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品牌媒體投放開題報告

時間:2020-09-23 09:09:42 開題報告 我要投稿

品牌媒體投放開題報告

  品牌是否能健康發展的重要環節之一就是準確的市場定位,以下是“品牌媒體投放開題報告”希望能夠幫助的到您!

品牌媒體投放開題報告

  一、選題背景及選題的意義

  (一)選題背景

  廣告媒介是廣告發布的載體,是廣告活動的一個重要組成部分。與傳統媒體相比,新媒體的發展不僅搶占了很大一部分廣告客戶,而且對于廣告行業的發展帶來了革新。這種革新不單是傳播方式上的,更是傳播理念乃至傳播效果等方面的巨變。

  隨著新媒體逐漸在廣告市場站穩腳跟,廣告媒介之間的`競爭也更加激烈。新媒體與傳統媒體的角逐到底誰勝誰負?新媒體對于廣告的傳播形態到底有何影響?我國的新媒體發展現狀如何?新媒體自身的傳播特點及前景如何?這些問題涉及到了廣告與傳播的根本問題,這些問題也涉及到了有關廣告傳播方式與廣告實踐發展、廣告傳播方式與廣告理念的關系等問題。

  價值評估,對新媒體廣告的效果進行簡單剖析。

  總之,通過上述問題的研究,本文冀望能對新媒體與廣告關系、新媒體與傳統媒體關系、新媒體傳播效果、新媒體發展潛力等問題能有進一步的解答。

  二、本文研究進展

  本文研究的實施過程及進程表如下:

  20xx年6月——20xx年7月,閱讀新媒體與廣告有關方面的書籍和文章,找出具有研究意義的內容,經過篩選,確定研究方向,與導師商議,擬定論文題目,并開始針對所研究的問題搜集資料;

  20xx年7月——20xx年11月,繼續資料的搜集工作,同時認真研讀,開始開題報告的寫作,列出論文寫作大綱,并在此基礎上完成論文初稿;

  20xx年11月——20xx年1月,完成開題報告,在導師的指導下,修改論文初稿,并最終定稿,完成論文;

  20xx年2月——20xx年5月,,最終定稿,校正論文格式,完成論文,裝訂,提交并準備論文答辯。

  三、研究方法

  本文根據本人在廣告專業所學到的廣告與傳播方面知識,本論文以廣告傳播有關理論為指導,依據收集的有關新媒體以及新媒體廣告的有關數據,進行研究。堅持理論與實踐相結合、學科結合基本導向,采取了以下研究方法。

  (1)規范性理論分析方法

  文中首先對廣告與新媒體傳播相關理論進行論述,在對其詳細論述的基礎上對其在廣告傳播中的應用進行分析;

  (2)實證調查與分析方法

  重要通過參考一些已經發表的作品中的數據作為實證依據;

  (3)定性和定量相結合

  本文主要采用定性與定量相結合的研究方法:在分析新媒體傳播現狀時主要側重定量描述和定性分析,在對策中主要采用定性分析等等。

  四、論文大綱

  一、引言

  (一)寫作背景

  (二)寫作意義和目的

  二、新媒體簡介

  (一)新媒體定義及特性

  (二)新媒體與傳統媒體的對比

  三、我國新媒體的發展現狀及其存在的問題

  (一)我國新媒體發展狀況及趨勢

  (二)廣告主新媒體投放現狀及趨勢

  (三)我國新媒體廣告傳播存在的消極因素

  四、新媒體廣告效果研究

  (一)新媒體的受眾研究

  (二)新媒體廣告效果研究

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