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大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

時(shí)間:2024-06-09 04:40:56 麗華 調(diào)研報(bào)告 我要投稿

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(通用11篇)

  隨著人們自身素質(zhì)提升,報(bào)告使用的次數(shù)愈發(fā)增長(zhǎng),要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式。一聽(tīng)到寫報(bào)告馬上頭昏腦漲?下面是小編收集整理的大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,歡迎閱讀與收藏。

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(通用11篇)

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1

  一、調(diào)查目的:

  了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況,近年來(lái),隨著手機(jī)在校園里的普及,越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況,掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景,我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研。

  二、調(diào)查對(duì)象:

  大學(xué)生

  三、調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表:

  (見(jiàn)附件1—問(wèn)卷)

  四、調(diào)查時(shí)間:

  10月01日—10月25日

  五、調(diào)查方式:

  網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷

  為了使調(diào)查具有普遍性,我們放棄了傳統(tǒng)的'書面問(wèn)卷形式,而采用制作電子版問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。

  這樣做的好處是顯而易見(jiàn)的:

  1、提高效率,減少調(diào)查工作量。我們制作的電子版調(diào)查問(wèn)卷使用A.ET平臺(tái)開(kāi)發(fā),并掛在朋友的個(gè)人主機(jī)空間上,無(wú)需印刷,無(wú)需人工分派問(wèn)卷

  2、調(diào)查范圍更廣,調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷,沒(méi)有空間和時(shí)間的限制,回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時(shí)間內(nèi)輕松突破1000人,最后達(dá)到了1237人,并且這些參加我們調(diào)查的朋友來(lái)自全國(guó)各地。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁(yè)面自動(dòng)跟蹤生成的。

  3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷。我專門設(shè)計(jì)了一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面,對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統(tǒng)計(jì),主要有人數(shù)統(tǒng)計(jì),占同類選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等

  六、調(diào)查方法:

  1、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容,以書面文件形式確定,交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問(wèn)卷。

  2、電子問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯(cuò)測(cè)試后,我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。

  3、動(dòng)員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳,宣傳方式

  主要有二:

  一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查

  二是在論壇上發(fā)布信息,讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

  4、調(diào)查完成后,由全體小組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

  5、撰寫調(diào)研報(bào)告

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2

  一、摘要

  隨著人們生活水平的提高,手機(jī)消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大。現(xiàn)代社會(huì)手機(jī)不再是個(gè)別人物身份的象征,也不再是大人們的專用,年輕人,尤其是大學(xué)生儼然成為了一新的消費(fèi)群體。越來(lái)越多的商家也開(kāi)始把大學(xué)生作為手機(jī)購(gòu)買群中最重要的消費(fèi)群體之一,開(kāi)始為大學(xué)生量身制作很多款適合學(xué)生的手機(jī)。手機(jī)作為信息傳播新媒介,已經(jīng)成為大學(xué)生日常必備的通訊工具,手機(jī)對(duì)大學(xué)生生活、學(xué)習(xí)及健康都產(chǎn)生了深刻的影響。

  本次調(diào)查就大學(xué)生手機(jī)品牌的使用情況和選機(jī)時(shí)考慮的因素及大學(xué)生對(duì)自己未來(lái)手機(jī)品牌期望等方面進(jìn)行了調(diào)查。我們小組于20xx年4月2日至6月16日對(duì)江漢大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)小組成員按一定比例隨機(jī)發(fā)放電子版問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查,以此來(lái)了解大學(xué)生手機(jī)品牌使用情況,對(duì)電子商品的促銷可起作用。

  二、引言

  手機(jī)作為一個(gè)二十世紀(jì)末的產(chǎn)物,它的發(fā)展初期作為一個(gè)簡(jiǎn)單通訊工具,走到現(xiàn)在成為一個(gè)新的信息攜帶者,手機(jī)優(yōu)越性在某些方面已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙、雜志等信息載體。手機(jī)在大學(xué)生中已不再是奢侈品,幾乎是人手一部的通訊工具,大學(xué)生擁有一部自己喜歡的手機(jī)已不再是很遙遠(yuǎn)的事情了,越來(lái)越年輕化的手機(jī)無(wú)論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化。購(gòu)買手機(jī)大學(xué)生越來(lái)越多而且更換手機(jī)也越來(lái)越快。手機(jī)已經(jīng)是我們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡碾娮赢a(chǎn)品,大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群體,他們對(duì)于手機(jī)的選擇往往有不同的`想法,本小組專門對(duì)大學(xué)生手機(jī)機(jī)型選擇進(jìn)行調(diào)查。

  三、調(diào)查目的:

  1、通過(guò)調(diào)查了解大學(xué)生的手機(jī)使用情況和手機(jī)消費(fèi)情況。

  2、了解大學(xué)生手機(jī)的獲取來(lái)源和主要用途。

  3、分析手機(jī)對(duì)大學(xué)生各方面的影響。

  4、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)各方面性能的要求

  四、調(diào)查內(nèi)容

  1、調(diào)查項(xiàng)目:大學(xué)生與手機(jī)的調(diào)研報(bào)告

  2、調(diào)查方法:?jiǎn)柧碚{(diào)查

  3、調(diào)查范圍:江漢大學(xué)。

  4、調(diào)查對(duì)象:江漢大學(xué)在校學(xué)生

  5、調(diào)查地點(diǎn):江漢大學(xué)宿舍樓。

  6、調(diào)查時(shí)間:20xx年4月2日—16日。

  7、調(diào)查組織:程xx

  五、調(diào)查進(jìn)程:

  1、開(kāi)會(huì)討論調(diào)查的主題和方式。通過(guò)討論確定從大學(xué)生的手機(jī)來(lái)源、主要用途、消費(fèi)方式、對(duì)大學(xué)生的影響等方面進(jìn)行。

  2、設(shè)計(jì)問(wèn)卷:

  程xx:搜集調(diào)研所需要的資料并加以整理。

  李xx :選定主題初步設(shè)計(jì)問(wèn)卷題目。

  葛x ,汪xx:請(qǐng)部分好友進(jìn)行試卷測(cè)試,分析題目是否具有客觀性和代表性。 謝綻娗 縐田 :最后確定問(wèn)卷題目,進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析整理。 縐xx:根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果制作分析報(bào)告。

  六、調(diào)查結(jié)果與分析

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷-自定義查詢

  作者:不再木頭人,時(shí)間:20xx年6月16日

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 3

  大學(xué)生是一個(gè)使用智能機(jī)非常重要的群體,基本上有80%以上的學(xué)生都會(huì)持有一部智能機(jī),甚至有許多大學(xué)生的日常生活已經(jīng)離不開(kāi)智能機(jī)。使用智能手機(jī)上網(wǎng)、社交、了解信息,儼然已成為他們生活中不可缺少的一部分。因此,我們的問(wèn)卷調(diào)查主要針對(duì)的是在校大學(xué)生對(duì)于使用智能機(jī)之后與傳統(tǒng)機(jī)有那些改變以及對(duì)生活的影響。調(diào)查目的:通過(guò)對(duì)大學(xué)生選擇智能手機(jī)的原因的了解,了解大學(xué)生對(duì)于使用智能手機(jī)之后與傳統(tǒng)手機(jī)之間有那些改變以及對(duì)生活的影響。

  一、 實(shí)踐過(guò)程及其內(nèi)容介紹:

  首先,我對(duì)淘寶網(wǎng)進(jìn)行了各方面的了解,并搜集整理了大量的關(guān)于手機(jī)的信息,基本上對(duì)于手機(jī)的類型,分類,功能及市場(chǎng)銷售狀況等有了一定的了解,并運(yùn)用了隨機(jī)抽樣的方式對(duì)周邊同學(xué)的手機(jī)種類進(jìn)行了劃分,我的目的就是了解現(xiàn)階段中國(guó)人民對(duì)于手機(jī)的偏好及手機(jī)市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題進(jìn)行分析,為大家今后買手機(jī)指明一條道路,防止奸商哄抬物價(jià)或者是以次充好。實(shí)踐過(guò)程中雖然我和人接觸的機(jī)會(huì)比較少,但是我接觸了很多賣手機(jī)的淘寶賣家及二手手機(jī)市場(chǎng)還有深圳手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)的賣家,他們了解很多買家不清楚的內(nèi)幕,這些資料非常的寶貴,至少今后我來(lái)買手機(jī)的時(shí)候不會(huì)上當(dāng)受騙,但是對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),我只能用混亂來(lái)形容。

  經(jīng)過(guò)一個(gè)假期手機(jī)的洗禮,我已經(jīng)從一個(gè)手機(jī)白癡變?yōu)榱艘粋(gè)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)有一定了解的“狡猾”的買家,下面就是我的分析結(jié)果。

  二、 調(diào)查結(jié)果分析

  1. 以下是淘寶網(wǎng)上大部分有銷售量的品牌手機(jī)

  從表格的數(shù)據(jù)可以看出,國(guó)內(nèi)知名的品牌,至少是從淘寶上可以找得到的品牌來(lái)看,國(guó)內(nèi)有12個(gè)品牌,國(guó)際有11個(gè)品牌,可以說(shuō)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在國(guó)人的心中還是有一定的地位的,至少?gòu)钠放频臄?shù)量角度分析,國(guó)內(nèi)的廠商還不錯(cuò)。 但是我們?cè)賮?lái)分析,國(guó)內(nèi)廠商,專注于手機(jī)行業(yè)的廠商有酷派,金立,步步高,魅族,小米共5家,國(guó)際廠商專注于手機(jī)行業(yè)的有諾基亞,黑莓,摩托羅拉,HTC共四家,我們發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)專注于手機(jī)研發(fā)生產(chǎn)的這5家企業(yè)幾乎都是小廠家,而國(guó)際的這幾個(gè)廠商幾乎個(gè)個(gè)都是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧_@一輪,國(guó)際廠商完勝。

  2. 各品牌銷售比例

  內(nèi)品牌手機(jī)10年的銷量,所以盡管想魅族小米等手機(jī)在國(guó)人中的口碑還不錯(cuò),但是和國(guó)際一線大廠比較差距還是非常明顯的。希望國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)繼續(xù)努力。

