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播音主持的聲音選擇標準

時間:2022-11-13 18:16:47 播音主持 我要投稿
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播音主持的聲音選擇標準

  播音員的聲音是電視廣告中一個重要的組成部分。除了畫面,播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道,也是輔助畫面的重要手段,所以有人把播音稱為廣播電視廣告的靈魂,是一則廣告成功與否的關鍵因素之一。

播音主持的聲音選擇標準

  如何選擇廣告播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音就愈好呢?其實廣告播音中聲音的選擇,音質美只是一個方面,與主題、畫面相和諧,并具有獨特的個性,才應是廣告播音聲音選擇的標準和追求的境界。

  一、以主題風格為基礎

  每一條廣播電視廣告都有其不同的風格,或故事型、或抒情型、或標題型,而每個播音員的音質和風格各有特點,因此播音員聲音的選擇使用也要遵循廣告創意這個大的框架,否則會形成聲音和畫面、聲音和主題兩張皮的現象。

  隨著改革開放的過程,我國廣播電視廣告也開始了空前的發展,在70年代后期盡管當時的電視廣告設計缺乏藝術性,制作水平比較低,但仍有一些優秀的電視廣告,特別是言簡意賅、樸素、貼切的配音,至今令人難忘。

  想必很多人還記得中美史克“腸蟲清”的廣告吧。

  畫面:一個戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫務工作者拿著一盒驅蟲藥在向觀眾介紹,其創作主題是通過一個主治醫生,向廣大消費者推薦一種驅蟲藥。

  畫外音:驅蟲請選用腸蟲清,兩片,中美史克。

  廣告創作人員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的聲音,配音與畫面相當貼切而且主題鮮明。這個廣告不僅增強了廣告的真實性也增加了可信性。“兩片”在老百姓中婦孺皆知,至今成為驅蟲藥的代名詞。

  二、還原生活高于生活

  廣告播音是一門藝術,通過聲音藝術地再現廣告主題,是一個藝術創作過程,所以藝術化和角色化是對廣告播音的基本要求。播音員在創作過程中應在突出主題的基礎上,運用不同的用聲技巧,如通過對共鳴腔、氣息、難咬字方法、語流走勢等技巧的不同運用,藝術地體現不同生活背景的人們的聲音形象。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個成功的例子。

  例1,畫面:一位老大爺正在自家院里看報,他的老伴兒在一旁洗衣服,一邊洗一邊夸自己使用的洗衣粉。

  畫外音:雕牌洗衣皂就是好,洗得干凈還不褪色。

  為這個廣告配音的是一位中年女性的聲音,如同胡同里大媽的聲音,發音標準,生活味十足,但又沒有市井氣,易被人們接受。這個廣告的配音源于生活,高于生活。

  另一個成功范例還是一個大眾消費品的電視廣告,就是“藍天六必治牙膏”。

  例2,畫面:清晨的大雜院里,一位身材胖胖的四十多歲爸爸形象的男人,肩搭一條毛巾,手拿刷牙缸來到院子的水龍頭前,和一個八九歲的胖男孩兒,在刷牙的同時向大家介紹他們自己愛用的牙膏,典型的一對父子形象。

  畫外音:牙好胃口就好,身體倍兒棒,吃飯倍兒香,您瞅準了,藍天六必治。

  父子倆你一句我一句,這個廣告由這兩位演員擔任配音,因為他們是一對相聲演員,有很強的語言表現力,所以和畫面的形象十分相稱,通過這對普通工薪階層父子親切熱情的推薦,增強了該廣告的影響力。

  三、形象生動感染力強

  電視廣告播音既區別于樸素的新聞播音,也區別于煽情的專題播音,需要恰當的聲音形象的塑造。因為聲音是有形象之分的,通過聲音我們不僅可以感覺對方的年齡、性別、職業、相貌,還可以感覺到其性格、思想、情感、態度。聲音本身為我們預留了無盡的想象空間,在廣告中良好的配音會給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力。大家可能有這樣一個印象,對于一個好的食品電視廣告,你不用看畫面,單聽播音員的聲音就足以產生食欲,引起很強的誘惑;一個很好的化妝品廣告,你也可以通過柔和的聲音感到那細膩柔滑的肌膚。現在很多電視廣告制作人為了追求畫外音與畫面的貼切,有意請廣告中的演員自己來配音,這在很大程度上可以避免配音與畫面不相稱的弊病。

  而且,由于著名影星的出現,無論是形象還是聲音都為廣告自身平添了不少色彩和感染力。但是有的演員缺乏深厚的語言功底,致使本來良好的創意和漂亮的畫面收不到預想的效果,從而播出效果大打折扣。

  四、揭示內涵展示形象

  播音的個性化,賦予了有聲語言鮮明的特點,具有個性化的播音會給受眾帶來陌生感和新鮮感,只有做到了個性化才會在受眾心里產生深刻的印象。如: 松下電器、美國聯合航空公司、麥道飛機等廣告,使用了知識層面較高的不同特點的成熟的男性聲音,音質很獨特,明顯帶有產品地域特點的發音。對這樣大公司高品質產品的宣傳,在播音上通常與普通產品的播音有著很大的不同。當然個性化的聲音是相對的,不是絕對的,它要服從并服務于廣告本身的設計。

  但是漂亮的聲音不是萬能的,一個聲音在這個廣告上很漂亮,說明它與這個產品主體很貼切,很和諧,很適合這類產品的宣傳,但如果如法炮制,在別的產品中照常使用,可能不一定會有良好的效果。

