過(guò)數(shù)字化檔案，讓信息需求者獲得需要的信息，發(fā)揮檔案信息價(jià)值。所以，我們必須重視對(duì)于相關(guān)的電子技術(shù)的開(kāi)發(fā)，做好相關(guān)的應(yīng)用工作。
1．1數(shù)字化檔案管理新技術(shù)的應(yīng)用還處
在一個(gè)比較低的階段從我國(guó)目前的情況來(lái)看，雖然數(shù)字檔案管理新技術(shù)較之過(guò)去取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但是和一些發(fā)達(dá)國(guó)家還是有很大的差別，目前整體處于比較低的水平，而在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程里也暴露出了很多問(wèn)題，而由于現(xiàn)在面對(duì)的問(wèn)題越來(lái)越苛刻，技術(shù)的難度越來(lái)越高，在實(shí)際的數(shù)字檔案管理新技術(shù)發(fā)展過(guò)程里必須正面問(wèn)題，科學(xué)運(yùn)用良好的計(jì)算機(jī)技術(shù)。另外，只有合理的采集檔案信息，開(kāi)發(fā)相關(guān)的軟件，提高其數(shù)字化水平，及時(shí)解決數(shù)字檔案管理新技術(shù)發(fā)展中遇到的問(wèn)題，不斷提高應(yīng)用效率，改變過(guò)去的分散化管理，提高其集約化水平，實(shí)現(xiàn)檔案管理的高效化。總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)的數(shù)字化檔案管理新技術(shù)應(yīng)用的水平依然不高，必須持之以恒的推動(dòng)整個(gè)數(shù)字檔案管理技術(shù)體系的完善，發(fā)揮其價(jià)值的同時(shí)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展。下面是筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的具體分析。
1．2我國(guó)目前數(shù)字檔案管理新技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)分析
我國(guó)在應(yīng)用數(shù)字檔案管理新技術(shù)的方面存在一定的優(yōu)勢(shì)，在眾多的是數(shù)字化檔案里，通過(guò)信息技術(shù)可以快速的查詢(xún)需要的檔案信息，按照檔案的特色進(jìn)行搜索，同時(shí)可以減輕原先工作人員的工作壓力，提高檔案管理工作的效率。過(guò)去，由于檔案的數(shù)量較多，加上缺乏一定的技術(shù)，導(dǎo)致整個(gè)工作體系效率低下，而在新媒體環(huán)境下，由于檔案管理新技術(shù)的發(fā)展，加上其應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，減輕了對(duì)于院校勞動(dòng)力的適應(yīng)，有利于快速收集檔案信息，同時(shí)還可以做好采集和編排工作，進(jìn)一步提高工作的效率。伴隨著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，事業(yè)單位的信息化水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)辦公的.便利性也越來(lái)越強(qiáng)，在這樣的背景下，通過(guò)檔案數(shù)字化可以更好的保管信息，提高檔案管理的安全性。不過(guò)，這需要較大的投入，不管是對(duì)于檔案的收集人員，或者是相關(guān)的管理人員來(lái)說(shuō)，必須要共同努力做好數(shù)字檔案管理新技術(shù)的應(yīng)用，一方面要做好檔案信息的編排工作，另一方面還要做好檔案信息的管理工作，也需要耗費(fèi)大量的人力資源和物力資源。所以，必須不斷建設(shè)好數(shù)字化的檔案管理平臺(tái)，進(jìn)一步完善相關(guān)的數(shù)字化檔案管理系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)相關(guān)的軟件和技術(shù)，進(jìn)一步做好數(shù)字化檔案管理工作，提高其科學(xué)化水平，實(shí)現(xiàn)合理的編排。除此之外，在新媒體的環(huán)境下，要做好新技術(shù)的升級(jí)工作，增快更新?lián)Q代速度，做好運(yùn)行工作，這樣可以真正實(shí)現(xiàn)科技的價(jià)值，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展中加大創(chuàng)新力度，在未來(lái)的應(yīng)用中挖掘數(shù)字檔案管理技術(shù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)檔案信息的價(jià)值最大化。
2、數(shù)字檔案管理新技術(shù)未來(lái)的發(fā)展解析
