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文化創意與家紡產業融合探索
現代家紡產業正經歷由單類別向多類別融合的發展趨勢，家紡產業概念的外延逐漸擴大，并逐步和環境整合為大家居視閾下的軟裝配套產業。那么，文化創意與家紡產業如何融合呢?
所謂文化創意產業即是在全球經濟文化一體化視野下，將一種主體文化或文化因素通過科技和創意的融合進行產業化的開發和營銷，強調以創造力為核心的新興產業。隨著經濟發展與產業升級，文化創意產業在中國將越來越成為文化產業的核心內容，成為實現經濟突破與發展戰略的重要目標與途徑。“創意”不僅是中國文化產業亟待加強的薄弱環節，也是當下中國產品設計的隱痛，直接導致了宏觀上經濟過分依靠對外加工，進而形成慣性的消極循環，不利于中國從世界制造業工業大國轉型為創造型國家。著重發展文化創意產業，不僅是產品設計創造力的根源，也是提升產品設計文化內涵的有效途徑，更是提升我國文化產業質量的有效保障。家紡產業是紡織工業設計服務的重要領域，是一個能夠將文化創意和科技創新緊密結合的現代消費品行業，通過豐富創意和設計內涵，實現文化創意與家紡產業的深度融合，從而促進我國家紡設計水準的提升和國際化品牌化發展，進而提升我國紡織業的國際綜合競爭力。
一、文化創意是家紡產業發展的內核要素
文化創意產業的核心價值就在于“創意”，“創意”本身要求超越既有的形態，打破常規和既有的思維模式，最大限度地發揮人的創造力，力求新穎獨特。家紡作為工業設計產品的范疇，其產品設計理念無疑是創意的直接體現，而產品本身則是文化創意的載體，文化創意是家紡產業發展的內核要素。
(一)文化創意是家紡設計的靈魂。
家紡產品設計與研發過程是一個融合了文化、藝術與科技的設計過程，從設計構思開始，就已經將文化因素滲透其中。在設計構思中，需要考慮作為消費產品的家紡產品的普遍社會心理認同，即功能性和審美流行等，同時，作為產品設計本身價值體現的設計構思，不僅要展開想象的翅膀從五光十色、變幻無窮的大自然中獲得設計的靈感與啟示，也需要從人類歷史發展的文化積淀中尋求設計的靈感來源。從遠古的巖畫到新石器時代的彩陶，從漆器裝飾到織繡紋樣，從淳樸的民間美術到宮廷的華麗裝飾，從古典園林到舉世聞名的敦煌藝術等，中華民族的優秀文化是家紡產品設計構思借鑒學習的經典典范;同樣，在外國的裝飾藝術和繪畫藝術中，也有值得家紡設計學習和借鑒的地方:從古希臘的瓶畫到羅馬的裝飾藝術，從日本的浮世繪到歐美的現代派繪畫等等。家紡設計就是將自然之美和人文藝術之美進行思維的構建，家紡產品從設計之初就深深烙上了文化創意的印痕。家紡設計的過程要考慮的設計創意、面料研發、工藝流程直至產品系列配套，實際上是由創意生發的產品生產過程，也恰恰是獨創性的文化創意實現了家紡產品類型和面貌的豐富多彩，從而推動家紡產業的發展。
(二)家紡產業是產品與文化創意結合的產業。
作為文化創意產業的一個分支，家紡文化創意產業是家紡產品與文化創意的結合，是文化創意元素融入家紡產業而形成的一個新興產業，包含家紡與創意兩個產業的特征。澳大利亞學者約翰•哈特利在定義“創意產業”時認為，“創意產業”本身是一個自相矛盾的術語，在他看來，“創意產業”這個詞匯中本身包含兩個既相容又碰撞的內涵。一是從“創意”來看，其本質強調個人獨創的想象力的發揮，似乎與規�；漠a業組織大相徑庭。二是從“產業”層面而言，標準化的流程因素似乎又限制了大部分人的創造性。