  3. 在售種類比較

  但是從賣手機(jī)的角度看,品牌旗下產(chǎn)品數(shù)量對(duì)于銷量上是有很大影響的,當(dāng)然蘋果除外。

  4. 從價(jià)格層面上分析

  國(guó)際品牌行貨通常在3000元左右的價(jià)位,國(guó)內(nèi)手機(jī)的價(jià)位在1500左右,而之所以國(guó)際品牌銷量如此之大,和水貨有很大關(guān)系,水貨國(guó)際手機(jī)基本在20xx左右,性能出眾,而國(guó)內(nèi)品牌的代表,現(xiàn)在是魅族和小米,小米1999,魅族新款是2999,已經(jīng)和國(guó)際品牌持平,因此雖然國(guó)人叫好,但是并不是非常的好賣。

  5. 手機(jī)種類分析

  中國(guó)的手機(jī)主要分為兩類,及水貨和行貨,水貨機(jī)基本是從香港亞太歐洲偷運(yùn)而來(lái),沒(méi)有關(guān)稅,相對(duì)于國(guó)內(nèi)行貨價(jià)格上有一定的優(yōu)勢(shì),但是此類機(jī)器通常沒(méi)有保修,對(duì)于追求穩(wěn)定的用戶不適用,但是中國(guó)的'經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平導(dǎo)致水貨手機(jī)明天比行貨手機(jī)受歡迎。

  6. 賣家分析

  目前,國(guó)人買手機(jī)通常是三個(gè)渠道,各大商場(chǎng)如國(guó)美蘇寧等手機(jī)賣場(chǎng)

  二是一些電子市場(chǎng),如珠海的灣仔沙電腦城,第三個(gè)就是淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站。國(guó)美蘇寧等賣場(chǎng)只出售行貨手機(jī),質(zhì)量可靠,售后服務(wù)周到。電子市場(chǎng)幾乎不出售行貨手機(jī),而且國(guó)人也沒(méi)有去那里買行貨手機(jī)的習(xí)慣,往往奸商都出現(xiàn)在那里。淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站亦是如此,商家通常打出保真等字樣。

  7. 手機(jī)成本分析

  各大賣場(chǎng)的手機(jī)通常是廠家直供貨,售價(jià)較高,但是由于所交稅費(fèi)較多,成本也較高,利潤(rùn)空間并不是很大,加之售后服務(wù)所占比例也很大,使得行貨手機(jī)銷售量始終不溫不火。電子市場(chǎng)賣的水貨手機(jī)售價(jià)較為低廉,進(jìn)貨成本也較低,因?yàn)闆](méi)有關(guān)稅的影響,通常,水貨賣家是在固定地點(diǎn)提貨,以箱為單位,不查手機(jī)質(zhì)量,一次拿走,這樣價(jià)格較低,而電子市場(chǎng)賣家的通常做法是在手機(jī)按照成色進(jìn)行分類之后,拿去深圳進(jìn)行外殼的翻新,這其中有一種特殊的機(jī)型叫做韓版機(jī)或是某國(guó)家的定制手機(jī),這類手機(jī)通常是中國(guó)人去到外國(guó)之后的違約機(jī),幾乎可以說(shuō)是零成本,我們可以看到,很多電子市場(chǎng)的韓版機(jī)叫價(jià)在20xx左右,比其他港版歐版手機(jī)要便宜300-500元,但是利潤(rùn)空間是最大的,當(dāng)然這類手機(jī)的中文支持是有問(wèn)題的,所以網(wǎng)上的各大手機(jī)論壇里面就出現(xiàn)了各種制作漢化的牛人團(tuán)隊(duì),其實(shí)多半就是一些電子市場(chǎng)和淘寶商家雇來(lái)的人才,目的是促進(jìn)韓版機(jī)的銷售。

  淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站的手機(jī)與電子市場(chǎng)所售機(jī)型屬于同類,由于網(wǎng)絡(luò)店鋪開(kāi)店成本較低,所以手機(jī)價(jià)格會(huì)比實(shí)體店來(lái)得低些,但是由于監(jiān)管等問(wèn)題,這類店鋪里的機(jī)器成色質(zhì)量參差不齊,其中深圳的店鋪?zhàn)疃啵谧咴L深圳手機(jī)市場(chǎng)的賣家的時(shí)候,賣家告訴我,手機(jī)只要電路板沒(méi)有換過(guò),其實(shí)就算是質(zhì)量比較過(guò)關(guān)的手機(jī),所謂的全新原電等只是一種說(shuō)辭,電池上面的時(shí)候痕跡用電筆一抹就干干凈凈了,外殼磨損了,換一個(gè)山寨的外殼,一兩個(gè)月只能是沒(méi)人會(huì)發(fā)現(xiàn)的,而往往好一點(diǎn)的手機(jī)屏幕所占的成本較高,深圳商家會(huì)選擇把原裝的屏幕拆下來(lái)單賣,換成成本低廉的山寨屏幕,普通消費(fèi)者根本發(fā)現(xiàn)不了,這也是為什么淘寶店鋪中同樣的水貨手機(jī)不同店鋪差價(jià)會(huì)在500元以上的原因。而在二手手機(jī)市場(chǎng),手機(jī)的手機(jī)通常更為低廉,很多賣家不屑于翻新的伎倆,所以同種成色的機(jī)器,二手手機(jī)實(shí)體店的手機(jī)價(jià)格會(huì)比淘寶上免的翻新機(jī)低500元左右。

  三、 購(gòu)買建議

  資金充足的買家建議購(gòu)買大型商場(chǎng)的行貨手機(jī),質(zhì)量更有保證,而在只能及充斥的時(shí)代,建議購(gòu)買高端一些的產(chǎn)品,這類產(chǎn)品的在兩年之內(nèi)是不會(huì)被淘汰的,資金不是很充足的買家可以考慮國(guó)內(nèi)品牌的手機(jī),如魅族小米華為中興等,這類手機(jī)價(jià)格也相對(duì)較低,性能較國(guó)際大廠有缺陷,但是普通玩家是體會(huì)不出來(lái)的,而像魅族小米這種專注一款手機(jī)的廠家是值得推薦的,其優(yōu)化更加完善,當(dāng)然這類廠家硬件質(zhì)量一般,相比來(lái)說(shuō)聯(lián)想的硬件更為過(guò)硬,但是系統(tǒng)優(yōu)化做的一般,

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 4

  一、調(diào)查目的:

  了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況

  近年來(lái),隨著手機(jī)在校園里的普及,越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況,掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景,我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研。

  二、調(diào)查對(duì)象:

  大學(xué)生

  三、設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表:

  四、調(diào)查時(shí)間:

  20xx年10月01日—20xx年10月25日

  五、調(diào)查方式:

  網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷

  為了使調(diào)查具有普遍性,我們放棄了傳統(tǒng)的書面問(wèn)卷形式,而采用制作電子版問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見(jiàn)的:

  1、提高效率,減少調(diào)查工作量。我們制作的電子版調(diào)查問(wèn)卷使用asp、net平臺(tái)開(kāi)發(fā),并掛在朋友的個(gè)人主機(jī)空間上,無(wú)需印刷,無(wú)需人工分派問(wèn)卷

  2、調(diào)查范圍更廣,調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷,沒(méi)有空間和時(shí)間的限制,回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時(shí)間內(nèi)輕松突破1000人,最后達(dá)到了1237人,并且這些參加我們調(diào)查的朋友來(lái)自全國(guó)各地。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁(yè)面自動(dòng)跟蹤生成的。

  3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷。我專門設(shè)計(jì)了一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面,對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統(tǒng)計(jì),主要有人數(shù)統(tǒng)計(jì),占同類選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等

  六、調(diào)查方法:

  1、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容,以書面文件形式確定,交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問(wèn)卷。

  2、電子問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯(cuò)測(cè)試后,我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。

  3、動(dòng)員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳,宣傳方式主要有二:一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查,二是在論壇上發(fā)布信息,讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

  4、調(diào)查完成后,由全體小組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

  5、撰寫調(diào)研報(bào)告

  七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

  本次調(diào)查共有1237人參加并且完成了問(wèn)卷,來(lái)自全國(guó)16個(gè)省市67所高校,并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性,保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對(duì)大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力分析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析、學(xué)生手機(jī)族的目標(biāo)確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并最后給出我們小組的營(yíng)銷建議。

  1、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況:

  調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被訪者中有68%的學(xué)生擁有手機(jī)。同時(shí)26%的學(xué)生將會(huì)在近期更換手機(jī)。在沒(méi)有手機(jī)的學(xué)生中,61%學(xué)生將會(huì)在近期購(gòu)買手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出:隨著人們生活水平的提高,手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了,已開(kāi)始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群。

  2、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析

  ①最重質(zhì)量

  選擇手機(jī)時(shí),消費(fèi)者考慮的主要因素依次為:質(zhì)量21%,外型19%,價(jià)格18%,功能18%,品牌11%,售后服務(wù)9%,廣告宣傳2%,其它方面也占2%。其中,消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求最高,手機(jī)是日常的通訊工具,如果質(zhì)量不好,將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)極大的不便。

  另外,部分消費(fèi)者對(duì)外觀款式要求也較高,手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高,以及持手機(jī)者年齡的下降,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低,而對(duì)外觀款式的要求會(huì)更高。

  ②中低檔產(chǎn)品較受歡迎

  在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位,其比例高達(dá)44.5%。另外,有29%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇1000元以下的手機(jī)。當(dāng)然,也有部分消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)位手機(jī),其中,選1500至xx元的消費(fèi)者占15%,xx元以上的占12%。

  ③購(gòu)機(jī)地點(diǎn)較集中

  對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的地點(diǎn)較為集中,大體上分布在手機(jī)大賣場(chǎng)和品牌專賣店,其比例分別為56%和38%,其它的只占6.5%。手機(jī)是高科技產(chǎn)品,普通消費(fèi)者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠,他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識(shí)作為判斷標(biāo)準(zhǔn),而手機(jī)大賣場(chǎng)或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對(duì)較高,因而容易贏得消費(fèi)者的信任。此外手機(jī)大賣場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。

  ④手機(jī)品牌比較復(fù)雜

  在此項(xiàng)調(diào)查中我發(fā)現(xiàn),使用諾基亞的最多,占46.25%,其他的如摩托羅拉15.00%,愛(ài)立信6.25%,西門子6.25%,三星13.75%,菲利浦5.00%,其他的有7.50%。