我國(guó)數(shù)字檔案管理新技術(shù)發(fā)展有良好的發(fā)展趨勢(shì)，從我國(guó)目前的應(yīng)用情況來(lái)說(shuō)，我國(guó)的數(shù)字檔案管理技術(shù)信息化水平越來(lái)越高，而且還會(huì)呈現(xiàn)出市場(chǎng)化，其綜合服務(wù)職能也越來(lái)越大，未來(lái)的發(fā)展方向也比較好，因此，必須結(jié)合當(dāng)前社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景進(jìn)行數(shù)字檔案管理新技術(shù)合理開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)開(kāi)發(fā)和革新力度，進(jìn)一步提高其工作效率，在數(shù)字化檔案管理中應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。除此之外，只有充分的應(yīng)用新的科學(xué)技術(shù)，才可以拓寬數(shù)字檔案管理新技術(shù)的服務(wù)范圍，在更多的領(lǐng)域里發(fā)揮其作用，在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中充分發(fā)揮其價(jià)值。總得來(lái)說(shuō)，數(shù)字檔案管理新技術(shù)未來(lái)要服務(wù)的領(lǐng)域更寬闊，服務(wù)的對(duì)象更廣泛，必須加大應(yīng)用力度。
3、結(jié)語(yǔ)
總的來(lái)說(shuō)，檔案信息對(duì)于整個(gè)社會(huì)發(fā)展具有重要的作用，從我國(guó)目前的情況來(lái)看，我國(guó)的數(shù)字檔案管理技術(shù)和過(guò)去相比有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而在新媒體的環(huán)境下，必須不斷拓寬數(shù)字檔案管理技術(shù)的應(yīng)用到位，提高其服務(wù)水平，進(jìn)一步提高整個(gè)檔案管理建設(shè)水平。從我國(guó)目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，必須讓數(shù)字檔案管理技術(shù)和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，提高其工作效率的同時(shí)更好的為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，真正的實(shí)現(xiàn)數(shù)字檔案管理技術(shù)的價(jià)值。
參考文獻(xiàn):
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［4］王永霽．?dāng)?shù)字檔案管理中的知識(shí)發(fā)現(xiàn)與知識(shí)服務(wù)［C］．“決策論壇---公告政策的創(chuàng)新與分析學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集(上),2016(9):133～136．
新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略論文 篇15
摘要:進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種新型媒體紛紛涌現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，其生存現(xiàn)狀令人堪憂(yōu)。本文通過(guò)分析新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀，闡發(fā)廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞:新媒體；廣播電視新聞；生存現(xiàn)狀；發(fā)展策略
隨著時(shí)代的發(fā)展，各種信息的傳播方式不斷發(fā)生變化，從最初的報(bào)紙新聞，到后來(lái)的廣播電視新聞，再到現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞。一定的傳播方式反映了一個(gè)時(shí)代的特征，傳統(tǒng)的媒體只有緊跟時(shí)代步伐，積極吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，方能在新型環(huán)境下求得生存。下面，筆者就具體談?wù)勑旅襟w環(huán)境下，廣播電視新聞的生存與發(fā)展的有關(guān)問(wèn)題。
1、新媒體簡(jiǎn)要概述
