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85后女海歸的創(chuàng)業(yè)經(jīng)：通向設(shè)計(jì)夢(mèng)的路
這是一個(gè)最好的時(shí)代，最適合創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的年代。近年來(lái)創(chuàng)客雖然以男性居多，但女性群體也在悄然崛起，她們憑借著不輸于男性的能力和才干，把自己的創(chuàng)業(yè)事業(yè)做得有聲有色。
學(xué)而優(yōu)則創(chuàng)，設(shè)計(jì)夢(mèng)是原點(diǎn)
2008年在北京大學(xué)的電視編導(dǎo)專業(yè)完成本科學(xué)業(yè)之后，麻伊娜進(jìn)入了全球頂尖的藝術(shù)設(shè)計(jì)院校——帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院，該校曾培養(yǎng)出馬克·雅可布、山本耀司等眾多國(guó)際知名的設(shè)計(jì)大師。2011年，麻伊娜取得了該校設(shè)計(jì)與技術(shù)專業(yè)的碩士學(xué)位。
麻伊娜回國(guó)時(shí)，適逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)深度轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)從原本的加工制造等低附加值環(huán)節(jié)逐漸向上游的研發(fā)、設(shè)計(jì)以及下游的渠道、營(yíng)銷等高附加值環(huán)節(jié)遷移，同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌意識(shí)也在逐漸強(qiáng)化，為此投入的資源逐年增加。彼時(shí)另一個(gè)社會(huì)大潮是互聯(lián)網(wǎng)科技引導(dǎo)的變革，居民的生活習(xí)慣比如消費(fèi)、閱讀逐漸走向移動(dòng)化，而企業(yè)活動(dòng)尤其是營(yíng)銷也更多地訴諸移動(dòng)平臺(tái)，企業(yè)受眾愈發(fā)青睞更為多樣化的內(nèi)容表現(xiàn)形式，更注重信息接收過(guò)程中的互動(dòng)體驗(yàn)。
麻伊娜看到了轉(zhuǎn)變，看到了轉(zhuǎn)變背后的機(jī)遇，而海外所學(xué)為她把握機(jī)遇提供了可能。但更重要的是，作為頂尖藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)府的畢業(yè)生，麻伊娜的心中有一個(gè)設(shè)計(jì)夢(mèng)，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)設(shè)計(jì)夢(mèng)，她沒(méi)有按照正常職業(yè)規(guī)劃入職大公司擔(dān)任設(shè)計(jì)工作，而是選擇獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。
國(guó)際化設(shè)計(jì)思維+中國(guó)傳統(tǒng)基因
經(jīng)過(guò)9個(gè)月的醞釀和籌備，2012年9月25日，麻伊娜的小滿設(shè)計(jì)正式掛牌運(yùn)營(yíng)，主攻平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫方向，面向企業(yè)及機(jī)構(gòu)提供品牌及產(chǎn)品形象、互動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)界面等一系列視覺(jué)設(shè)計(jì)解決方案。
工作室選址朝外SOHO，作為北京的地標(biāo)性建筑之一，朝外SOHO融合了設(shè)計(jì)師國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念和中國(guó)傳統(tǒng)元素。國(guó)際化設(shè)計(jì)思維與中國(guó)傳統(tǒng)基因的結(jié)合，這不僅是麻伊娜自身求學(xué)經(jīng)歷的寫照，也體現(xiàn)在工作室的其他方面。
二十四節(jié)氣與黃金分割：小滿設(shè)計(jì)中的“小滿”二字取自中國(guó)二十四節(jié)氣，是農(nóng)業(yè)勞作中谷物成熟的關(guān)鍵時(shí)期，麻伊娜以農(nóng)耕者、作物暗喻設(shè)計(jì)師及其具有生命力的作品，凸顯設(shè)計(jì)工作對(duì)于企業(yè)的重要性。麻伊娜用中國(guó)傳統(tǒng)概念為工作室命名，但在其官方網(wǎng)頁(yè)的首屏，我們看到了帶有“黃金分割”元素的工作室形象圖標(biāo)。這一起源于古希臘的數(shù)學(xué)概念，在國(guó)際藝術(shù)中有諸多應(yīng)用，幾乎是美學(xué)界第一準(zhǔn)則。