  ⑤手機(jī)用途比較統(tǒng)一

  大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一,在已有手機(jī)用戶中,多數(shù)用于聯(lián)系親友,占67.7%。還有少數(shù)只是跟著大家走(受周圍人影響的)和追趕時(shí)尚的,各占9.8%。家長(zhǎng)方面認(rèn)為,手機(jī)是用于方便和孩子聯(lián)系的,學(xué)生手機(jī)族的手機(jī)58、0%都是家長(zhǎng)掏錢買的。同樣學(xué)生也認(rèn)為有了手機(jī)可以方便與親友進(jìn)行溝通,以維系家人及朋友的感情。

  ⑥手機(jī)費(fèi)用普遍較低

  在學(xué)生手機(jī)族中,每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。每月消費(fèi)在50元以下的占40%,在100元以內(nèi)的占88%。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生,在100-300元內(nèi)的占12%,其中200-300這一高消費(fèi)段也占6%。超過(guò)300元手機(jī)費(fèi)用的基本沒(méi)有。

  ⑦充值卡成為主要服務(wù)方式,手機(jī)費(fèi)用主要用于發(fā)短信。

  在被訪者中,有近82%的是采用充值卡方式。同樣,手機(jī)費(fèi)用用于短信服務(wù)的占87%。這充分說(shuō)明了,學(xué)生的消費(fèi)能力有限。

  3、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力分析

  確切地說(shuō),消費(fèi)動(dòng)力與消費(fèi)需求是密切聯(lián)系的,當(dāng)一個(gè)消費(fèi)需求出現(xiàn)以后,為滿足這種需求的動(dòng)力也就隨之產(chǎn)生了,對(duì)此我們不想加以詳細(xì)論述。從上面各種數(shù)據(jù)中可以看出學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力是處于一個(gè)較高水平的,造成這一高消費(fèi)動(dòng)力的原因,主要有以下幾點(diǎn):

  第一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,家庭收入的增加,學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,使得商品的市場(chǎng)生命周期縮短,特別是在通信領(lǐng)域,手機(jī)更新?lián)Q代的速度達(dá)到一周一款。手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期的縮短,使得學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)活力被激發(fā)出來(lái),大大強(qiáng)化了他們對(duì)新、奇、美的追求。而家庭收入的`增加,則進(jìn)一步加強(qiáng)了他們消費(fèi)的信心。

  第二、新經(jīng)濟(jì)、新文化、新觀念,學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)行為總體規(guī)范發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,新的經(jīng)濟(jì)必然與新的文化相對(duì)應(yīng),而新的文化則必然帶來(lái)新的觀念。作為e時(shí)代的“e人類”,學(xué)生消費(fèi)者大多受新經(jīng)濟(jì)下新文化的影響,具有求新、求奇的消費(fèi)心理,在這種心理驅(qū)使下,他們會(huì)對(duì)一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望,而這種強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望恰恰正是消費(fèi)的動(dòng)力所在。

  第三、信息的極大豐富化、便利化,對(duì)學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)力也有影響。電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、店堂、車體……廣告鋪天蓋地,宣傳無(wú)處不在,各大手機(jī)廠商與廣告商們的努力,使得通信領(lǐng)域(主要是手機(jī)市場(chǎng))的信息極大的豐富化、便利化了,在這種強(qiáng)烈的外部刺激的作用下,學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力也得到了提高。

  總的說(shuō)來(lái),學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力是維持在一個(gè)較高水平上的,在這種前提下,結(jié)合他們以往在消費(fèi)過(guò)程中的學(xué)習(xí),就會(huì)導(dǎo)致一種或一系列消費(fèi)動(dòng)機(jī)的發(fā)展。

  4、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

  經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)過(guò)程對(duì)其消費(fèi)需求的明確,消費(fèi)動(dòng)力的強(qiáng)化,學(xué)生手機(jī)族逐漸形成了具體的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)機(jī)可分為以下四種:

  第一、求實(shí)購(gòu)買動(dòng)機(jī)。據(jù)調(diào)查顯示,學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí),最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能:39%的被調(diào)查者表示,好用與耐用是最重要的;此外,還有9%的人認(rèn)為手機(jī)的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購(gòu)買動(dòng)機(jī)的原因,除了受他們最基本的消費(fèi)需求:工作需要與家人聯(lián)系的影響外,很大程度上還在于受他們依賴性消費(fèi)的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗(yàn),購(gòu)買能力弱等因素的影響。

  第二、求新購(gòu)買動(dòng)機(jī)。學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí),大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下,首先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì),如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時(shí),有61%的學(xué)生希望擁有為“大學(xué)生量身訂做的手機(jī)”。其次考慮手機(jī)的內(nèi)部功能,如是否支持中文輸入、是否支持wap、是否支持語(yǔ)音撥號(hào)、是否具備免提功能等。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示,選購(gòu)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能夠炫的手機(jī)。學(xué)生手機(jī)族這一購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生,與學(xué)生消費(fèi)者特殊的消費(fèi)心理是分不開(kāi)的。由于學(xué)生消費(fèi)群的成員大多處于18-23歲,這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期,熱情、開(kāi)朗、奔放、崇尚自由的率直個(gè)性,現(xiàn)代社會(huì)生活條件的極大改善,科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展,各種觀念、思潮的風(fēng)起云涌,賦予了他們強(qiáng)烈的冒險(xiǎn)精神與實(shí)踐精神,對(duì)于新事物、新觀念接受速度快。

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 5

  一、調(diào)查方案

  (一)調(diào)查目的:通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。

  (二)調(diào)查對(duì)象:在校生

  (三)調(diào)查程序:

  1、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

  2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。 隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

  3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下:

  (1)根據(jù)大學(xué)生樣本的手機(jī)月消費(fèi)分布特征,包括購(gòu)買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子等信息,我們可以推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)的相應(yīng)參數(shù),例如均值和方差。

  (2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;

  二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

  大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷

  第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析

  根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行了綜合分析后發(fā)現(xiàn):學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的潛力。

  (一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

  根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,在學(xué)生市場(chǎng)份額排名領(lǐng)先的品牌中,諾基亞占據(jù)36%的份額,摩托羅拉占據(jù)18%的份額,三星則占據(jù)25%的份額。這幾個(gè)品牌無(wú)一例外地主要以低端手機(jī)沖擊市場(chǎng),但是國(guó)內(nèi)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中的認(rèn)可度也在不斷提高。

  (二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

  作為一名學(xué)生,我對(duì)學(xué)生群體進(jìn)行了一些研究,發(fā)現(xiàn)我們有一些共同的特點(diǎn)。基于這些特點(diǎn),手機(jī)市場(chǎng)可以開(kāi)發(fā)針對(duì)不同學(xué)生群體的產(chǎn)品,或者采用針對(duì)性的營(yíng)銷策略,以搶占市場(chǎng)份額。下面是我對(duì)學(xué)生群體特點(diǎn)的分析。

  1、高度依賴手機(jī):作為學(xué)生,我們離不開(kāi)手機(jī)。我們使用手機(jī)來(lái)完成學(xué)習(xí)任務(wù)、與同學(xué)交流、獲取娛樂(lè)信息等。因此,手機(jī)市場(chǎng)可以開(kāi)發(fā)功能豐富、操作簡(jiǎn)便的產(chǎn)品,滿足學(xué)生在學(xué)習(xí)和社交方面的需求。

  2、學(xué)習(xí)壓力大:學(xué)生面臨著巨大的學(xué)習(xí)壓力,需要高效的工具來(lái)幫助他們提高學(xué)習(xí)效率。手機(jī)市場(chǎng)可以開(kāi)發(fā)一些專門針對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)的應(yīng)用程序,如備忘錄、知識(shí)點(diǎn)整理工具、學(xué)習(xí)計(jì)劃管理等,以滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)需求。

  3、偏好多媒體內(nèi)容:學(xué)生通常對(duì)多媒體內(nèi)容更感興趣,比如音樂(lè)、視頻、游戲等。手機(jī)市場(chǎng)可以提供優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)內(nèi)容,以吸引學(xué)生的注意力,并增加手機(jī)的吸引力。

  4、預(yù)算有限:作為學(xué)生,我們通常沒(méi)有很高的經(jīng)濟(jì)收入,預(yù)算有限。因此,手機(jī)市場(chǎng)可以開(kāi)發(fā)一些價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品,或者提供學(xué)生專屬的優(yōu)惠活動(dòng),以吸引學(xué)生購(gòu)買。

  5、社交需求強(qiáng)烈:學(xué)生群體具有強(qiáng)烈的社交需求,他們喜歡與同學(xué)、朋友保持聯(lián)系,并且樂(lè)于分享自己的生活和經(jīng)歷。手機(jī)市場(chǎng)可以開(kāi)發(fā)一些社交應(yīng)用程序,如即時(shí)通訊工具、社交媒體平臺(tái)等,以滿足學(xué)生的社交需求。

  綜上所述,了解學(xué)生群體的特點(diǎn)對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷至關(guān)重要。通過(guò)針對(duì)不同學(xué)生群體的需求進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或者采取針對(duì)性的營(yíng)銷手段,手機(jī)市場(chǎng)可以更好地滿足學(xué)生群體的需求,從而搶占市場(chǎng)份額。

  學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn):

  1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;

  2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);

  4)學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的`影響。

  5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈,喜愛(ài)名牌產(chǎn)品;

  (三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

  經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)時(shí)主要考慮的因素包括時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格和品牌。這四個(gè)因素成為他們購(gòu)買手機(jī)時(shí)的基本準(zhǔn)則。調(diào)查結(jié)果顯示,大學(xué)生最看重手機(jī)的外觀設(shè)計(jì),包括形狀、大小、厚度、材料和顏色等,占總體比例的65%。然而,大學(xué)生并不僅追求外表漂亮,他們也非常關(guān)注手機(jī)的功能,占總體比例的50%。其次,他們注重手機(jī)的價(jià)格,而對(duì)品牌的重視較低。這說(shuō)明現(xiàn)在的大學(xué)生更加看重實(shí)用性。

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 6

  本研究一共發(fā)放問(wèn)卷63份,有效率100%。本次調(diào)查主要針對(duì)我校各專業(yè)各年級(jí)的大學(xué)生,對(duì)問(wèn)卷原始數(shù)據(jù)大致歸類后,經(jīng)統(tǒng)計(jì)計(jì)算百分比進(jìn)行分析:

  (一)調(diào)查對(duì)象:

  男生45%,女生55%,大一6%,大二74%,大三19%,大四1%。經(jīng)管18%,化工15%,外國(guó)語(yǔ)1%,文學(xué)院16%,物電7%,計(jì)科7%,政法8%,教科8%,新傳10%,數(shù)學(xué)10%。