新媒體，是相對(duì)于報(bào)刊、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個(gè)相對(duì)的概念，其主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體以及數(shù)字化電視等[1]。從其傳播方式來(lái)看，它是指借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)手機(jī)、電視和電腦向廣大用戶(hù)提供各種信息、娛樂(lè)服務(wù)的一種新型的傳播形態(tài)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該將新媒體定義為數(shù)字化新媒體。通過(guò)比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)可以知道，新媒體的優(yōu)勢(shì)非常大，因而其市場(chǎng)占有率有逐年增高之勢(shì)。相比于廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播信息、提供娛樂(lè)服務(wù)的形式是非常豐富的，例如，通過(guò)社交軟件可以實(shí)現(xiàn)與臺(tái)下觀(guān)眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)等。而且，新媒體的傳播渠道也比較多，各大主流網(wǎng)站的新聞網(wǎng)址，手機(jī)新聞客戶(hù)端，微博，微信等。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率的逐年增加，一些中老年群眾也開(kāi)始通過(guò)新媒體獲取其所需要的各種服務(wù)。
2、新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀
2.1互動(dòng)性不足
在廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體中，互動(dòng)性不足是其較為顯著的一個(gè)特征。這種情況在傳播新聞信息上，表現(xiàn)的尤為明顯。觀(guān)眾作為信息的'接受一方，完全處于被動(dòng)的地位，很多觀(guān)眾對(duì)某個(gè)新聞?dòng)幸蓡?wèn)，或者想發(fā)表自己的看法，但沒(méi)有相關(guān)互動(dòng)平臺(tái)。不過(guò)，由于受到新媒體的影響，部分廣播電視新聞也會(huì)采取某些互動(dòng)的方法，例如，借助于微博、QQ等社交軟件，將觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的一些看法反饋給受眾。但整體看來(lái)，廣播電視新聞媒體的互動(dòng)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。出現(xiàn)這種情況，主要是由廣播電視新聞的傳播機(jī)制所決定。就廣播電視新聞的傳播形式來(lái)看，都是采取一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，或者點(diǎn)對(duì)面的形式[2]。也就是說(shuō)，一個(gè)信息源面對(duì)著大多數(shù)的受眾，信息源的發(fā)布都是由廣播電視新聞的主辦人所決定。觀(guān)眾沒(méi)有權(quán)利、也沒(méi)有相應(yīng)的渠道將自己的想法反饋給信息源的發(fā)布方，也不能與其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。但新媒體的傳播機(jī)制是，一個(gè)信息源可以由無(wú)數(shù)的受眾來(lái)分享，同時(shí)，受眾又能將自己的觀(guān)點(diǎn)、看法與信息源的發(fā)布方以及其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、討論，因此，新媒體比較受廣大人民群眾的青睞。而廣播電視新聞?dòng)捎诨?dòng)性不足，發(fā)展比較緩慢。
2.2時(shí)效性滯后
廣播電視新聞存在的第二個(gè)問(wèn)題，是時(shí)效性滯后。當(dāng)然，所謂時(shí)效性滯后是相對(duì)于新媒體而言的，與以往的報(bào)紙新聞相比，廣播電視新聞的時(shí)效性并不滯后。這種時(shí)效性方面的滯后，所引起的結(jié)果是，越來(lái)越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體面臨著較大的生存壓力。無(wú)論就綜藝類(lèi)節(jié)目，還是熱點(diǎn)新聞、電影、電視劇等，廣播電視新聞的播放時(shí)間都相對(duì)滯后。部分受眾為了追求時(shí)尚，往往趕在第一時(shí)間獲取一些娛樂(lè)資源，而且，隨著新媒體對(duì)象的年輕化，時(shí)效性越來(lái)越為年輕的受眾群體所關(guān)注。不能有效解決時(shí)效性滯后的問(wèn)題，勢(shì)必威脅到廣播電視新聞媒體的生存與發(fā)展。
3、新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的發(fā)展策略
3.1打造品牌
與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體有其自身的特點(diǎn)，廣播電視新聞恰恰可以利用這些特點(diǎn)，來(lái)尋求自身的生存之道。新媒體雖然傳播形式多樣化，但由于參與的群體的層次不一，因而，新媒體的信息制作、娛樂(lè)共享不免顯得粗糙，甚至出現(xiàn)低俗、惡搞的亂象[3]。但廣播電視新聞恰恰可以避免這些問(wèn)題，這一方面是由于廣播電視新聞承擔(dān)著一定的義務(wù)，它是一個(gè)國(guó)家的喉舌，必須在民眾面前保持一個(gè)良好的形象；另一方面，由于廣播電視新聞發(fā)布的信息、制作的節(jié)目都是經(jīng)過(guò)精心安排的，因此，信息的準(zhǔn)確性較高，且比較精致。廣播電視新聞利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，推出一些強(qiáng)檔節(jié)目，樹(shù)立自身的完美形象，打造不同類(lèi)型的品牌節(jié)目，逐漸贏(yíng)得廣大群眾的喜愛(ài)。
