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大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播探究論文

時(shí)間:2020-07-13 19:52:30 新聞傳播畢業(yè)論文 我要投稿

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播探究論文

  摘要:

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播探究論文

  如今是大數(shù)據(jù)的社會,每人每天面臨如此多的信息,使得傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)很難滿足人們的資訊需求。微信等已經(jīng)成為人們生活的必需品,人們不斷地接收不同的信息,各種信息也不斷地被湮滅。新聞從業(yè)者此時(shí)正面臨著最大的挑戰(zhàn),即在海量信息的數(shù)據(jù)中收集、甄選、挖掘和分析值得分享給讀者的信息。這也是新聞發(fā)展的必然趨勢。

  關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)新聞;新聞傳播

  大數(shù)據(jù),顧名思義指數(shù)據(jù)的容量之大,但又不僅僅如此,更多的是指數(shù)據(jù)爆發(fā)的規(guī)模之大,但是其價(jià)值又不和它的容量成正比。大數(shù)據(jù)分析的價(jià)值和意義在于通過不同維度、不同層次的數(shù)據(jù)找到的關(guān)鍵信息,進(jìn)行分析總結(jié),從而得到真相。而大數(shù)據(jù)思維則指對信息的眾包運(yùn)作和其開放式結(jié)構(gòu),還有媒體的移動服務(wù)。由于新聞數(shù)據(jù)的可量化,記者們要不斷創(chuàng)新自己獲得新聞事實(shí)的手段。各國已將大數(shù)據(jù)思維納入到數(shù)據(jù)新聞探索的采編運(yùn)作之中。而在新聞層面上來講,這主要集中在探討大數(shù)據(jù)思維下數(shù)據(jù)新聞所面臨的挑戰(zhàn),即“數(shù)據(jù)新聞”。

  一、數(shù)據(jù)新聞

  數(shù)據(jù)新聞的分析和報(bào)道在很大程度上都不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道。除了要具備傳統(tǒng)新聞記者的能力,數(shù)據(jù)新聞記者還要懂得從數(shù)據(jù)背后挖掘新聞的價(jià)值,通過分析比對所得數(shù)據(jù),找到受眾最感興趣的點(diǎn),將抽象的數(shù)據(jù)具象化,最終得出大眾一眼能理解的新聞報(bào)道。因此,“新聞平臺化”策略是要做好數(shù)據(jù)新聞的必要手段。媒體不光分享出大數(shù)據(jù),還給大眾提供可解碼數(shù)據(jù)的“新聞平臺”。民眾發(fā)掘出數(shù)據(jù)庫后,媒體再提供在線的注解、畫圖、編輯和整合功能,這種將數(shù)據(jù)分析分享到大眾中的方式,即所謂的“眾包”,這樣才能獲得關(guān)鍵信息。此外,開放式的“新聞平臺”更可以讓媒體找到更有價(jià)值的線索。新聞講究時(shí)效性,只有在開放式的平臺下,新聞才能實(shí)現(xiàn)其有用的價(jià)值。必須不斷更新數(shù)據(jù)庫中的各種數(shù)據(jù),就像每日“騰訊新聞”的時(shí)刻更新滾動。移動應(yīng)用是作為平臺的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的大勢所趨,龐大的數(shù)據(jù)量只要借助移動應(yīng)用方能查閱,移動應(yīng)用可以更快捷地查出受眾需要的有用信息,也可以根據(jù)受眾的喜好分類新聞,讓受眾第一眼就看到自己想看到的信息。

  二、大數(shù)據(jù)思維下的數(shù)據(jù)新聞

  傳統(tǒng)的新聞的好壞最依賴記者,記者不僅要具備極高的新聞敏感性,還要有準(zhǔn)確的新聞直覺。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和自身具備的知識水平,以及對新聞的敏感度能讓記者搶占挖掘好新聞的先機(jī),數(shù)據(jù)新聞卻不需如此。大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展使得記者只要對各處獲得的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整合,即可得到最具普適性的一個(gè)總數(shù)據(jù)樣本,通過該樣本,再得出主要用戶的需求,以便分析出新聞的價(jià)值。新時(shí)代下的數(shù)據(jù)新聞記者只要利用數(shù)據(jù)技術(shù)就可以不斷地得到新的新聞線索,這種對數(shù)據(jù)的分析不僅可以比較出新聞的價(jià)值,還能可視化地將這種價(jià)值通過圖表有效地呈現(xiàn)出來。有了大數(shù)據(jù)的幫助,數(shù)據(jù)已不再只是新聞報(bào)道中的一個(gè)可有可無的小要素,而是貫穿新聞始終的基本。