  (二)結(jié)果百分比數(shù)據(jù)分析:

  95%的大學(xué)生手機(jī)價(jià)格在3000元以下;71%的大學(xué)生擁有一臺(tái)手機(jī);37%的大學(xué)生一天使用手機(jī)的時(shí)間為1—3小時(shí),49%使用時(shí)間為5小時(shí)以上;話費(fèi)的使用情況較均等,各階段都較平均,其中最大百分比,30%的大學(xué)生一個(gè)月的話費(fèi)為30—50元;71%的大學(xué)生手機(jī)使用年限在三年以下;96%的大學(xué)生上課玩手機(jī),其中52%玩手機(jī)較頻繁;絕大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為上課玩手機(jī)影響學(xué)習(xí),會(huì)在和別人在一起時(shí)使用手機(jī);51%的大學(xué)生晚上睡覺(jué)會(huì)保持手機(jī)開(kāi)機(jī);69%的大學(xué)生在晚上睡覺(jué)前玩手機(jī)較多;73%的大學(xué)生最初買手機(jī)的目的是為了聯(lián)系方便;60%的大學(xué)生大學(xué)認(rèn)為手機(jī)對(duì)于他們非常重要;只有7%的大學(xué)生會(huì)每天給父母打電話。基本情況如上所示。

  隨著手機(jī)的使用越來(lái)越普遍,大學(xué)生的手機(jī)使用情況日益引起人們的關(guān)注。調(diào)查發(fā)現(xiàn),越來(lái)越多的大學(xué)生淪為低頭族,沉迷于手機(jī)不可自拔,他們上課下課玩手機(jī),幾乎時(shí)時(shí)刻刻都離不開(kāi)手機(jī),情況十分讓人擔(dān)憂。當(dāng)然還是有很大一部分大學(xué)生對(duì)手機(jī)的.使用時(shí)十分理性的,他們上課不玩手機(jī),合理安排玩手機(jī)的時(shí)間,經(jīng)常和父母打電話。針對(duì)以上情況,謹(jǐn)對(duì)大學(xué)生的手機(jī)使用提如下幾點(diǎn)建議:

  一、購(gòu)買手機(jī)時(shí)應(yīng)選擇中低價(jià)位的手機(jī),切勿在手機(jī)的品牌上攀比,大家都是大學(xué)生,都是在花父母的錢,攀比心理實(shí)在沒(méi)必要。

  二、合理安排使用手機(jī)的時(shí)間,不宜在上課學(xué)習(xí)時(shí)分心玩手機(jī),及時(shí)將手機(jī)靜音關(guān)網(wǎng)都是很好的辦法。

  三、使用手機(jī)的同時(shí)注意眼睛的休息保護(hù),玩一段時(shí)間,注意停下來(lái)休息一下眼睛,活動(dòng)活動(dòng)身體。

  四、使用手機(jī)的過(guò)程中,注意發(fā)揮手機(jī)的積極作用,使它給我們的學(xué)習(xí)生活帶來(lái)更多的積極幫助。

  五、多多和父母溝通,多和他們打電話,以緩解父母的思念之情。當(dāng)然,我們的調(diào)查也存在許多的不足。由于人員物資有限,導(dǎo)致樣本選取較小,范圍也較小,可能導(dǎo)致許多數(shù)據(jù)不是十分的準(zhǔn)確。由于我們也只是學(xué)生,許多問(wèn)題的思考和設(shè)置也會(huì)有不成熟的地方。不過(guò),這是我們整個(gè)小組盡全力做出的調(diào)查報(bào)告,對(duì)于不足之處,我們會(huì)改正和彌補(bǔ)。

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 7

  隨著社會(huì)信息化進(jìn)程的加快,高新科技產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn),手機(jī)作為其代表之一,而大學(xué)生作為一個(gè)潛在的消費(fèi)群體,兩者越來(lái)越多的受到關(guān)注。一個(gè)學(xué)校可以帶動(dòng)一片區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,尤其是那些走在市場(chǎng)前沿的新產(chǎn)品,諸如手機(jī),MP3等代表當(dāng)今高新技術(shù)的產(chǎn)品既能迎合大學(xué)生的需要又能體現(xiàn)大學(xué)生的時(shí)代氣息。本文首先通過(guò)對(duì)大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)的調(diào)查,在而分析和研究大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)特點(diǎn),提出營(yíng)銷建議。

  一、調(diào)查目的:

  隨著社會(huì)逐漸步入信息化時(shí)代,手機(jī)已經(jīng)成了我們?cè)絹?lái)越不可或缺的東西,對(duì)于手機(jī)的使用已經(jīng)越來(lái)越頻繁,它與我們的生活息息相關(guān)。現(xiàn)在在校園里,手持手機(jī)邊走邊通話的大學(xué)生已是屢見(jiàn)不鮮了,大學(xué)生擁有手機(jī)的比例亦相當(dāng)之高。手機(jī)潛在消費(fèi)群有低齡化的趨勢(shì),可以說(shuō)青少年是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。在這種大背景下,擁有無(wú)窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體——學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中一支不容忽視的生力軍。我們小組通過(guò)對(duì)福建師范大學(xué)學(xué)生手機(jī)消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查,分析了調(diào)查的結(jié)果,并對(duì)今后手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)作了一個(gè)構(gòu)想,并為手機(jī)營(yíng)銷商提供一些建議。

  二、調(diào)查方式:

  紙質(zhì)問(wèn)卷

  三、調(diào)查對(duì)象:

  隨機(jī)抽取福建師范大學(xué)學(xué)生60人。

  四、調(diào)查時(shí)間:

  20xx年xx月xx日

  五、調(diào)查方法:

  1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容,以書面文件形式確定

  2.小組成員在盡可能廣的范圍內(nèi)發(fā)放問(wèn)卷

  3.調(diào)查完成后,由全體小組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

  4.寫調(diào)查報(bào)告

  六、調(diào)查過(guò)程:

  1.被調(diào)查者:研究者隨機(jī)隨機(jī)在福建師范大學(xué)發(fā)放編制好的調(diào)查問(wèn)卷。共發(fā)放問(wèn)卷60份,回收有效問(wèn)卷56份,其中,男生23人,女生33人。

  2.數(shù)據(jù)整理:將回收的問(wèn)卷進(jìn)行分類、整理、統(tǒng)計(jì)和計(jì)算,最后得出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的原始數(shù)據(jù)。(見(jiàn)附錄二)

  3.數(shù)據(jù)分析:

  (1)男女生差異:對(duì)總體數(shù)據(jù)做性別上的差異性T檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn),在第三題、第十二題上,男女生存在顯著差異。

  表一男女生差異T檢驗(yàn)顯著的題目情況

  T Sig

  第三題2.211 0.031

  第十二題-2.440 0.018

  第三題:通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析我們發(fā)現(xiàn),男女同學(xué)在能接受的手機(jī)價(jià)格范圍上有顯著差異。其中,男生中有21人選擇了1000以上,2人選擇了500-1000.而女生中,有22人選擇了1000以上,10人選擇了500-1000,1人選擇了500以下。由此可以看出,男生的手機(jī)消費(fèi)價(jià)位較女生高。這可能是由于女生在生活上比較精打細(xì)算,而男生則不太重視節(jié)儉。當(dāng)然,受樣本容量的限制,也可能得出的結(jié)論是補(bǔ)準(zhǔn)確的。

  第十二題:通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析我們發(fā)現(xiàn),男女同學(xué)在能接受的手機(jī)最低內(nèi)存方面有差異。其中,男生中1人選擇128MB以下,11人選擇512MB,7人選擇1G,4人選擇1G以上。有女生中有2人選擇128MB以下,4人選擇512MB,13人選擇1G,14人選擇1G以上。可見(jiàn),女生對(duì)內(nèi)存的要求顯著高于男生。據(jù)我們分析,可能是由于女生喜歡用手機(jī)自拍,所以需要更大的內(nèi)存。

  (2)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的特點(diǎn)

  通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析,我們發(fā)現(xiàn),有以下幾題,調(diào)查者的選項(xiàng)具有明顯的傾向性,能夠在一定程度上體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的特點(diǎn)。

  第三題中,有76.8%的調(diào)查者選擇了1000以上,可見(jiàn)這一價(jià)格應(yīng)該是大學(xué)生現(xiàn)今所能暫時(shí)承當(dāng)?shù)摹kS著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平也提高一個(gè)層次,手機(jī)很大程度上是一個(gè)大學(xué)生的門面,因此,大家不惜對(duì)手機(jī)進(jìn)行比較大的投入。第四題中,有75%的調(diào)查者選擇了直板手機(jī)。這說(shuō)明,在大學(xué)生中,直板手機(jī)成為了最流行的款式。作為大學(xué)生中的一員,我切實(shí)感覺(jué)到現(xiàn)在周圍用大屏幕直板手機(jī)的同學(xué)越來(lái)越多了,包括我自己。

  第五題中,有51%的調(diào)查者選擇了歐美手機(jī)。可見(jiàn),歐美手機(jī)還是占領(lǐng)了很大的市場(chǎng)。這可能是由于歐美國(guó)家科技比較發(fā)達(dá),并且在質(zhì)量上注重精益求精,因而贏得大學(xué)生們的信賴。

  第六題中,有57.1%的調(diào)查者表示曾經(jīng)用過(guò)諾基亞手機(jī)。這與我們的預(yù)期也是一致的。這反應(yīng)出一定的品牌效應(yīng)。可見(jiàn),諾基亞手機(jī)在各大品牌中的口碑是最高的。

  第七題中,有51.8%的調(diào)查者表示,更換手機(jī)的頻率在一年以上。可見(jiàn),大學(xué)生們還是比較節(jié)儉的,不會(huì)在手機(jī)消費(fèi)上過(guò)于浪費(fèi)。

  第十一題中,有57.1%的調(diào)查者表示,能接受的手機(jī)像素在200萬(wàn)到500萬(wàn)。可見(jiàn),大學(xué)生對(duì)手機(jī)的照相功能是有一定需求的。當(dāng)然,像素越高越好,當(dāng)往往,像素的增高伴隨的是手機(jī)價(jià)位的提升,因此,大家要在價(jià)格和像素之間做出權(quán)衡,200萬(wàn)到500萬(wàn)這一中等水平成為了大家的普遍選擇。

  第十三題中,有55.4%的調(diào)查者表示,喜歡觸屏手機(jī)。觸屏手機(jī)是近幾年來(lái)科技的發(fā)展出現(xiàn)的新興功能的手機(jī)。可見(jiàn),大學(xué)生緊跟潮流,走在時(shí)尚的前沿。

