這個(gè)女人是如何被李彥宏選中來管錢 又是因何離開
“既然男生希望當(dāng)上CEO,迎娶白富美,那女孩也能出任CEO,娶回高富帥。
一年前的4月,李昕晢出席某場活動(dòng)時(shí)分享了這句勵(lì)志雞湯,為喜歡捕捉金句的媒體們貢獻(xiàn)了標(biāo)題。不過,這位順風(fēng)順?biāo)陌俣菴FO大概也沒有想到,一年后的自己就會(huì)印證這句話。
4月28日,百度在2017年第一季度財(cái)報(bào)中披露,李昕晢將轉(zhuǎn)任百度資本CEO,不再擔(dān)任百度CFO一職。
這是李昕晢入職百度9年來的首次職務(wù)調(diào)整。
就像一場輪回。李昕晢入職百度的2008年,這家公司正處于CFO王湛生溺水身亡,繼而陷入競價(jià)排名的圍攻,從而導(dǎo)致股價(jià)一跌再跌的風(fēng)波之中。
如今,麻煩再次纏上了這家公司。魏則西、莆田系等事件帶來的危機(jī)更為猛烈,以至于李彥宏讓出大權(quán),任命陸奇為總裁兼COO,隨后,包括百度高級(jí)副總裁、前自動(dòng)駕駛事業(yè)部總經(jīng)理王勁,百度首席科學(xué)家吳恩達(dá),百度糯米總經(jīng)理曾良,百度集團(tuán)副總裁、百度金融CRO王勁等高管陸續(xù)離職。
而今年1月,退隱十年的李彥宏妻子馬東敏,更是以“董事長特別助理”的身份,正式重出江湖,《財(cái)經(jīng)》稱其主要負(fù)責(zé)投資、人力、財(cái)務(wù)等,但知情人士透露,她不負(fù)責(zé)任何職能部門。
風(fēng)雨飄搖之中,作風(fēng)穩(wěn)健的昔日救火隊(duì)長李昕晢轉(zhuǎn)任,就顯得有點(diǎn)意味深長了。
救火隊(duì)長的優(yōu)美
一位采訪過李昕晢的記者回憶,不論是接受采訪還是開分析師電話會(huì)議,李昕晢總是思維清晰語速超快,相比于李彥宏謹(jǐn)慎思考再作答的風(fēng)格,她顯得很麻利。
這與她在美國通用14年的工作經(jīng)歷有關(guān)。
李昕晢是李彥宏親自從美國挖回來的。
當(dāng)時(shí),李昕晢已經(jīng)在美國通用工作了14年,這位在清華念本科、在英屬哥倫比亞大學(xué)修MBA的華人女性,先后擔(dān)任過美國通用汽車公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、中國通用首席財(cái)務(wù)官、通用汽車金融服務(wù)公司北美區(qū)財(cái)務(wù)總監(jiān)。
如同大多世界500強(qiáng)企業(yè)培養(yǎng)出的高管,李昕晢聰明、高效、穩(wěn)健、追求完美。
她曾經(jīng)舉例向《外灘畫報(bào)》介紹通用對(duì)項(xiàng)目匯報(bào)的要求:向最高層和董事會(huì)匯報(bào)時(shí),即使是很龐大的國際并購項(xiàng)目中,每個(gè)人也只能用一張紙去描繪項(xiàng)目背景,做財(cái)務(wù)分析和結(jié)論。
500強(qiáng)企業(yè)對(duì)文字的規(guī)范程度,細(xì)致到每一封郵件。她形容,發(fā)送電子郵件的慎重感就像在發(fā)送一顆炸彈。所有電子郵件的措辭,都必須professionally beautiful(職業(yè)化的優(yōu)美)。
當(dāng)時(shí)的美國上市公司百度,正需要這樣的規(guī)范與成熟。
2008年對(duì)于40歲的李彥宏來說,是個(gè)不好過的年頭。新年前,他失去了CFO王湛生。后者被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)百度的準(zhǔn)二號(hào)人物,極具人格魅力,也是幫助百度在美國上市的靈魂人物,2007年12月27日在三亞休假時(shí)溺水身亡。
這對(duì)李彥宏打擊不小。當(dāng)時(shí)甚至有人在知乎上提問:百度前 CFO 王湛生去世對(duì)百度公司有何影響?