團(tuán)隊(duì)組建理念：目前工作室的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)只有四名成員，都是中國(guó)姑娘，但無(wú)一例外均具備海外藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的留學(xué)背景。這其實(shí)也是麻伊娜的團(tuán)隊(duì)組建理念——骨子里的中國(guó)文化烙印、國(guó)際化的審美情趣和設(shè)計(jì)素養(yǎng)，這樣的設(shè)計(jì)師在中國(guó)深度開放、經(jīng)濟(jì)高度全球化的時(shí)代背景下，有更大的幾率“培育”出滿足客戶需求的作品。
米蘭緣，創(chuàng)業(yè)路上的小成
萬(wàn)事開頭難，創(chuàng)業(yè)如此，藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)更是如此。不同于純科技公司的高歌猛進(jìn)，小滿設(shè)計(jì)每一步都走得踏實(shí)穩(wěn)健。與“農(nóng)耕者-作物”的隱喻極為契合的是，經(jīng)過(guò)幾年的耕耘，麻伊娜和她的工作室近期迎來(lái)一次小的收獲季：在兩項(xiàng)國(guó)際性的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中獲得專業(yè)肯定。
2015年，為金光紙業(yè)旗下的清風(fēng)品牌設(shè)計(jì)的“卡通系列——貓咪的日常”獲得第六屆Hiiibrand(嗨!品牌)國(guó)際品牌標(biāo)志大賽專業(yè)包裝組入圍獎(jiǎng);2016年，為同為初創(chuàng)企業(yè)的銀鹽攝影工作室設(shè)計(jì)的企業(yè)形象在A’Design設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽中獲得“圖像及視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)”組獲得優(yōu)勝。
有趣的是，這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)于麻伊娜及其作品而言，都和國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)名城米蘭有所關(guān)聯(lián)。金光紙業(yè)是2015年米蘭世博會(huì)中國(guó)館全球合作伙伴，而旗下的清風(fēng)品牌則是中國(guó)館的唯一指定生活用紙品牌;2016年的A’Design設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽則是在米蘭舉辦，得到勝出消息之后，麻伊娜本人也前往米蘭，參加了頒獎(jiǎng)典禮。
創(chuàng)業(yè)平方，助力新經(jīng)濟(jì)
小滿設(shè)計(jì)的兩個(gè)獲獎(jiǎng)作品都服務(wù)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)領(lǐng)域，銀鹽代表的是服務(wù)業(yè)創(chuàng)業(yè)，貓咪的日常則是為電商平臺(tái)定制。
銀鹽攝影工作室在與小滿設(shè)計(jì)合作之前，甚至還沒(méi)有自己的名字，因此麻伊娜包攬了從公司命名到公司形象設(shè)計(jì)的全部工作。“銀鹽”是傳統(tǒng)攝影技術(shù)的關(guān)鍵成分，銀鹽膠片時(shí)代的攝影工作對(duì)攝影師有很高的審美及技術(shù)要求。為工作室取名銀鹽，不僅使其業(yè)務(wù)一目了然，也增添了一絲傳統(tǒng)色彩，令人對(duì)歷史影像產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)工作室的攝影作品心生期待。
對(duì)于工作室的品牌標(biāo)志，麻伊娜取銀鹽的英文翻譯Silver Salt中兩個(gè)單詞的首字母S，進(jìn)行圖形演繹。標(biāo)志形似希臘字母“Ω”(歐米茄)，實(shí)際是由左右鏡面對(duì)稱的兩個(gè)字母“S”組成，含有將人物、景象真實(shí)的映射到作品中的意思。圖形整體還給人一種“掛鉤”的感覺(jué)，這也是馬伊娜刻意為之，她認(rèn)為，好的攝影作品應(yīng)當(dāng)能夠反映人物的情感，起到連接感官與內(nèi)心的作用，“掛鉤”正是寓意于此。圍繞品牌標(biāo)志，麻伊娜還為攝影工作室提供了印章、名片、信頭紙、禮品等一系列企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案。簡(jiǎn)潔的表達(dá)，豐富的內(nèi)涵，麻伊娜的作品令客戶十分滿意，也贏得了設(shè)計(jì)界的認(rèn)同。