  廣播電視廣告中的播音是廣告成敗很重要的一環,所以在這個特殊的創作過程,播音應做到:貼近生活、形象生動、感染力強、補充畫面,以聲音揭示內涵、突出商品訴求重點,從而達到產品的宣傳重點、畫面的設計及畫外音(廣告的配音)三者有機的結合,以求完美和諧。

  聲音的色彩

同樣,磁性也就是魅力的另一種說法,那么魅力從何而來呢?當然來自聲音的色彩。
聲音它是有顏色的,你相信嗎?幼稚的童聲,猶如破土而出的嫩芽;清純柔和的少女聲,好似那湛藍的天空;小伙子則不一樣,像一把燃燒的火。色彩繽紛的聲音世界,有高貴典雅,有純潔如玉,還有蒼勁有力,更有的深沉厚重……這些聲音的顏色看不見摸不著,但只要用心去聽,卻能實實在在感覺到聲音顏色的存在。
正因為看不見摸不著,又能實實在在感覺到它的存在,反而給人一種無窮無盡的想象力。聲音的色彩不但是天生固有的,而且在一定范圍內是可以改變的,這使聲音產生了一定的魅力。但這僅僅是聲音色彩的一個外衣。外衣當然是需要的,但聲音色彩真正魅力還是來自播者對作品內在感情的挖掘。
聲音和感情是密不可分的。聲音色彩是感情色彩的外部體現,聲音色彩和感情色彩有一定的對應關系,如人在心情愉快時聲音是明朗的,而在抑郁不歡時聲音就比較黯淡。如果沒有這種對應關系 ,就不可能用聲音傳達情感信息,也就無從引起對方情感上的共鳴。
但是在運用聲音色彩進行表達時,卻不能采用簡單的辦法,即見喜用喜聲,見怒用怒聲……這是因為,聲音色彩只不過是感情色彩的外部體現,如果失去了感情的運動變化這一聲音色彩變化的內在依據,聲音就失去了活力,成了空洞僵滯的東西。
感情色彩變化無限豐富細致,可以說無一瞬間相同,沒有兩者完全相同的感情色彩,因而與它相適應的聲音色彩的變化也必須是生動豐富的。因此要堅持:從理解感受入手,以情帶聲、以聲傳情的正確途徑。
有些人往往說:“這個人的聲音彈性好”。“彈性”一詞一般用以比喻事物的可多可少、可大可小等的伸縮性、可變性。

  聲音彈性是指聲音對于人們變化著的思想感情的適應能力,

  也就是聲音隨感情變化而來的伸縮性、可變性。聲音彈性的特點為可變性對比性層次性和復合形式。感情是運動的,聲音是可變的,這兩條是取得聲音彈性的必要條件。

聲音的可變又要依靠氣息自由、喉部放松、口齒靈活。運動著的感情是聲音彈性的內在依據,是取得聲音彈性的先決條件。言語聲是在大腦的統一指揮下各發聲器官協調動作而發出,只有發聲器官的諸環節都能靈活控制、運用自如,聲音才可能有豐富多彩的變化,氣息自由、喉部放松、口齒靈活,這是聲音變化的條件。
有了這些條件,聲音才可能隨感情的變化而變化。由此可見,聲音彈性的訓練是不能脫離語言表達而獨立進行的。
一方面,聲音彈性將隨著語言表達能力的提高而加強。另一方面,只有具備一定的聲音條件才能談到語言表達能力的提高,因為任何語言表達技巧都是通過吐字發音體現的。
吐字是播音員、主持人一項重要的基本功,在漢語中,字是意義與感情的載體。播音員必須通過吐字才能傳情達意。“字正腔圓”是人們對播音員吐字的要求與衡量標準。說的具體些,可以概括為以下幾點:準確、清晰、圓潤、集中、流暢。播音員吐字要顆粒飽滿,色澤晶瑩,輕快連貫,如珠如流;字字皆入于聽眾之耳,字字皆入于聽眾之心。
在實際吐字過程中,口腔的各部分是協調一致進行活動的,要求適當擴大口腔開度,以擴大舌的動程,使字音更為清晰、飽滿。

  口腔的總狀態可以概括為兩句話:口蓋提起如穹窿,唇舌靈活力集中。

  在吐字過程中舌與唇是不停滑動的。在打開牙關的前提下,舌的滑動幅度相對加大,舌的上挺力相對加強,唇也增加了收撮力,口腔這種“后開前有力”的狀態,增大了字音的清晰度和圓潤度。

發一個很飽滿的字應注意出字、立字、歸音。出字即對字頭的處理。字頭是一字之頭,對它的處理影響整個音節的質量。立字即對字腹的處理。對字腹的處理影響到字音的圓潤、飽滿。
字是隨著字腹拉開而在口腔中“立”起來的,因而稱為“立字”。主要元音在一個音節中口腔開度最大,泛音共鳴最豐滿,聲音最響亮。我們要求“吐字如珠”,字腹的處理起相當重要的作用。歸音即對字尾的處理。字尾處于口腔由開到閉的階段,肌肉由緊漸松的階段,因此對字尾的處理要求到位弱收。

  結 語

總的來說,播音員發音吐字的綜合感覺可以歸納為五個字:攏、彈、滑、掛、流。
生活是豐富多彩的,聲音雖然是看不見的藝術,但有能力反映色彩斑斕的生活畫卷,同樣給人以娛樂和審美享受,還給人以精神力量。用心去體會和學習有聲語言,這樣看不見的藝術同樣能放射出輝煌的色彩。

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