  第十四題中,有53.6%的調(diào)查者表示,購(gòu)買手機(jī)考慮的首要因素是實(shí)用性。可見(jiàn),只有光線的外表,華而不實(shí)的手機(jī),不是大學(xué)生想要的。一款能吸引大學(xué)生的手機(jī),綜合實(shí)力要過(guò)硬。

  七、結(jié)論

  隨著科技的不斷進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平的不斷改善和提高,學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng),商品的市場(chǎng)生命周期縮短,特別是在通信領(lǐng)域,手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快。多數(shù)大學(xué)生對(duì)手機(jī)有極大的心理需求,他們注重手機(jī)的款式,注重手機(jī)的質(zhì)量及功能,而且他們也是品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。學(xué)生消費(fèi)者比較喜新厭舊,一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會(huì)對(duì)自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。從中我們可以看出,手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成為了一種時(shí)尚。學(xué)生消費(fèi)者的確是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體,并且隨著時(shí)間的`推移,這一特殊的消費(fèi)群體將越來(lái)越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。從調(diào)查數(shù)據(jù)我們可以得出以下結(jié)論:

  1.手機(jī)消費(fèi)仍以外國(guó)產(chǎn)品為主導(dǎo),國(guó)內(nèi)手機(jī)還有待于進(jìn)一步的改進(jìn)與提高,服務(wù)待于完善。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)需要在質(zhì)量上做足功夫,外觀需要?jiǎng)?chuàng)新,而不是一味地模仿,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)還需要提高技術(shù)含量,掌握核心技術(shù),擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。只有擁有自己的特色,國(guó)產(chǎn)手機(jī)才可能在當(dāng)前白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中占一席之地。

  2.品牌手機(jī)在大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)有一定的優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查分析,目前大學(xué)生使用的手機(jī)主要以諾基亞居多,大學(xué)生也是比較注重品牌的。可見(jiàn),大品牌對(duì)市場(chǎng)起主導(dǎo)作用,小品牌只能填補(bǔ)市場(chǎng)的空隙。品牌在手機(jī)消費(fèi)起著相當(dāng)大的作用。

  3.大學(xué)生對(duì)手機(jī)的要求不僅僅停留在以往能用就行的簡(jiǎn)單層面上,開(kāi)始向多方面的需求轉(zhuǎn)變,要求有更多的使用功能、更好的手機(jī)售后服務(wù)、大品牌等,加上現(xiàn)在剛剛開(kāi)始發(fā)展的3G網(wǎng)絡(luò),也要求手機(jī)廠商即時(shí)研發(fā),對(duì)手機(jī)更新?lián)Q代。

  4.大學(xué)生月生活費(fèi)水平直接影響大學(xué)生群體的手機(jī)消費(fèi)能力。大部分大學(xué)生所需要的手機(jī)為中低檔手機(jī),價(jià)位合適,功能實(shí)用為主,其消費(fèi)能力制約了對(duì)高檔手機(jī)的購(gòu)買力。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技含量的提高,大學(xué)生群體對(duì)高檔手機(jī)的需求會(huì)慢慢增大,同時(shí)廠商也應(yīng)推出適合大學(xué)生消費(fèi)的高檔手機(jī),刺激大學(xué)生群體的購(gòu)買欲望。手機(jī)使大學(xué)生的日常生活更加方便了,因此手機(jī)擁有量在大學(xué)生中的使用很普遍,并且手機(jī)還有很大的提升空間,還有一定的潛在市場(chǎng),并且這種增加的趨勢(shì)在一定程度上仍將繼續(xù)下去。

  5.大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)所關(guān)注的因素的按重要程度排序依次為實(shí)用性、價(jià)格、娛樂(lè)功能、手機(jī)輻射、便攜性。因此,廠家需要在保證質(zhì)量和較低價(jià)位的情況下,研發(fā)擴(kuò)展手機(jī)功能,貼近大學(xué)生群體的消費(fèi)需求,符合大學(xué)生群體的口味,讓別人明顯感覺(jué)到這就是大學(xué)生專屬手機(jī)。

  八、建議

  1.根據(jù)學(xué)生的消費(fèi)特征推出合適學(xué)生的機(jī)型,在信息渠道的額建設(shè)上進(jìn)一部加大力度,確保市場(chǎng)信息的準(zhǔn)確傳遞,方便與消費(fèi)者溝通。

  2.繼續(xù)推行中低檔手機(jī)路線,專為學(xué)生消費(fèi)者開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì),具備一些學(xué)生消費(fèi)群體比較喜歡的基本功能,特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī),這對(duì)抓住學(xué)生消費(fèi)者無(wú)疑是很好的辦法。

  3.嘗試推廣合適大學(xué)生消費(fèi)群體的高端機(jī)型,抓住個(gè)別消費(fèi)者的需求。

  4.注重品牌效應(yīng),提升品牌形象,品牌美譽(yù)度是最好的口碑,品牌優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中有著很大的優(yōu)勢(shì)。

  九、在調(diào)研中存在的問(wèn)題

  在市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)中遇到了許多問(wèn)題,以下是我們對(duì)于這次調(diào)研的總結(jié):

  首先,調(diào)查問(wèn)卷。在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷每個(gè)問(wèn)題選項(xiàng)的個(gè)數(shù)沒(méi)有合理的規(guī)劃,為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)增添了一定的困難。

  其次,對(duì)于問(wèn)卷的設(shè)計(jì)考慮方面不夠全面,缺少了關(guān)于問(wèn)卷的填寫說(shuō)明。最后,抽樣調(diào)查范圍不夠全面。合理的調(diào)查本應(yīng)采取針對(duì)不同年級(jí)采取分層抽樣,但是我們的數(shù)據(jù)絕大多數(shù)都來(lái)自于大一、大二的同學(xué),使調(diào)查結(jié)果有了一定的局限性。

  今后的調(diào)研活動(dòng)中,會(huì)注意吸取這些教訓(xùn),以更加完善。

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 8

  手機(jī)誕生于20世紀(jì)末,從最初的簡(jiǎn)單的通訊工具,到現(xiàn)在已經(jīng)演變成為多元化的信息載體。截至20xx年底,我國(guó)手機(jī)用戶突破10億大關(guān),移動(dòng)電話普及率已經(jīng)達(dá)到76.92%。作為全球市場(chǎng)容量最大、最有潛力的中國(guó)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也愈演愈烈。在這種大背景下,無(wú)收入,卻擁有巨大消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體學(xué)生手機(jī)族,已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中一支不容忽視的生力軍。報(bào)告選取手機(jī)使用行為作為研究對(duì)象,以昆明學(xué)院在校學(xué)生為目標(biāo)人群,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和文案收集等多種渠道,就大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)行為進(jìn)行分析,希望能對(duì)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)有所啟示。

  第一部分 調(diào)研內(nèi)容

  一、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)需求調(diào)研

  調(diào)研內(nèi)容:對(duì)消費(fèi)者的手機(jī)消費(fèi)需求以及需求量進(jìn)行調(diào)研。

  二、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的消費(fèi)偏好的調(diào)研

  調(diào)研內(nèi)容:對(duì)影響消費(fèi)者的價(jià)格、品牌、質(zhì)量、外觀、功能等消費(fèi)偏好進(jìn)行調(diào)研。

  三、大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買行為的調(diào)研

  調(diào)研內(nèi)容:大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買的購(gòu)買途徑、購(gòu)買方式、購(gòu)買決策等進(jìn)行調(diào)研。

  第二部分 數(shù)據(jù)來(lái)源和抽樣方法

  一、數(shù)據(jù)來(lái)源

  本報(bào)告所用數(shù)據(jù)來(lái)源于《大學(xué)生手機(jī)使用狀況調(diào)查問(wèn)卷》的調(diào)查數(shù)據(jù),調(diào)查對(duì)象為昆明學(xué)院在校學(xué)生,調(diào)查起止時(shí)間為20xx年5-6月。

  二、抽樣方法

  本報(bào)告使用隨機(jī)抽樣的抽樣方法獲取樣本。調(diào)查點(diǎn)分布在昆明學(xué)院不同專業(yè)、不同年級(jí)的在校學(xué)生,共完成100份調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放,其中回收問(wèn)卷99份,有效問(wèn)卷99份,問(wèn)卷有效率99%。

  第三部分 數(shù)據(jù)結(jié)果分析

  一、大學(xué)生對(duì)于手機(jī)的使用行為的基本狀況描述

  (一)問(wèn)卷描述統(tǒng)計(jì)分析

  在利用所調(diào)研的樣本進(jìn)行實(shí)證研究之前,第一步要對(duì)樣本的總體情況進(jìn)行分析。所以首先對(duì)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研回收的99個(gè)有效的樣本進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析,以考察調(diào)研樣本的性別、年級(jí)、專業(yè)等情況,具體情況如下表:

  在回收的99個(gè)有效樣本中,男性為34個(gè)占34.34% ,女性占了66.66%。從專業(yè)分布來(lái)看,絕大多數(shù)(59.41%)被訪者來(lái)自于文科,19.29%來(lái)自于理科。

  此外,從調(diào)研對(duì)象的年級(jí)分布看,在我們獲取的樣本中,大一的有26人,大二的有27人,大三的有45人,大四的有1人,主要年級(jí)集中在大三,這與我們研究背景和調(diào)研對(duì)象有關(guān),因此本報(bào)告調(diào)查手機(jī)使用行為的樣本是比較具有代表性的。

  (二)用戶使用情況分析

  1、消費(fèi)需求分析

  調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被訪者中有100%的學(xué)生擁有手機(jī)。同時(shí)26%的學(xué)生將會(huì)在近期更換手機(jī)。在更換手機(jī)情景的調(diào)查中,絕大多數(shù)被訪者實(shí)在手機(jī)被偷或者損壞的情況下考慮更換手機(jī)的,其中也不排除因技術(shù)的更新?lián)Q代和攀比心理帶來(lái)的產(chǎn)品更換。值得關(guān)注的是,大學(xué)生更換手機(jī)的頻率,絕大多數(shù)集中在6個(gè)月到2年這個(gè)時(shí)間段內(nèi)。

  從這些數(shù)據(jù)可看出:隨著人們生活水平的提高,手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了,已開(kāi)始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群。

