2017年跨境進口電商發展趨勢

　　基于跨境進口電商行業發展現狀，中國電子商務研究中心將從交易額、商品品類、用戶體驗、物流倉儲、國家政策等方面，對2016年跨境進口電商布局海外取得的成就進行分析，并對2017年跨境進口電商發展趨勢做出預測。

　　1、跨境進口電商交易額暴發式增長

　　2016年，跨境進口電商交易額較往年有很大的提升，近兩年，很多節日被電商變成了購物節。“雙十一”成為全民購物狂歡節日，而“黑五”也越來越得到海淘一族的重視，今年各大電商也有各式各樣的促銷形式出現。其中，天貓國際、洋碼頭交易額增長迅猛。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，洋碼頭在黑五大促前10分鐘的`交易額就突破了6，000萬元。而天貓國際僅用7 小時超越2015年全天交易額，并且在2016年也迎來跨境史上第一個破億的商家。

　　2、開拓商品品類，豐富消費者的選擇

　　近年來跨境電商在國內發展迅猛，許多消費者通過跨境電商網站購買海外進口商品，目前大家熱衷購買的主要是母嬰用品、食品飲料、服裝鞋帽、化妝品等品類。為順應海淘消費者的需求升級，天貓國際除了原本的服飾和美妝品類，也開拓了紅酒及生鮮等新品類。網易考拉海購也豐富了其銷售的商品品類，目前，商品品類已經覆蓋母嬰、美妝、日用、服飾、食品及數碼等六大品類，并與全球數百家頂級品牌和供貨商達成戰略合作伙伴關系。

　　3、海外倉直郵成為主要倉儲物流選擇

　　據中國電子商務研究中心了解，目前跨境網購配送主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進口三種模式。而消費者海淘主要通過跨境進口電商平臺、個人賣家代購以及海外電商平臺三種模式。自從2016年4月8日的新政出臺之后，保稅模式遭遇重挫。新政暫緩一年實施的消息，使跨境電商紛紛轉戰直郵或者海外倉。

　　例如，洋碼頭、小紅書，一般采用海外直郵模式，該模式在海外發貨通過一次性快遞配送到位，一般附有商品的采購途徑;而網易考拉海購，采用保稅進口模式，該模式商品提前備貨至國內保稅倉，配送速度快。唯品會通過了“產地直采自營 正品免郵包稅”的策略，訂單實現了100倍以上的增長。

　　4、不斷完善商品品類保證消費者權益

　　化妝品、奶粉、奢侈品、紙尿褲等剛需產品讓許多消費者選擇跨境電商來購買產品，隨著跨境電商平臺數量的不斷增多，商品種類在不斷完善。例如，亞馬遜通過全球的供應商，為消費者提供海外商品第一手資源。而蜜芽作為母嬰電商與奶粉供應商和紙尿褲品牌巨頭直接合作，接受海關嚴格監管，保證消費者權益。唯品國際推出并深化“五大信賴升級戰略 ”，將特賣平臺升級為美好生活方式平臺。

　　5、四八政策對跨境進口電商的影響

　　2016年4月8日，《跨境電子商務零售進口稅收政策》出臺，11月商務部將新政暫緩一年實施。此次新政調整恰巧在“黑五”之前，對于跨境進口電商來說無疑是好消息。這一消息不僅會刺激跨境商品進口消費還能夠促進順利對接“正式執行期”。多家跨境進口電商均表示將在政策過渡期中進行自我優化，豐富商品品類，注重商品品質，多渠道進行業務布局，確保消費者享受更多的實惠。

　　中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，進口跨境電商已進階為拼品質、服務、供應鏈等，電商平臺間比拼的是綜合實力。隨著跨境電商的發展，消費市場呈現出普及化的特點，消費者的需求從標品爆款走向個性化、差異化。

　　2017年跨境進口電商將會呈現出以下發展趨勢：

　　跨境進口電商注重品質發展。從長期來看，跨境電商進口對于豐富國內商品供給、提升居民消費層級有積極作用，競爭將更多地體現在品牌、質量、服務和效率上。今后，我國仍將發展跨境電商進口，進行政策創新，促進跨境電商新業態發展，提高我國跨境電子商務的發展質量。

　　跨境進口網購消費者構成更加年輕化。隨著跨境消費者的年齡不斷下探，23-26歲年齡層成為主力，而18-22歲這部分大學校園的消費者增幅最為明顯。

　　建立海外倉完善跨境物流體系。海外倉是指國內企業深入海外買家所在國家，在當地建立倉庫并儲存商品。當該國買家在線上下單之后，由當地倉庫直接向其派送包裹。建設海外倉可以幫助電商降低物流成本、縮短交付時間、貼近用戶服務。

　　由此可見，通過跨境進口電商平臺，國內跨境消費者的生活方式與消費觀念，正在迅速實現與海外消費者同步。

　　據中國電子商務研究中心發布的《中國進口跨境電商產業鏈圖譜》顯示，目前進口跨境電商模式有五大類：1)直發/直運型(天貓國際、京東全球購、洋碼頭、聚美優品);2)自營B2C型(亞馬遜海外購、豐趣海淘、蜜芽、唯品國際、網易考拉海購、小紅書);3)導購/返利型(55海淘、什么值得買);4)跨境O2O型(蘇寧、保稅國際、優盒網等);5)海外代購型(淘寶全球購、美國購物網)。