傳統美學在廣告設計中的應用
導語：廣告設計的變革往往是今天各類設計思潮變革的風向標，如何營造出符合現代審美的視覺形態，在極少元素的基礎上追尋視覺的表現力和感染力已成為廣告設計師必須重視和研究的重要問題。下面就由小編為大家介紹一下傳統美學在廣告設計中的應用，希望對大家有所幫助！
一、計白當黑的傳統美學
中國在不斷發展的過程中已經擁有了上下五千年的歷史，而中國具備的傳統美學也有很多的理念和方向，其中就包括計白當黑，這是一種藝術創作的經營形式。中國傳統文化主要是依據中原的先秦百家文化為基礎得來的，并且在之后的發展中得到了有效的結合和創新，其中道家、儒家的理念占據重要的位置，之后在東漢、晉朝等時期佛教傳入中原，并且在不斷發展的過程中與儒、道兩家理念的結合逐漸創造出具有特點的佛學系統——禪學，同時在未來的發展過程中，還有更多的理念和思想融入到中國文化傳承中，以此逐漸形成現階段的“計白當黑”理念，這是我國中外藝術創作理念中經常應用的形式。
中國畫中的空白背景就講求“計白當黑”，尤為重視空白的地方，留白的空間非無物，恰是蘊涵無窮意義的神秘感和魅力,是一種悟的意境。在任何視覺藝術中,空白空間常被忽略,但用的好，卻達到了“此處無物勝有物”的視覺效果。在廣告設計里，“黑”不非指黑色，而是構圖中的物象，“白”則是留出的空白，將“白”的作用等同于物象來布局，是一種逆向思維，需要設計師的設計達到高度概括，精簡至極。“計白當黑”這種構成形式，在廣告設計中得到了很大的發展。
二、“計白當黑”的傳統美學在現代廣告設計中的體現
（一）現代化的招貼設計
招貼設計是一種“瞬間藝術”。優質的招貼可以讓觀看者在第一眼的時候就明確相應的信息，并且激發消費者的心理，達到設計的目標，同時在觀看者的心底留有一定的地位。這就需要招貼具有一定的藝術構思。所有的藝術都不能展現全部的思想，尤其是在設計招貼的過程中，在有限的空間條件下，促使人們可以在一定的時間內對這則招貼廣告產生一定的心理影響，并且難以忘懷，以此需要進行有效的設計。在實際設計的過程中，要想達到以少勝多的理念，需要在構圖的過程中依據“計白當黑”的理念進行有效的結合，促使其具備一定的對比關系，同時結合傳統意義上招貼設計的優秀案例，進行有效的設計工作。在香港的平面設計師靳棣強，就設計出了非常多具有中國傳統文化的廣告。
并且，在實際設計的過程中，他認為美的原則只有三種：第一，創新的理念一定要是新穎的；第二，創新已經要依據承先啟后，打破傳統進行創新的理念；第三，靈活應用，滿足需求，有效應用。在實際發展的過程中關注的也是老莊的哲學理念，更是中國山水畫表達的理念。其注重中國傳統文化的應用，并且有效結合西方現代設計理念，其設計的大部分作品都展現了這種理念。在設計《自在》的招貼廣告中，有效的結合了中國水墨畫的技術，并且融入了現代化的科技技術，促使相應的作品不但具備傳統韻味，還蘊含著一定的現代技術。
（二）現代化的版式設計
在工業時代發展的過程中，廣告設計總的版式設計有助于應用產生、擅變，其需要結合有效的形式進行信息的傳遞。簡單、明確的現代主義風格是廣告設計的重要形式，有助于更好的傳遞信息，提升其傳遞的速度，促使版式的設計更為簡約有效，減少不必要的裝飾，注重留白的應用。“東方繪畫，尤其是中國畫的黑白相應，展現了東方哲學中的對立統一思想。”“黑”和“白”在版式設計上的應用，促使版式中具備虛實結合、相輔相成的特點，從而更加豐富了版式設計的.特點和意義，具備一種無限的、含蓄的魅力。在實際版式設計中有效的應用“黑”和“白”的關系，促使版式在展現的過程中更具有一定的對比性，從而激發觀看者的興趣。現代化的版式設計在應用“留白”的時候，不但有助于語言更為簡潔、明確、主次分明、相輔相成，還可以促使各個版面得到有效的統一。例如，美國的紐約時代時尚雜志在實際設計的過程中，相應的版面獲獎。雜志最主要的不外乎是文字和圖片，圖片依據重要性而決定大小，但幾乎所有雜志都被格式限制住，主編和美術總監沒有意識去讓雜志如何做的更有可看性，而通過計白當黑的傳統美學可以有效的產生對比，為觀賞者帶來眼前一亮的視覺沖擊。此雜志不但可以明確其版面的有效性，還可以豐富整體的版面設計，提升其版面的特點，從而突破傳統意義上的束縛，并且結合文章稿件、圖片、裝飾物等，結合有效的留白藝術技術，促使版面設計展現一定的審美理念，引導其成為現代化的版面設計美，并且依據“留白”的技術，有助于提升版面設計藝術的魅力。