相對(duì)于銀鹽，“貓咪的日常”則更需要捕捉到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的偏好。實(shí)際上，“貓咪的日常”是小滿設(shè)計(jì)2014年的作品，是針對(duì)該年清風(fēng)品牌的卡通系列產(chǎn)品提供的設(shè)計(jì)方案。小滿設(shè)計(jì)做過(guò)消費(fèi)調(diào)研之后認(rèn)為，年輕女性是日用品網(wǎng)購(gòu)的主力軍，包裝采用可愛(ài)的萌寵形象能夠博得消費(fèi)者的喜愛(ài)。小滿設(shè)計(jì)沿著這一思路提供了十幾種產(chǎn)品包裝形象方案，包括貓咪、小熊等多種動(dòng)物主題，最終客戶挑選了“貓咪的日常”，并將其運(yùn)用到生產(chǎn)線，覆蓋紙手帕、抽紙等產(chǎn)品，軟包、硬盒、紙箱等各類包裝形式。
千軍易得，良將難求，創(chuàng)業(yè)是本難念的經(jīng)
服務(wù)業(yè)人是第一要素，服務(wù)業(yè)創(chuàng)業(yè)，人才是企業(yè)生死攸關(guān)的大事。人的問(wèn)題也困擾著麻伊娜。創(chuàng)業(yè)四年，麻伊娜尋找優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的腳步始終沒(méi)有停止過(guò)，談到接下來(lái)工作室的發(fā)展規(guī)劃，她首先想到的也不是擴(kuò)大業(yè)務(wù)、增加收入，而是招賢納士，充實(shí)團(tuán)隊(duì)能力，這既是當(dāng)務(wù)之急，也是談?wù)摪l(fā)展的先決條件。
在學(xué)歷背景和專業(yè)技能之外，麻伊娜格外注重設(shè)計(jì)師日常工作生活中的學(xué)習(xí)和積累。外行眼中的設(shè)計(jì)，靠的是創(chuàng)意，將設(shè)計(jì)認(rèn)知為隨機(jī)、非理性的過(guò)程，而麻伊娜在求學(xué)中認(rèn)識(shí)到，設(shè)計(jì)師在誠(chéng)實(shí)謙遜且有創(chuàng)作熱情的前提下，好的設(shè)計(jì)仍然需要扎實(shí)的調(diào)研、豐富經(jīng)驗(yàn)的積累以及必不可少的技巧。經(jīng)年累月的學(xué)習(xí)是成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的不二法門，這是一個(gè)理性、可控的過(guò)程，就她自身而言，平日也會(huì)花大量的時(shí)間學(xué)習(xí)、研究其他設(shè)計(jì)師的作品。
麻伊娜對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的高標(biāo)準(zhǔn)，意味著小滿設(shè)計(jì)在短期內(nèi)會(huì)走“小而精”的路線。對(duì)于工作室是否會(huì)擴(kuò)大規(guī)模，她認(rèn)為依然取決于人，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)的社會(huì)趨勢(shì)必將進(jìn)一步深化，小滿設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)成員必須與時(shí)俱進(jìn)，在視覺(jué)表達(dá)方式和內(nèi)容上為客戶提供更多樣化的選擇，這才是小滿設(shè)計(jì)想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
其實(shí)除了人員，獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的麻伊娜和其他創(chuàng)客一樣，還需要應(yīng)對(duì)繁瑣的公司運(yùn)營(yíng)事務(wù)，這意味著需要大量的時(shí)間和精力投入，而作為老板，贏得業(yè)務(wù)和收入，保障員工薪酬和福利也是她必須一肩挑起的責(zé)任。說(shuō)起創(chuàng)業(yè)感受，她的概括是：難!很辛苦!
但即便如此，麻伊娜依然選擇堅(jiān)定地走下去。用她自己的話說(shuō)：“我還走在通往設(shè)計(jì)夢(mèng)的路上。”
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