由此看來，在創意產業中，如何把握個性與共性的矛盾統一關系至關重要，作為創意產業的產品在主旨上要注重與作為“公民”的消費者的互動，因為具有文化價值的商品消費是與消費者的文化素質息息相關的。家紡產業作為“產業”的屬性，必定追求產品消費層面的企業利益，因而必定圍繞“消費主義”的主旨展開整個產品的開發過程，家紡產業和文化創意融合發展是當下對家紡日益提高的消費需求和生活方式改變對家紡提出更高的審美價值追求的必然。因此，家紡產品必然依托科技、文化、藝術的滲透與融合，體現創新創意。同時，作為紡織工業產品，家紡產業還要注重產權保護，具有知識產權;作為文化創意產業，要將家紡設計與紡織裝飾、民間工藝、時尚潮流、軟件及信息化服務等相關行業和領域進行系統的建構與聯姻。家紡創意產業發展與其他創意產業一樣受到各種因素的影響，有其自己的發展路徑。家紡創意產品不同于美術、音樂等純粹審美文化產品，作為工業消費品，它與人民生活息息相關，作為文化創意產品，它承載文化內涵，文化元素與家紡產品的結合不僅可以滿足人們對健康和舒適的功能要求，也能夠提供時尚的審美體驗。
二、文化創意是家紡產品價值的集中體現
(一)提升文化內涵是家紡產品的主旨。
在家紡產業中，文化創意是其產業發展的推動力和生命力，對于文化內容和創意核心的提倡是每個家紡企業在品牌建構與產品營銷過程中的重要手段，但就整個家紡產業而言，真正能夠將文化符號注入品牌靈魂并獲得相應的品牌效益的企業數量并不太多。文化內涵和創意不能抽象強調，也不能只成為消費環節的宣傳口號，否則家紡文化創意產業就會“有產業無文化”，或者“有文化無創意”，從而導致家紡設計產品想象單調，創意雷同，情節無味的情況仍然繼續。家紡產品風格與定位即是以家居文化概念為先導，確立產品的文化價值取向。伴隨中國經濟崛起的形勢，民族自信心的提升及中式家居裝飾風格的趨勢，具有本民族特征的家紡產品大行其道。例如近年來各大家紡品牌在產品研發設計上紛紛深入挖掘博大精深的中國文化，把古典元素融入現代化的設計中，將傳統民間色彩和圖形元素進行符合現代審美要求的時尚化演變，不管是圖案上對于中國傳統水墨繪畫的借鑒，對于青花瓷器的形式美的提升，還是在工藝上對于傳統刺繡、編織等手段的結合演繹，都使得具有本民族文化特征的家紡產品煥發出新時代的光彩，在滿足家紡產品消費功能和消費者審美趣味的同時弘揚中國傳統文化。誠然，縱觀當下家紡企業的發展，企業對于家紡產品的各種文化創意概念的包裝與炒作良莠不齊，但不可否認的是，無不把提升文化內涵作為家紡產品的主旨。
(二)文化創意提升家紡產業品牌價值。
伴隨中國文化創意產業的發展與繁榮，家紡企業逐漸走向產業聯盟，依托各類創意產業聯盟開展組織創新合作，整合資源，提高自身競爭力，是大勢所趨。在這種大趨勢下，文化創意對于提升家紡品牌價值的作用，受到越來越多的行業企業的重視。從近幾年家紡產業鏈的各類型企業的發展來看，無論是家紡設計公司、面料生產企業，還是家紡著名品牌，都極為注重文化創意的提升與挖掘，在進行市場細分化設計研發的同時，注重文化概念為先導，文化創意因素為主線，著重于文化內涵的深入挖掘，逐漸形成各自風格特點和品牌辨識度的文化特征。例如江蘇金太陽紡織面料公司，作為著名的面料生產企業，文化創意的內蘊結合超前的市場意識滲透于面料研發的全部過程，并以敏銳的創意觸覺加以藝術化的呈現和推廣。在金太陽2015年春夏新品的發布中可以看到地點的選擇和產品的陳列無不透漏著濃濃的文化氣息，可以說這是一場產品和藝術視覺相結合的文化創意盛宴。在此次盛宴上，或典雅或時尚或復古的陳列設計為家紡企業代表云集的盛會展現出了文化創意在家紡設計中的無限延伸力。文化創意從直觀的視覺刺激，床品的文化品位等附加值到家居裝飾的創意效果無不為家紡品牌帶來無限可能。