李昕晢當(dāng)了這個(gè)救火隊(duì)長。收到李彥宏的邀請郵件后,他們先是電話聊了一個(gè)小時(shí),李彥宏很滿意,在談話快結(jié)束時(shí)直接問:“你什么時(shí)候能來上班呢?”在李昕晢的建議下,兩人在幾天后在舊金山見了面。最后,李昕晢接受了百度CFO的offer。
但對(duì)于當(dāng)時(shí)40歲的李彥宏來說,2008年注定是個(gè)不好過的年頭。11月,央視炮轟百度的競價(jià)排名體系,稱百度允許沒有資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)購買關(guān)鍵詞,從而導(dǎo)致消費(fèi)者進(jìn)入虛假網(wǎng)站而受騙,李開復(fù)等名人也加入攻擊隊(duì)伍。
報(bào)道在周末發(fā)出,隨后的周一美股收盤后,百度股價(jià)暴跌25.04%。之后,李彥宏道歉并宣布整改措施,但百度當(dāng)季財(cái)報(bào)還是受到影響,出現(xiàn)上市以來的首次環(huán)比負(fù)增長,毛利率環(huán)比下降4個(gè)點(diǎn)。
據(jù)說,當(dāng)時(shí)李彥宏已經(jīng)做好隨時(shí)卸任CEO的準(zhǔn)備。為救火,李昕晢投了一大筆錢給央視。她在一次電話會(huì)議中向高盛分析師承認(rèn),2009年第一季度4千萬營銷費(fèi)用里的大頭都給了央視。
“帶來陽光的女人”
在美國說服李昕晢加入百度時(shí),李彥宏說了一段打動(dòng)她的話:
“我認(rèn)為世界上有三種財(cái)務(wù)ABC。A是auditor,審計(jì);B是banker,銀行家;C就是controller,是對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)有掌控能力的人。”
作為百度CFO,李昕晢自然要成為第三類。她要求財(cái)務(wù)成為公司里最具全局觀的部門,管理者要對(duì)業(yè)務(wù)有判斷,甚至,財(cái)務(wù)需要比業(yè)務(wù)員更了解業(yè)務(wù)。
她曾經(jīng)向媒體這樣介紹C類財(cái)務(wù)的工作模式:
“舉最簡單的一個(gè)例子,如果人員增長太快,是到外面租辦公室,還是買一層樓面呢?這就是決策。”李昕晢說,“一個(gè)好的財(cái)務(wù),從事前決策到最后完成,全都要跟進(jìn)。”
不過,從世界500強(qiáng)到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司,李昕晢此前14年的工作經(jīng)驗(yàn)并不能全盤套用。她需要自己琢磨,逐步建立內(nèi)部成本控制體系、提升管理體系能力等。
此外,處理資本事務(wù)是CFO最重要的職責(zé)之一。尤其是剛上任的時(shí)候,一邊是前CFO去世帶來的投資者信任問題,一邊要在跟谷歌的競爭中向資本市場證明能力,李昕晢的拼勁被媒體廣為報(bào)道:頻繁出差見投資人,每天習(xí)慣性工作到凌晨兩點(diǎn),清晨又準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在辦公室。
成績單確實(shí)也不錯(cuò)。
2009年,百度推出取代此前競價(jià)系統(tǒng)的鳳巢系統(tǒng)后,股價(jià)一路上漲,當(dāng)年?duì)I收同比增長40%,超出很多華爾街分析師的預(yù)測。年底股價(jià)一度創(chuàng)下417美元的新高。當(dāng)年,李昕晢入選英國《金融時(shí)報(bào)》“全球最值得關(guān)注的五十位女性榜單”,2010年又入選《福布斯》“亞洲最佳女強(qiáng)人”。
有外媒用略帶夸張的語氣稱她為“給百度帶來陽光的女人”。
她參加論壇,聊女性領(lǐng)導(dǎo)力,談女性員工對(duì)百度的重要性,還一反很多公司高管避談家庭的風(fēng)格,接受媒體采訪,介紹自己對(duì)性格不同的兒女因材施教的做法,強(qiáng)調(diào)陪伴家人的重要性。
“優(yōu)秀的企業(yè),一定有優(yōu)秀的女性管理者。這樣的企業(yè)是寬闊、和諧、完整、穩(wěn)健的。”她曾說。事實(shí)上,在這次變動(dòng)之前,李昕晢是百度高管團(tuán)隊(duì)里的唯一一位女性。
這讓她的百度高管身份變得很柔軟。
九年之變
相比李昕晢的柔軟穩(wěn)健,BAT里另一位明星CFO更有鋒芒:阿里首位CFO蔡崇信。馬云創(chuàng)業(yè)之初,正是蔡崇信幫忙把一支三無草根班子,變成利益相關(guān)的有組織的十八羅漢。
CFO到底是干嘛的?蔡崇信在湖畔大學(xué)提過“三重境界”的說法:
第一重是基本功,也就是了解企業(yè)財(cái)務(wù)狀況、收支平衡,確保資金不掉鏈子,能與CEO良好溝通;
第二重是風(fēng)險(xiǎn)管控。一方面是在CEO往前沖的時(shí)候幫忙踩剎車,避免財(cái)務(wù)失控,另一方面,也要幫CEO下決心掏出籌碼賭明天,平衡恐懼與貪婪。
第三重就是資源調(diào)配,包括人力、物力、影響力,尤其是高管的注意力。
按照蔡崇信“三重境界”的標(biāo)準(zhǔn)來看,李昕晢在基本功、風(fēng)險(xiǎn)把控方面顯然是優(yōu)秀的,但“賭明天”的眼光跟行動(dòng)力似乎就差了一點(diǎn)。