  (1)海量的數(shù)據(jù)。正是對海量數(shù)據(jù)的對比分析和處理,才能讓受眾看到有價(jià)值的新聞。每一條數(shù)據(jù)新聞的背后也都隱藏著無數(shù)的數(shù)據(jù)處理,而這些處理必須通過計(jì)算機(jī)終端的分析才能很快得出。

  (2)數(shù)據(jù)新聞的傳播效果要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。數(shù)據(jù)新聞得益于其可視化的圖表和動態(tài)的信息,動態(tài)的數(shù)據(jù)信息更能抓住受眾的眼球,從而達(dá)到更好的傳播效果。

  (3)用數(shù)據(jù)說話。過去是文字為王的傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新時(shí)代卻是用數(shù)據(jù)來說話,通過動態(tài)的信息展示和明確的圖表,數(shù)據(jù)即可完美地被展示出來,文字最終變成了對數(shù)據(jù)的解釋。

  三、數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用困境

  第一,要想獲取大數(shù)據(jù)的難度是很大的,因?yàn)榇髷?shù)據(jù)只掌握在少數(shù)權(quán)威部門機(jī)構(gòu)中,或?qū)I(yè)的信息供應(yīng)商手中,這對于廣大的媒體,尤其是新興媒體來說,是一個(gè)很大的阻礙。第二,數(shù)據(jù)新聞所需的數(shù)據(jù)量非常龐大,若缺乏專業(yè)的人才,單單只依靠記者和團(tuán)隊(duì)都無法在短時(shí)間內(nèi)得到所需數(shù)據(jù),更不要說進(jìn)行深入的分析和整合。縱使專業(yè)的大數(shù)據(jù)操作團(tuán)隊(duì),有時(shí)也難以充分分析出數(shù)據(jù)的`內(nèi)涵。第三,大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢也帶來了其劣勢,海量的數(shù)據(jù)同時(shí)意味著虛假信息、不夠精確、價(jià)值少等問題,這和新聞所追求的真實(shí)性是相悖的。要想找到有價(jià)值的信息,不僅需要專業(yè)人士去偽存真,也要依賴記者獨(dú)到的新聞敏感性和直覺,而不只是對數(shù)據(jù)的簡單總結(jié)和對比。

  四、大數(shù)據(jù)方法下的新聞傳播創(chuàng)新

  首先,這是一種全新的新聞形態(tài),不僅信息是可視化的,內(nèi)容的嵌入也是人性化的。其次,它在內(nèi)容上也是一種創(chuàng)新,通過挖掘碎片化數(shù)據(jù)中的有價(jià)值的文本,從而生產(chǎn)出“有針對性”的新聞。

  (1)受眾決定新聞方向。移動客戶端的出現(xiàn),很大程度上改變了新聞的報(bào)道模式甚至發(fā)展走向。一些焦點(diǎn)事件中,社交網(wǎng)站用戶的高度關(guān)注和傳播,會引起主流媒體的注意并有可能引用報(bào)道,從而推進(jìn)事情的發(fā)展。這種用戶的集體行為,就是一種大數(shù)據(jù)的表現(xiàn)。這些微小數(shù)據(jù)組成的龐大數(shù)據(jù)推動了新聞的擴(kuò)散和事件的發(fā)展,這并不是一種有意識和有目的的行為,這是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的一個(gè)新聞傳播創(chuàng)新。

  (2)群體自設(shè)新聞議程。從各大焦點(diǎn)事件的發(fā)生來看,大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播都會經(jīng)歷一個(gè)從熱點(diǎn)潛伏到出現(xiàn)再到爆發(fā)直至漸漸平息的過程。這一過程我們就稱為“群體自設(shè)新聞議程”。網(wǎng)絡(luò)用戶通過關(guān)注某一事件,接著分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評論來繼續(xù)傳播,使得更多的用戶對事件進(jìn)行分享和傳播,事件的關(guān)注度和熱度就在這個(gè)過程中不斷上升直至到達(dá)頂峰。這時(shí),媒體或者官方就會介入,使事件在社會上得到廣泛的關(guān)注。由此可見,大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新聞傳播,是不受主流媒體控制的,甚至在一定程度上我們可以說,主流媒體是看著群體受眾對事件的關(guān)注程度而考慮是否介入的。

  參考文獻(xiàn):

  [1]畢良宇.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的研究——理念、生產(chǎn)方式與應(yīng)用[D].武漢:華中師范大學(xué),2014.

  [2]張茹.新媒介環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞報(bào)道研究[D].遼寧:遼寧大學(xué),2014.

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