互聯網品牌如何起名
1972年,美國新澤西標準石油公司決定換掉原來的名字,于是歷時3年,動員了心理學、社會學、語言學等各方面專家,先后調查了55個國家和地區的風俗習慣,從1萬個名稱中,選出8個,再把8個名字放到100多種語言中進行研究,充分考慮品牌名稱各種文字的音、形、諧音、誤解、近義、聯想等因素,最后確定把企業名稱定為“EXXON”:埃克森。這次改名共花費了1億美元,還不包括其后的巨額宣傳和推廣費用。
由此可見,取一個好名字有多么重要。我相信每一個公司的創始人對待產品就像自己的孩子一樣,取名字都是思量已久的,不過,看到有些名字我真的想問:這孩子是你親生的嗎?
比如,“凱倫凱勒太陽鏡”,你的的用戶定位就是盲人嗎?
比如,聯通的“沃”,每次我都情不自禁想要加個cao。
比如,“爽歪歪”兒童飲品,我是不會想讓咱家三寶叼著這個瓶子在路上晃悠的。
比如,Nike的sb系列,雖然我很喜歡戴帽子,但是我真的沒有勇氣帶上它。
在互聯網時代你取了個好名字,做了件有情懷的事情,傳播?就讓粉絲去做吧,那種力量有多大,你懂的。
在互聯網時代你取了個好名字,做了件有情懷的事情,傳播?就讓粉絲去做吧,那種力量有多大,你懂的。
怎么取一個有逼格的名字?逼格嘛,首先要有格調,善于發揮自己的內涵,來獲取別人的充分認可。一個逼格的產品名可以分為六個層級。
第一級:口語化,接地氣
一個好的名字首先要讀起來順,比如房多多,嘀嘀打車,人人獵頭,大量運用疊字,讀起來朗朗上口。
“神馬搜索”這個名字大家肯定不陌生,是阿里和UC前段時間推出的移動搜索引擎品牌。這名字的由來是希望用戶在搜索的時候想神馬就用神馬,不過名字繞口不說,強烈的鄉村非主流氣息環繞其間揮之不去。
第二級:名字即服務
聽到這名字就能猜出它是干什么的,比如麥包包,這里就是賣包包的;易到用車,很容易就能叫到車;手機簡歷,職場工具,手機上的簡歷。名字和服務關聯性高,用戶需要這項服務時很自然就會想到該產品。
第三級:辨識度高,傳播不易變形
名字是一個符號,如果在人的記憶庫里,這個詞很容易滑落到另一個詞組里面或模糊不清,那這個符號就很失敗。
黨報曾想儀仗自己“世界十大報刊媒體”的地位進軍互聯網,推出搜索引擎“人民搜索”,后來覺得名字太土,改成“goso”(狗搜?!)你跟用戶說十遍,用戶回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧,咱再改,這一改改成了“jike”,且不說改名對品牌有多大損害,這一改被網友戲稱為“饑渴”,成了一個大笑話。一世英名,毀于命名。
赫暢很會取名字,他的打法是關聯那些已經深入人心的詞匯,賣煎餅的鋪子叫“黃太吉”,送外賣叫“來的吉”,做的火鍋叫“大黃瘋”,做的燉菜叫“牛燉”,聽到名字一驚、一笑,然后就記住了。
雨豪之前做的產品“名片碰碰”不是個好名字,經常被說成“名片碰一碰”,“名片對對碰”,這個詞組的辨識度不夠高,在傳播時就會變形。而“人人獵頭”,疊字加常用名詞,帶上一句“就是人人來這做獵頭”,名字和服務就都被記住了。
第四級:follow目標用戶的'調性
同樣是問答社區,它不是百度知道,它起了個文縐縐的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于對問題的探索,目標用戶偏高端,這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。
同樣以經期助手為切入點的兩款產品,“大姨嗎”簡單粗暴,柴可沒能讀懂女生的那點“作”,年輕的女孩子,她們不說“大姨媽”說“那個”,她們不叫“衛生巾”叫“面包”,她們會在意一個詞從口里吐出時的音調。現在兩個產品都在做社區,你覺得女孩子更愿意說”我在玩大姨嗎,天天泡在大姨嗎上“還是”我在美柚,來看看我的‘她她圈’”?
第五級:人物化
一個產品人物化,在市場中就形象化了,變得有溫度感。
雕爺的烤串叫“薛蟠烤串”,烤串本是街頭大俗之物,雕爺說要做出大雅,使之代表中華燒烤最高水平。薛蟠何許人也?寶釵的哥哥,《紅樓夢》中第一酒色財氣之徒,但他豪爽仗義,有趣搞怪,熱愛美食……是書中生活在大雅環境中的大俗之人,“大俗大雅,大雅大俗”,暗合雕爺這烤串的調性,故名“薛蟠烤串”。
馬佳佳?她是張孟寧,馬佳佳是一個產品,是張孟寧的符號。佳佳在開店前試了幾十種漢字組合,她要取一個名字,朗朗上口,還得是有寓意的,它不能是“萌萌”、“冰冰”讓人感覺含蓄,純潔,于是有了馬佳佳。
第六級:有故事,有情懷
錘子。有這個名字的時候,老羅的手機八字還沒一撇,源頭可以追溯到跟方舟子的罵戰,跟西門子的維權。后來老羅有了數量眾多的粉絲,在粉絲心目中有了一個確定的形象。錘子是一個好名字嗎?錘子不是一個好名字嗎?那都不重要了,它一開始就有故事,成了老羅的一個符號,有了情懷。不管老羅做的是手機,電飯煲還是BB機,那也都不重要了。粉絲對老羅說:你只管認真,我們管你贏。多溫暖的畫面啊。
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