三、文化創意是家紡產業發展的趨勢動力
(一)文化創意促進家紡產業融合。
家用紡織品行業是我國的新興行業，目前正處于快速發展階段。據國家統計局數據顯示，在服裝、家用紡織品、產業用紡織品三大類紡織品消費的消費總量中，家紡遠遠沒有達到三大類紡織產品市場消費總量的1/3。出現這種局面有多方面的因素，和服裝產業相比，家紡產業起步較晚，作為消費產品而言，使用的更新周期比服裝長，作為時尚文化的代表，服裝文化和流行趨勢、大眾消費心理及跨產業融合等方面具有相對的優勢。當然，也不可否認傳統的家紡消費習慣和對家紡產業文化的忽視是制約家紡產業發展的重要因素。伴隨經濟發展帶來的城市化進程，家紡消費觀念由原來的婚慶習俗衍生到節慶、家居裝飾、個性追求、文化體驗等精神性消費層面。這就要求家紡產業的發展要兼顧經濟、技術、藝術三個強有力的支撐點，將文化創意貫通于品牌文化、消費主體定位、概念策劃、產品研發、展示推廣等完整體系的每個環節。家紡產業的融合突出表現在家紡產業的文化化和家紡文化的產業化。家紡產業的文化化主要體現在家紡設計公司和家紡設計師的不斷遞增，設計水平的不斷提升;家紡企業與各高校及專門的文化機構建立合作關系;家紡企業與藝術家及民間工藝美術界加深合作;家紡展會及產品推廣結合藝術和時尚理念加以呈現等等。家紡文化產業化突出表現在將消費文化、時尚購物、人文藝術融為特色家紡旅游文化;同時，圍繞家紡產業集群延伸出包裝設計、產品商業攝影和家紡會展等系列相關設計行業�？傊�，文化創意促進家紡產業的自身發展，也推動家紡產業鏈中各產業的相互融合。
(二)消費模式的轉變與家紡產業文化趨勢。
現代家紡產業正經歷由單類別向多類別融合的發展趨勢，家紡產業概念的外延逐漸擴大，并逐步和環境整合為大家居視閾下的軟裝配套產業。隨著人們對生活質量的要求越來越高，“輕裝修、重裝飾”不再是一句口號。在裝修過程中，也從只重視建筑物的六面裝飾設計，發展為更重視室內空間家居、家具、配飾的“軟裝飾”，對“軟裝”重視與探討成為高端消費群體追逐的話題。在裝修設計開始和實施的每個過程中，都強調以柔性材料來進行室內整體配套和提升人性化及生活品位的裝飾�？梢哉f，在大家居的體系內，家紡成為家居“審美經濟”體系的重要組成部分。“審美經濟”不為純粹滿足生產性需求，更加強調人的精神愉悅，因此相對而言不受行業和利潤追求的制約，從而可以彰顯創造性的價值。在審美經濟的條件下，家紡產業的消費模式和消費心態無疑會發生質的轉變。基于此，我們可以設想，未來家紡產業在消費層面將更傾向于創造力和審美的追求。另外，隨著信息化技術的發展，家紡產業和文化創意融合的深度和廣度不斷擴大。家紡產業在線下和線上的多維度平臺上將創意文化意涵和消費文化內容進行貫通和演繹，在制造過程中以智能工廠滿足個體用戶需求，自動化生產模式解放了人力資源，使得家紡企業更加專注于研發與創新，通過增加文化創意因素實現效益增值。在大數據網絡發展趨勢中，在3D模擬等全新技術背景下，遠程、交互、體驗等更加易于實現，可以肯定，文化創意和設計服務在家紡產業的應用空間將更加廣闊。
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