以投資為例,百度風(fēng)格偏于保守謹(jǐn)慎,初期多以控股、占大股的方式,在一些價(jià)值跟前景已經(jīng)被市場認(rèn)可的.領(lǐng)域出手,比如愛奇藝、去哪兒等。這兩年隨著BAT搶占創(chuàng)業(yè)公司,百度才加快投資步伐,以入股方式頻頻出手,比如滬江網(wǎng)、Uber、我買網(wǎng)等。
但百度的速度跟數(shù)量還是明顯低于另外兩家。《財(cái)經(jīng)》雜志曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)2008年-2015年BAT的入股公司數(shù)量,結(jié)果發(fā)現(xiàn),騰訊有126家,阿里有109家,而百度僅48家。
投資布局乏力的同時(shí),百度更大的危機(jī)在于新產(chǎn)品乏善可陳。
一個(gè)不爭的事實(shí)是,百度幾乎所有的明星產(chǎn)品都誕生于2010年以前。這一年,谷歌退出中國,百度自此沒有了在中國市場最強(qiáng)勁的對(duì)手,卻也逐漸失去光芒。
更糟糕的是,缺乏新的明星產(chǎn)品同時(shí),舊產(chǎn)品跟體系的弊端開始陸續(xù)爆發(fā)。
去年是李彥宏48歲本命年,無疑也成為他創(chuàng)立百度之后最艱難的一年。從年初的血友吧被賣,到后來的魏則西事件、莆田系風(fēng)波,百度遭遇比2008年更深重的聲譽(yù)危機(jī)。
以至于年底的時(shí)候,一個(gè)叫劉超的百度用戶體驗(yàn)部總監(jiān),在不知名的2016年國際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)上,公開展示了一個(gè)丑陋PPT,居然遭遇網(wǎng)友齊噴——最后,他居然成為首個(gè)因公開演講太low而被除名的百度高管。
網(wǎng)友們落井下石的表面荒誕之下,是對(duì)于百度這家自傲公司的信任不再。
丑聞直接影響的是股價(jià)。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道,魏則西事件爆出后,百度股價(jià)在兩個(gè)月內(nèi)下滑15.7%,市值跌至約563億美元,縮水約117億美元,不及阿里和騰訊市值的三分之一。
而“百度員工”似乎也變成了互聯(lián)網(wǎng)公司歧視鏈末端的人群。有百度員工不敢在餐廳吃飯后開發(fā)票,因?yàn)椴辉敢庾尫⻊?wù)員跟鄰桌知道自己是百度人。
對(duì)于這些變化,很難說,作為CFO的李昕晢不需要承擔(dān)責(zé)任。
經(jīng)歷本命年的連環(huán)打擊之后,李彥宏開始做出改變。在人事方面,李彥宏讓出大權(quán),由陸奇出任總裁兼COO是其中重要一步。
隨后的改革之中,包括百度高級(jí)副總裁、前自動(dòng)駕駛事業(yè)部總經(jīng)理王勁,百度首席科學(xué)家吳恩達(dá),百度糯米總經(jīng)理曾良,百度集團(tuán)副總裁、百度金融CRO王勁等高管陸續(xù)離職。
值得琢磨的是,今年1月,退隱十年的李彥宏妻子馬東敏,以“董事長特別助理”的身份,重出江湖,《財(cái)經(jīng)》稱其主要負(fù)責(zé)投資、人力、財(cái)務(wù)等——這些正是CFO李昕晢掌管的領(lǐng)域。
“此次李彥宏并不是把財(cái)政權(quán)交給兼任“董事長特別助理”和妻子的馬東敏,因?yàn)樵谪?cái)務(wù)上,還有我們大百度的CFO李昕晢呢”,當(dāng)時(shí)有自媒體如此分析。但一紙調(diào)令,坐實(shí)了當(dāng)初的一些猜測。
4月28日,李昕晢由百度CFO轉(zhuǎn)崗至百度資本CEO的消息公布。后者成立于2016年10月,主做泛互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的中后期項(xiàng)目投資,一期規(guī)模為200億人民幣,李彥宏擔(dān)任董事長。
聲明中,李彥宏對(duì)李昕晢過往九年的工作致謝,并期待她在新的崗位上繼續(xù),合力完善百度生態(tài)系統(tǒng)。
但令人質(zhì)疑的是,穩(wěn)健CFO出身的李昕晢能否在投資領(lǐng)域長袖善舞?一切還有待觀望。
坊間還在流傳另外一個(gè)說法:李昕晢是主動(dòng)請辭CFO。外媒在關(guān)于此事的報(bào)道里,用了“Jennifer(李昕晢) intends to step down as Baidu’s chief financial offier”的說法。
不過,相比李昕晢的職位調(diào)動(dòng),仍然不樂觀的百度第一季度財(cái)報(bào)似乎更讓人關(guān)注。
財(cái)報(bào)顯示,百度整體扭轉(zhuǎn)了此前兩個(gè)季度營收連續(xù)下滑的趨勢,同比增長6.8%至168.91億人民幣,但一季度的經(jīng)營利潤同比下降9.3%至20.06億元,凈利潤同比下降10.6%至17.77億元。
這回,不知道又是哪位救火隊(duì)長要來收拾這個(gè)攤子了。
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