  2、消費(fèi)偏好分析

  (1)大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的選擇

  在此次調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生使用手機(jī)的品牌比較復(fù)雜,主要以華為和小米居多,兩者分別占被調(diào)查者的25.3%和13%,其次三星和蘋果也擁有一定數(shù)量的支持者,分別占被調(diào)查者的11%和10%,OPPO和步步高也擁有支持者,但其占有率不是很高,分別只有8%和4%,其它的小品牌占有率更低。主要因?yàn)槿A為、小米這兩大品牌功能強(qiáng)大,品牌效應(yīng)高,這樣的品牌結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)為大品牌主導(dǎo)市場(chǎng),小品牌填補(bǔ)市場(chǎng)空隙。其中國(guó)內(nèi)大品牌占有率比國(guó)外大品牌多。

  (2)大學(xué)生對(duì)手機(jī)價(jià)格的敏感程度

  在手機(jī)價(jià)位的調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生群體使用手機(jī)的價(jià)位選擇集中在500--1500元之間,占調(diào)查人數(shù)的53%。另外,18%、15%的同學(xué)會(huì)選擇1500-2500元和低于500元的價(jià)位,當(dāng)然也有部分消費(fèi)者選擇購(gòu)買高價(jià)位的手機(jī)。

  大學(xué)生普遍接受的價(jià)格區(qū)間是500-1500元之間,同學(xué)們的消費(fèi)觀念還是比較接近的,手機(jī)的價(jià)格指數(shù)高低直接關(guān)系到產(chǎn)品的質(zhì)量,品牌,配置和消費(fèi)者的選擇。手機(jī)價(jià)格的選擇側(cè)面可以表明該群體的收入狀況和消費(fèi)狀況。

  (3)大學(xué)生青睞的手機(jī)外觀

  其中,37.37%的大學(xué)生認(rèn)為手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美丑對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量有很大影響,54.55%的大學(xué)生認(rèn)為有較大影響,8.08%的大學(xué)生認(rèn)為影響較小。

  經(jīng)過(guò)調(diào)查,87.88的大學(xué)生喜歡直板手機(jī),1.01%的大學(xué)生喜歡推蓋的,3.03%的大學(xué)生喜歡翻蓋的,還有8.08%的大學(xué)生喜歡其他的一些外觀設(shè)計(jì)的手機(jī)。 主要原因是:在同一檔次上,直板機(jī)相對(duì)于折疊機(jī)要便宜100300余元。這是影響被調(diào)查者購(gòu)買此種手機(jī)的主要原因。此外,打手機(jī)廠商都把低端機(jī)型做成直板機(jī),并且此種手機(jī)外觀簡(jiǎn)潔、外表美觀、功能實(shí)用。作為還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的大學(xué)生,直板機(jī)自然是首選。同時(shí),隨著智能手機(jī)的普及,直板機(jī)成為了消費(fèi)者最青睞的產(chǎn)品。

  經(jīng)過(guò)調(diào)查,43.43%的大學(xué)生喜歡3.5-4.0英寸的`手機(jī),42.42%的大學(xué)生喜歡4.0-4.5英寸的手機(jī),9.09%的大學(xué)生5.0英寸以上的手機(jī),5.05%的大學(xué)生喜歡2.8-3.5英寸的手機(jī)。

  經(jīng)過(guò)調(diào)查,37.37%的大學(xué)生喜歡磨砂塑料的手機(jī)外部材質(zhì),23.23%的大學(xué)生喜歡金屬材質(zhì)的,22.22%的大學(xué)生喜歡鋼琴烤漆的,17.17%的大學(xué)生喜歡鏡面材質(zhì)的。

  以上數(shù)據(jù)表明,大學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)時(shí),外觀設(shè)計(jì)是他們考慮的一個(gè)重要因素,不僅要性能好,更要外觀漂亮,手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)在一定程度上是一種吸引力,是時(shí)尚,更是個(gè)性。同時(shí),在眾多的手機(jī)設(shè)計(jì)中,有直板、翻蓋、滑蓋等,材質(zhì)也有所不同,這也為手機(jī)生產(chǎn)商在外形設(shè)計(jì)上做出了參考。

  (4)大學(xué)生對(duì)手機(jī)功能的期望

  在對(duì)消費(fèi)者調(diào)查的回饋中可以看出,拍照像素、手機(jī)外觀、內(nèi)存容量和電池容量這四個(gè)方面比較重視,而這其中拍照像素和內(nèi)存容量的比重又是最高的,這取決于手機(jī)的硬件設(shè)施,選擇像素和容量是消費(fèi)者對(duì)于選擇手機(jī)性能的兩個(gè)個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

  83%的消費(fèi)者喜歡智能手機(jī),如今的市場(chǎng)已經(jīng)被智能手機(jī)占據(jù),市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)智能手機(jī)也會(huì)有更多的創(chuàng)新和改善,大多數(shù)消費(fèi)者喜歡智能手機(jī)的原因是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)是大家與外界聯(lián)系溝通的必備工具,可以借助智能手機(jī)上網(wǎng)娛樂(lè),智能手機(jī)可以說(shuō)是現(xiàn)在人們的手上電腦,方便、快捷。

  消費(fèi)者平時(shí)使用手機(jī)功能中的影音娛樂(lè)占39%,這和消費(fèi)者選擇智能手機(jī)是離不開(kāi)的,可以進(jìn)行聊天社交,比如手機(jī)中的軟件QQ、微信、微博,可以作為一個(gè)電影音樂(lè)的播放器,也是大家了解社會(huì)的上網(wǎng)工具,百度、支付寶、網(wǎng)上購(gòu)物,作為娛樂(lè)的游戲機(jī),而33%的用戶主要使用的功能是聯(lián)系親友,聯(lián)系的方式不一定只有打電話,現(xiàn)在可以用手機(jī)下載一些軟件進(jìn)行聊天,也就是上面所說(shuō)的QQ、微信。

  對(duì)于手機(jī)的應(yīng)用軟件,65%的人認(rèn)為非常實(shí)用,方便了自己的生活,隨著智能手機(jī)的出現(xiàn),手機(jī)軟件更是多種多樣,涉及生活?yuàn)蕵?lè)學(xué)習(xí)的每個(gè)方面,比如一些手機(jī)助手,91助手、豌豆莢、360助手、App Store等,需要什么樣的軟件都可以到上面下載,方便自己的生活,所以消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的喜好選擇自己的軟件。

  以上數(shù)據(jù)表明,在除了手機(jī)打電話、發(fā)短信等基本功能外,大學(xué)生還注重的功能調(diào)查中,大家對(duì)影音娛樂(lè)、拍照像素、內(nèi)存容量和電池容量這四個(gè)方面比較重視,這與智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)手機(jī)新媒體的出現(xiàn)是分不開(kāi)的,所以商家對(duì)手機(jī)的開(kāi)發(fā)也要注重這四方面。

  3、購(gòu)買行為分析

  根據(jù)調(diào)查得知大部分學(xué)生所使用的手機(jī)價(jià)格是5001500元,比率高達(dá)53.5%。少部分學(xué)生選擇1500以上。總的來(lái)說(shuō),大學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)能力不算太高,屬于中等水平。因?yàn)榇蠖鄶?shù)大學(xué)生經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立,依賴父母,手機(jī)消費(fèi)不可能太高,因此在購(gòu)買手機(jī)時(shí)會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)較低的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)。

  二、大學(xué)生使用手機(jī)的特點(diǎn)及結(jié)論

  根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),我們可以清楚地得出以下結(jié)論:

  1、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)仍在以跳躍式的曲線增長(zhǎng),消費(fèi)量趨向在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)有較大幅度的增加。

  2、手機(jī)消費(fèi)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品為主導(dǎo)。

  3、品牌手機(jī)在大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)有一定的優(yōu)勢(shì)。

  由此可見(jiàn),當(dāng)代大學(xué)生對(duì)科技產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與購(gòu)買不再是盲從,而是自主的選擇,隨著科技的不斷進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平的不斷改善和提高,學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng),商品的市場(chǎng)生命周期縮短,特別是在通信領(lǐng)域,手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快。多數(shù)大學(xué)生對(duì)手機(jī)有極大的心理需求,他們注重手機(jī)的款式,注重手機(jī)的質(zhì)量及功能,而且他們也是品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。學(xué)生消費(fèi)者比較喜新厭舊,一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會(huì)對(duì)自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。從中我們可以看出,手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成為了一種時(shí)尚。學(xué)生消費(fèi)者的確是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體,并且隨著時(shí)間的推移,這一特殊的消費(fèi)群體將越來(lái)越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。

  第四部分 建議

  一、經(jīng)后手機(jī)有待增加的功能

  在調(diào)查中,被訪者提出了今后的手機(jī)應(yīng)該增添功能的主要方向:

  通過(guò)問(wèn)卷對(duì)該主觀題的調(diào)查,有27%的大學(xué)生對(duì)此題做出了回答,他們認(rèn)為手機(jī)還應(yīng)該增加投影,Office, Wps,增加與學(xué)習(xí)和辦公有關(guān)的功能,從而提高人們的生活質(zhì)量,更加人性化,耐摔,網(wǎng)速好,程序明確清晰,具有掃描的功能,觸摸記錄,可以控制電器,更纖薄,具有雙面鏡材質(zhì),能夠刷地鐵、公交、購(gòu)物,地圖導(dǎo)航,還要具有防盜功能,防水、防塵、能夠進(jìn)行遠(yuǎn)程控制,包含電腦的全部功能,內(nèi)存更大等。

  通過(guò)分析可以看出,大部分的大學(xué)生也希望手機(jī)最主要的要有學(xué)習(xí)軟件,少一些娛樂(lè)的工具,其次雖然現(xiàn)在的大部分手機(jī)已經(jīng)是智能機(jī)了,但是要求手機(jī)要更纖薄,然后是要具有很好的上網(wǎng)功能,在現(xiàn)有手機(jī)的功能上增加一些,最重要的是防水功能有待提升內(nèi)存有待擴(kuò)展,最后就是手機(jī)的使用壽命要更長(zhǎng),但是手機(jī)的使用壽命不僅是手機(jī)本身,更重要的是我們自己使用過(guò)程中的保護(hù)。

  二、建議

  在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,大學(xué)生群體作為手機(jī)購(gòu)買的新市場(chǎng),為打破銷售瓶頸, 脫離困境,為此,我們提出幾條營(yíng)銷建議以供參考:

  1、利用現(xiàn)有的資源。可以考慮對(duì)現(xiàn)有資源或者是系統(tǒng)的再設(shè)計(jì)利用。當(dāng)前手機(jī)普遍支持 Java 程序和 Wap 協(xié)議,特別是智能手機(jī)的擴(kuò)展性能和高校市場(chǎng)占有情況良好,具備了支持在線服務(wù)的功能以及更大的可能。另一方面公共交通系統(tǒng)便利,個(gè)體出租活躍。硬件資源具備良好的可用性。

  2、降低流動(dòng)性。為人們?cè)O(shè)計(jì)短周期的物質(zhì)流動(dòng)系統(tǒng)。設(shè)計(jì)師需要研發(fā)一種開(kāi)放式的體系,使得人口或商品的轉(zhuǎn)移與本地化幾率可以相對(duì)持平。二手交易平臺(tái)可以在一定程度上減少往返購(gòu)物的問(wèn)題;拼車服務(wù)則可以降低重復(fù)路線的能源消耗。

  3、利用太陽(yáng)能、風(fēng)能和生物能。將可持續(xù)發(fā)展建立在使用再生能源的基礎(chǔ)上是實(shí)現(xiàn)局部范圍自給自足的一個(gè)途徑。

  4、整合與分享。通過(guò)整合配套的功能服務(wù)來(lái)減少對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的依賴。要提倡一種多功效、復(fù)合功能的體系,努力在個(gè)人需求與群體的需求之間求得一致。找出他們的共同需求點(diǎn),讓產(chǎn)品不再只為一個(gè)人而設(shè)計(jì)。高校的配套功能服務(wù)已經(jīng)在很多方面開(kāi)始運(yùn)作,可以根據(jù)智能手機(jī)特點(diǎn)做進(jìn)一步的功能拓展,如拼車等。

  5、賦予大學(xué)生消費(fèi)群體更多的參與能力。大學(xué)生群體的參與是任何一個(gè)可持續(xù)方案實(shí)現(xiàn)過(guò)程中所不可缺少的,來(lái)自他們的建議會(huì)有助于解決一些實(shí)際中的問(wèn)題。在進(jìn)行本研究設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)提案時(shí),做了大量實(shí)地的調(diào)查,通過(guò)問(wèn)卷和深度訪談等形式了解目前手機(jī)用戶的使用方式和期望,以及高校環(huán)境中存在的問(wèn)題。

  6、繼續(xù)推行中低檔手機(jī)路線,專為學(xué)生消費(fèi)者開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì),功能不是很全,但具備一些學(xué)生消費(fèi)群體比較喜歡的基本功能,特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī),這對(duì)抓住學(xué)生消費(fèi)者無(wú)疑是很好的辦法。

  7、對(duì)手機(jī)銷售商來(lái)說(shuō),在銷售地點(diǎn)選擇上,主要將手機(jī)放在離學(xué)校較近的手機(jī)大賣場(chǎng)和自己的品牌專賣店上銷售;在促銷上,選擇贈(zèng)送學(xué)生喜歡的禮物的方式;在定價(jià)上,則選擇中低檔價(jià)格。

  8、對(duì)品牌的廣告代理商來(lái)說(shuō),強(qiáng)調(diào)品牌的情感因素而淡化品牌的功能區(qū)別因素,請(qǐng)那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人,賦予手機(jī)充滿青春活力、積極向上的品牌特征。

  9、在廣告宣傳渠道上,要力爭(zhēng)做到范圍廣,傳播面全。特別要重視的是,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,特別是在大學(xué)生里,上網(wǎng)己開(kāi)始普及化了,這一宣傳渠道絕不容忽視。

  隨著手機(jī)的發(fā)展,群體對(duì)手機(jī)的消費(fèi)有著深層次的意義,它是手機(jī)使用價(jià)值的一種消費(fèi)。通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)的表現(xiàn),使我們直觀的對(duì)大學(xué)生的手機(jī)使用行為有了直觀的了解,了解到大學(xué)生到底喜歡怎樣的價(jià)格、款式、外形、顏色、功能的手機(jī)產(chǎn)品,這有利于生產(chǎn)商生產(chǎn)出適銷對(duì)路的適合消費(fèi)者胃口的手機(jī)產(chǎn)品,以便了解手機(jī)市場(chǎng)的行情,為手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)制定營(yíng)銷策略,提供客觀依據(jù)。

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 9

  隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活水平的提高,通信技術(shù)不斷進(jìn)步以及社會(huì)信息化進(jìn)程的加快,高科技產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn),手機(jī)作為其代表之一,已成為人們生活中不可或缺的一部分。如今的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,在時(shí)代和潮流的影響下,大學(xué)生在手機(jī)市場(chǎng)上起著舉足輕重的作用。為此,我特意對(duì)大學(xué)生手機(jī)使用情況做了此次調(diào)查。下面是我們通過(guò)調(diào)查得出的一些結(jié)論:

  一、智能手機(jī)更受大學(xué)生喜愛(ài)

  在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn),智能手機(jī)更加受大學(xué)生的喜愛(ài)。在我們所調(diào)查的人數(shù)當(dāng)中,有75%的同學(xué)是Andriod的手機(jī)智能系統(tǒng),6.5%的同學(xué)是IOS的智能系統(tǒng),13.5%的同學(xué)是Symbian的智能系統(tǒng),僅有5%是使用的其他系統(tǒng)。

  二、手機(jī)費(fèi)用普遍較低

  在學(xué)生手機(jī)族中,每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。每月消費(fèi)在30-50元以內(nèi)的占大多數(shù),大約59.6%。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生,他們的費(fèi)用在70元以上,大約15.0%,但這只占了一小部分,主要是因?yàn)槟壳皩W(xué)生生活不太寬裕的原因,而且現(xiàn)在移動(dòng)通訊公司有各種各樣的套餐可供選擇,減少了學(xué)生的手機(jī)費(fèi)用。

  三、手機(jī)費(fèi)用主要用于發(fā)短信:

  在被訪者中,絕大多數(shù)的學(xué)生手機(jī)費(fèi)用主要用于短信方面,大約70%。每天都有成千上萬(wàn)條的短信飛遍校園內(nèi)外,這也是大學(xué)生手機(jī)資費(fèi)的'重要組成部分。大部分的學(xué)生每天都有用手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣,流量費(fèi)也是手機(jī)費(fèi)用的主要費(fèi)用之一。當(dāng)然,也有一些學(xué)生大部分手機(jī)費(fèi)用用于打電話,但這一類群體占少數(shù)。

  四、手機(jī)普及情況及趨勢(shì)

  信息的極大豐富化、便利化,對(duì)學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)力也有影響。電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)……廣告鋪天蓋地,宣傳無(wú)處不在,在這種外部刺激的作用下,學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力也得到了提高。據(jù)此次調(diào)查資料顯示:在被調(diào)查者中手機(jī)的擁有率高達(dá)100%。從調(diào)查中我們還可看出:大多數(shù)學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1000-1500元之間,占46.8%;手機(jī)價(jià)格在1000元以下占10.7%,1500-2000元的占31.9%;2000元以上的占8.6%。也就是說(shuō),他們需要的是中低檔的手機(jī)。

  五、購(gòu)買手機(jī)的目的

  對(duì)手機(jī)使用目的的調(diào)查發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的目的是在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對(duì)于購(gòu)買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的,據(jù)調(diào)查顯示,多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度,而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生手機(jī)族購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。

  六、學(xué)生手機(jī)選擇的原則

  據(jù)調(diào)查顯示,學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí),最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能:60%的被調(diào)查者表示,好用與耐用是最重要的;此外,還有23%的人認(rèn)為手機(jī)的功能齊全是關(guān)鍵。大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下,首先考慮手機(jī)的外力觀設(shè)計(jì),如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,且多數(shù)被調(diào)查者均表示,選購(gòu)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能齊全的手機(jī)。也有少部分的被調(diào)查者表示受到了各種商業(yè)廣告對(duì)他們的影響比較大。

  七、手機(jī)更新?lián)Q代快

  社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,家庭收入的增加,學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,使得手機(jī)的商品市場(chǎng)生命周期縮短,手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快,使得學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)活力被激發(fā)出來(lái),大大強(qiáng)化了他們對(duì)新、奇、美的追求。而家庭收入的增加,則進(jìn)一步加強(qiáng)了他們消費(fèi)的信心,再加上現(xiàn)在科技的飛速進(jìn)步,各種功能都在手機(jī)中慢慢體現(xiàn)出來(lái),導(dǎo)致大學(xué)生手機(jī)換代快。另外我們調(diào)查更換手機(jī)的原因的結(jié)果顯示有75.5%的同學(xué)因?yàn)樾率謾C(jī)外觀好、樣式新、功能全才更換手機(jī)。

  八、結(jié)論與建議

  根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù),我們可以清楚地得出以下結(jié)論:

  隨著科技的不斷進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平的不斷改善和提高,學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng),手機(jī)商品的市場(chǎng)生命周期縮短,手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快。多數(shù)大學(xué)生對(duì)手機(jī)有極大的心理需求,他們注重手機(jī)的款式,注重手機(jī)的質(zhì)量及功能,而且他們也是品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。另外,學(xué)生消費(fèi)者比較喜新厭舊,一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會(huì)對(duì)自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。從中我們可以看出,手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成為了一種時(shí)尚。學(xué)生消費(fèi)者的確是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體,并且隨著時(shí)間的推移,這一特殊的消費(fèi)群體將越來(lái)越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。

  因此,提高對(duì)他們的注意,加緊開(kāi)發(fā)這片新市場(chǎng),對(duì)于各大手機(jī)廠商脫離困境,打破瓶頸,將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。就此,提出幾條建議以供參考:

  第一,繼續(xù)推行中低檔手機(jī)路線,專為學(xué)生消費(fèi)者開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì),功能可以不是很全,但必須具備一些學(xué)生消費(fèi)群體比較喜歡的基本功能,特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī),這對(duì)抓住學(xué)生消費(fèi)者無(wú)疑是很好的辦法。

  第二,對(duì)手機(jī)銷售商來(lái)說(shuō),在銷售地點(diǎn)選擇上,主要將手機(jī)放在離學(xué)校較近的手機(jī)大賣場(chǎng)和自己的品牌專賣店上銷售;在促銷上,選擇贈(zèng)送學(xué)生喜歡的禮物的方式;在定價(jià)上,則選擇中低檔價(jià)格。