（三）現代化圖形設計
在實際現代化圖形設計的過程中，依據消費者的需求和觀念，促使實際設計滿足簡單、便捷、集中的特點。例如，太極圖對于我們每一個中國人來說是非常熟悉的，從古至今，有多少的武俠傳記中展現了太極、武當的特點，又有多少中國歷史文化展現了其獨特的魅力。古老的太極圖依據表面看是黑白兩條魚的圖形轉換，但是其也蘊含著黑白對比、虛實結合的觀念，這也是最為簡單的論證思想。其中荷蘭畫家、圖形大師埃舍爾在實際設計作品的過程中應用這些特點非常的嫻熟。例如，在把個頭像、鵝等作品中，依據形態和形狀的不同，構成新的形狀，并且兩者擁有相同的線頭，彼此生長，圖底互換。
其負形研究影響了現階段設計師的設計理念。在日本平面設計師福田繁雄的設計作品中，結合自我獨特的觀念有效的表達圖形語言的信息資源，從而為觀看者提供一定的視覺沖擊。這種圖形之間的微妙特點和關系，要比勾畫小物像更為復雜，有助于激發消費者的興趣，促使其在觀看圖形的過程中不斷的回味和研究，從而展現現代圖形創意的特點。在實際設計作品的過程中，設計師依據自我獨特的設計思想，明確有效的發展方向和極具魅力的展現形式。人們在實際發展的過程中更為關注實體的設計，以此忽視了對虛無空間的應用和創造，因為對于人們來說實物是可以明確的，在實際設計的過程中可以展現黑的部分，對于虛無來說，與實物之間是可以相互轉換的，兩者存在一定的相互性，在實際設計圖形的過程中，從一開始到最后結束，兩者都是彼此相對的，虛形一直存在于實物的周邊，而兩者既有不同點也有相同點，同時在實際設計的過程中，實、虛兩者的互換在實際發展的過程中有助于設計者更好的進行轉換思維，但若是將視覺的重點看作中心，那么其他就成為了底圖，反過來底圖也可以成為中心。
三、明確應用“計白當黑”美學
在實際設計的時候，需要明確其思維的發展方向，整理整體設計的理念，全面幾何設計理念和審美觀點進行，需要在局部進行變化，在不變中推陳出新，在不斷創新找到特色。需要明確其藝術語言的特點，并且有效的結合黃金比例，全面的進行設計。全面化掌控元素的有機結合，注重簡約化，關注其秩序美，促使其簡單的設計圖形具有一定的視覺影響力，引導其“留白”的特點和設計主題相輔相成，以此保障其“留白”可以滿足消費者和觀看者的審美需求，從而達到視覺藝術設定的目標和需求。空白的應用有助于主體的凸顯。但是在實際應用的過程中不能隨意應用，不但需要設計主體具備一定的空白，同時還要彼此對應，空白若是沒有對比，那么人們就無法理解空白的真正意義，以此導致設計的意義沒有得到彰顯，失去意義。要想依據空白展現一種缺少的意境，需要有效依據“靈”的特點進行設計。在設計空白位置的時候，其大小、方向等都有一定的要求，需要具備美的魅力，并且依據內容促使其構成一種優質的情境。虛無等同于空，不是一事無成，而是一個意境中又存在另一個意境，其是沒有盡頭的，從而在整體中展現超出現實的審美觀點。留白就像是生活中不飛則已,一飛沖天的人才。
其中美國著名的女作家曾提到過“沉默，是語言的一種形式，同時也是對話的一部分。”依據中國古代文學簡述這一情況，可以依據《道德經》中的“大方無隅，大器晚成。大音希聲，大象無形。”進行解釋，這是由老子提出的中國古代文學理論中的一種美學觀念，意在推崇自然的、而非人為的美。白話翻譯：越好的音樂越悠遠潛低，越好的形象越飄渺宏遠。喻指“越是大的成就往往越穿透悠遠，越是大氣度的往往越包容萬物。”沉默是生存的形式，留白是設定的規劃，其主要是將其作為美學的觀念和哲學思想進行研究。