3.2增加節(jié)目的互動(dòng)性
首先，廣播電視節(jié)目應(yīng)在以往傳播機(jī)制的基礎(chǔ)上，建立一定的反饋機(jī)制。就是說(shuō)，在播放某一節(jié)目的時(shí)間段內(nèi)，推出相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，例如QQ，手機(jī)彩信，微信等。受眾在接受廣播電視新聞信息的同時(shí)，能夠及時(shí)將某一刻的想法反饋給廣播電視節(jié)目。在節(jié)目的收尾環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人可以就受眾的相關(guān)問(wèn)題、看法等，做出一定的回應(yīng)。當(dāng)然，也可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)的情況，在廣播電視節(jié)目的銀屏下方直接以字幕的方式，向受眾推送滾動(dòng)的反饋信息，從而使得受眾之間可以進(jìn)行討論交流。
3.3立足時(shí)效性
正如前文所述，越來(lái)越多的年輕朋友對(duì)節(jié)目、信息的時(shí)效性非常關(guān)注，因而，廣播電視新聞可以根據(jù)受眾的這個(gè)特點(diǎn)，將信息的傳播立足于時(shí)效性的基礎(chǔ)之上。例如，在籃球賽、足球賽方面，年輕人就非常喜歡觀(guān)看直播比賽。部分年輕人為了看一場(chǎng)直播賽事，可以整晚不睡覺(jué)。不僅如此，由于信息技術(shù)的發(fā)展，一些中年人士也對(duì)信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性非常關(guān)注。因此，從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，節(jié)目的時(shí)效性越來(lái)越重要[4]。廣播電視新聞應(yīng)緊緊抓住這一媒體傳播的特點(diǎn)，積極彌補(bǔ)自身的種種不足，使自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
3.4與互聯(lián)網(wǎng)融合
從新媒體的發(fā)展路徑可以知道，新媒體之所以能后來(lái)居上，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的幫助。甚至可以在某種程度上說(shuō)，新媒體的崛起與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展緊密相關(guān)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也就不可能有新媒體的出現(xiàn)。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體理應(yīng)順勢(shì)而為，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)各種合作項(xiàng)目，進(jìn)而與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起。雖然在前面的幾種策略中，廣播電視新聞在一定程度上與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了聯(lián)合，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為了能在日后的發(fā)展中，掌握主導(dǎo)權(quán)，廣播電視新聞就必須與互聯(lián)網(wǎng)融合起來(lái)。也就是說(shuō)，借助于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，來(lái)開(kāi)展各種廣播電視節(jié)目。在這種情況下，節(jié)目的時(shí)效性、互動(dòng)性就能得到大大的改善。另外，由于廣播電視新聞?dòng)衅放谱鳛橹危虼耍涓?jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大大增強(qiáng)。
4、結(jié)論
本文首先對(duì)新媒體作了簡(jiǎn)要的概述，之后，筆者對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀作了必要的分析，指出了其中兩個(gè)問(wèn)題：第一，互動(dòng)性不足；第二，時(shí)效性滯后。在此基礎(chǔ)上，筆者提出了在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略：第一，打造品牌；第二，增加節(jié)目的互動(dòng)性；第三，立足時(shí)效性；第四，與互聯(lián)網(wǎng)融合。希望同歸文章分析，能給讀者帶來(lái)些啟發(fā)。
參考文獻(xiàn)
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