  第三,對(duì)品牌的廣告代理商來(lái)說(shuō),強(qiáng)調(diào)品牌的情感因素而淡化品牌的功能區(qū)別因素,請(qǐng)那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人,賦予手機(jī)充滿青春活力、積極向上的品牌特征。

  第四,在廣告宣傳渠道上,要力爭(zhēng)做到范圍廣,傳播面全。特別要重視的是,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,特別是在大學(xué)生里,上網(wǎng)己開(kāi)始普及化了,這一宣傳渠道絕不容忽視。

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 10

  引言

  1 、由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人們生活水平不斷提高,腰包開(kāi)始鼓起來(lái)了。21世紀(jì)手機(jī)技術(shù)不斷成熟,生產(chǎn)手機(jī)的成本不斷降低,這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件。大學(xué)生遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)求學(xué)需要和家里、朋友聯(lián)系,需要一個(gè)通信工具,而手機(jī)的價(jià)格便宜且方便,這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品。

  2 、手機(jī)作為20末的新事物,它的發(fā)展初期作為一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具走到現(xiàn)在成為一個(gè)新的信息攜帶者,手機(jī)的優(yōu)越性有某些方面已經(jīng)超過(guò)了報(bào)紙、雜志等信息載體、現(xiàn)在越來(lái)越多的人已經(jīng)將手機(jī)作為一個(gè)隨身必備的物品。

  3 、收買手機(jī)的大學(xué)生越來(lái)越多,而且更換手機(jī)的`頻率越來(lái)越快,因?yàn)榇髮W(xué)生是對(duì)新事物新潮流反應(yīng)最快的群體,因此,了解他們推手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費(fèi)傾向和各種需求有必要的,所以這次調(diào)查主要針對(duì)大學(xué)生群體,從而了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的偏好、選擇,了解手機(jī)的市場(chǎng)需求及其發(fā)展方向

  一、調(diào)查目的

  準(zhǔn)確了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)背景、動(dòng)機(jī)、特點(diǎn)及每月手機(jī)話費(fèi)消費(fèi)情況,把握大學(xué)生手機(jī)費(fèi)消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向,發(fā)現(xiàn)手機(jī)消費(fèi)中存在的問(wèn)題,并提出解決方案和建議。

  二、調(diào)查對(duì)象

  石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生

  三、調(diào)查方法

  1、網(wǎng)上資料調(diào)查——上網(wǎng)或看書收集相關(guān)資料作為參考、借鑒

  2、攔截調(diào)查——在校園內(nèi)對(duì)過(guò)往的學(xué)生進(jìn)行詢問(wèn)

  3、訪談?wù){(diào)查——走訪同學(xué)或朋友獲取更豐富、深入的信息

  4、問(wèn)卷調(diào)查——向各年級(jí)學(xué)生共發(fā)放問(wèn)卷500份

  四、調(diào)查的主要內(nèi)容

  1、大學(xué)生手機(jī)擁有率

  2、大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的動(dòng)機(jī)

  3、大學(xué)生總體每月手機(jī)話費(fèi)多少

  4、大學(xué)生話費(fèi)一般用于哪方面

  5、大學(xué)生手機(jī)使用的時(shí)間

  6、大學(xué)生手機(jī)功能的使用

  五、調(diào)查程序

  1、制作問(wèn)卷500份

  2、分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷,在石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院隨機(jī)分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷。

  3、問(wèn)卷整理與分析。

  4、撰寫調(diào)查報(bào)告。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,訪談?wù){(diào)查以及資料調(diào)查,總結(jié)調(diào)查資料后完成調(diào)查報(bào)告。

  六、具體安排

  1、確定調(diào)查主題及設(shè)計(jì)好較為可行的問(wèn)卷,時(shí)間為一天

  2、進(jìn)行實(shí)踐調(diào)查,每天查完后進(jìn)行小組討論,時(shí)間為兩天

  3、實(shí)習(xí)資料整理,起草市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,時(shí)間為一天

  4、對(duì)報(bào)告進(jìn)行修改、打印、提交,時(shí)間為一天

  大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 11

  一、調(diào)查時(shí)間

  20xx年11月25號(hào)—20xx年11月30號(hào)

  二、調(diào)查目的

  為了了解在校大學(xué)生手機(jī)使用狀況

  三、調(diào)查對(duì)象:

  在校大學(xué)生

  四、調(diào)查方法:

  先在網(wǎng)上設(shè)計(jì)好調(diào)查問(wèn)卷,再將問(wèn)卷的鏈接發(fā)送給被調(diào)查者填寫

  五、問(wèn)卷設(shè)計(jì):

  關(guān)于大學(xué)生對(duì)于手機(jī)使用情況的調(diào)查問(wèn)卷,我們?cè)O(shè)計(jì)了以下十個(gè)問(wèn)題

  1.您喜歡什么牌子的手機(jī)?

  2.您喜歡一個(gè)牌子的手機(jī)是因?yàn)椋?/p>

  3.您現(xiàn)在使用的手機(jī)是什么牌子的?

  4.您在選擇手機(jī)品牌時(shí),注重哪些因素?

  5.購(gòu)買手機(jī)時(shí),您考慮的價(jià)格范圍?

  6.您購(gòu)買手機(jī)的頻率?

  7.您在購(gòu)買手機(jī)時(shí)是否會(huì)受廣告及代言人影響?

  8.在功能相同,價(jià)格有所差異的情況下,您會(huì)選擇哪一類手機(jī)?

  9.您對(duì)于您現(xiàn)在使用的手機(jī)滿意嗎?

  10.您對(duì)于您現(xiàn)在手機(jī)不滿意的原因?

  先從大學(xué)生關(guān)于手機(jī)品牌的喜好以及喜歡這些品牌的原因調(diào)查(如1—2題),從而掌握不同品牌的手機(jī)在大學(xué)生群體中受歡迎程度。其次再?gòu)拇髮W(xué)生目前使用的手機(jī)品牌以及是否滿意自己的手機(jī)進(jìn)行調(diào)查(如第三題),掌握大學(xué)生目前手機(jī)的使用情況。第三,對(duì)大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)時(shí)的影響因素進(jìn)行調(diào)查,從性能、價(jià)格、品牌代言人、更換時(shí)間以及是否選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面進(jìn)行調(diào)查(如4—9題),從而掌握大學(xué)生的消費(fèi)水平以及購(gòu)買需求。最后,調(diào)查大學(xué)生對(duì)于手機(jī)使用過(guò)程中的不滿意因素(如9—10題),從而為改善手機(jī)性能方面提供了意見(jiàn)。

  六、 調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析:

  本次調(diào)查共有45人參加并且完成了問(wèn)卷,我們主要針對(duì)大學(xué)生手機(jī)使用狀況、選擇手機(jī)要求分析以及更換手機(jī)頻率方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

  1、大學(xué)生手機(jī)使用狀況:

  調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被訪者中手機(jī)使用品牌最多的是vivo,占到總比率的20%,其次是蘋果、OPPO,所占比率為17.8%,華為三星所占比率分別為15.6%、13.3%,在關(guān)于喜歡什么品牌手機(jī)的問(wèn)題中,有40%的被訪者表示喜歡OPPO,35.6%的人表示喜歡蘋果和華為。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,大學(xué)生使用手機(jī)品牌一般為蘋果、華為、OPPO和vivo,還有一部分學(xué)生會(huì)使用小米和魅族。

  2、大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)的要求分析

  ① 最重性能和質(zhì)量

  選擇手機(jī)時(shí), 大學(xué)生考慮的主要因素依次為:性能57.8%,款式53.3%,價(jià)格53.3%,流行性37.8%,其他13.3%。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)對(duì)質(zhì)量性能的要求最高,其次是手機(jī)的款式和價(jià)格。

  ② 中等價(jià)格的手機(jī)比較受歡迎

  在關(guān)于手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中,選擇買2000—3000元手機(jī)的人數(shù)最多,占到整體比率的42.2%,1000—2000元和3000元以上的比率相同,為24.4%,1000元以下的為8.9%。由此來(lái)看,大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí),一般不會(huì)選擇過(guò)低或過(guò)高的價(jià)格,而是選擇中等價(jià)位的.手機(jī)。

  3、大學(xué)生使用手機(jī)的時(shí)間長(zhǎng)短的分析

  從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,1—2年換手機(jī)的人數(shù)最多,占被調(diào)查者人數(shù)的44.4%,其次是2—3年,占比例為28.9%,三年以上為13.3%,6-12個(gè)月為8.9%,1-6個(gè)月為4.4%,由此可見(jiàn)。大學(xué)生換手機(jī)的頻率不是很高,作為經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的消費(fèi)群體,大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)不會(huì)過(guò)于追求潮流,每當(dāng)手機(jī)更新?lián)Q代就換新款。

  七、存在的問(wèn)題及意見(jiàn)

  根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,目前大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)存在一些問(wèn)題:

  1、大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)會(huì)以外國(guó)產(chǎn)品為首選,在被調(diào)查者中46.7%的人都會(huì)選擇國(guó)際品牌,選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)的只有26.7%。

  2、學(xué)生容易會(huì)對(duì)自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿,手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快,導(dǎo)致多數(shù)大學(xué)生對(duì)手機(jī)有極大的心理需求,他們大都注重手機(jī)的款式,注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。

  建議:首先,國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該努力提升手機(jī)質(zhì)量及品牌影響力,大學(xué)生是手機(jī)使用的一個(gè)潛在的巨大消費(fèi)群體,研發(fā)適合大學(xué)生消費(fèi)需求的手機(jī),有利于提高利潤(rùn)。其次,作為一名大學(xué)生要規(guī)范自己的消費(fèi)行為,培養(yǎng)及形成正確的消費(fèi)觀念。現(xiàn)在的科技發(fā)展迅速,電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度是非常快的,我們應(yīng)放眼于未來(lái),樹(shù)立全局的觀念。對(duì)于消費(fèi),不能一味的追求時(shí)尚、新潮、貪圖一時(shí)的消費(fèi)快感而進(jìn)行盲目消費(fèi)。

  八、總結(jié)

  在此次調(diào)研中,因?yàn)闀r(shí)間短促,所以問(wèn)卷的數(shù)量不是特別多,所采集的數(shù)據(jù)也代表了一小部分人的選擇,這是這次調(diào)查問(wèn)卷中的不足。不過(guò),經(jīng)過(guò)此次的調(diào)查,對(duì)大學(xué)生在手機(jī)選擇的需求方面有了一定的了解,了解了大學(xué)生的消費(fèi)需求。

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