自媒體網站推廣渠道介紹

　　關于自媒體的定義，網上有很多種解釋。最簡單的一個應該是：私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。下面是YJBYS小編整理的自媒體網站推廣渠道介紹，希望對你有幫助!

　　一、官方渠道

　　作用：

　　1、冷啟動;

　　2、內容營銷，從多個角度，通過視頻、圖片、文字來闡述企業理念，產品特點，鏈接用戶;

　　3、市場傳播，利用微信、微博、官方通道保持企業在市場上的聲音，并策劃各類事件，制造爆點。

　　1、站內：自身網站與APP廣告位，短信通道，站內信，彈窗等

　　注明：官方內部通道也是很好的推廣位，要合理利用。

　　2、SEO：網站排名，百科，知道，貼吧，新聞源

　　注明：這塊非常適合冷啟動，如果有能力，組建專業團隊，做站群排名，新聞源排名，企業知道，貼吧，前期耕耘，后期收獲。關鍵點：懂搜索體系規則。

　　3、官方媒體：服務號、訂閱號、微博官號、官方博客、官方社區

　　注明：服務號當做產品做，抓用戶的產品需求;訂閱號當傳播來做，抓用戶的信息需求。微信和微博可以做矩陣;博客已經式微;社區難度極大，做成了效果很好。

　　4、新聞自媒體：虎嗅、36Kr、百度百家、今日頭條號、搜狐、網易、騰訊、新浪自媒體

　　注明：冷啟動必做

　　5、視頻自媒體：優酷、土豆、愛奇藝、搜狐、新浪視頻

　　注明：同上

　　6、其他：如客服，銷售，門店，代理商等

　　注明：合理整合官方內部資源非常關鍵。一個銷售人員，拜訪了100個用戶，最后沒成交，但卻對企業產生了實質性的宣傳效益。現在利用線下資源，獲取APP下載量和真實用戶效果不錯。門店的宣傳效果也可以整合進來。

　　二、社群渠道

　　作用：軟營銷。這塊是寶地，軟廣的核心戰場。蘋果，三星，UBER都喜歡這么做，在產品上線前，各類預熱活動，內容營銷。當你看到很多人在論壇討論蘋果又出新品時，請不要相信這都是自發的，里面有大量的水軍，還有博主。事實上，UBER在國內和各綜合及垂直領域的博主均保持了深度合作關系。汽車、美妝、母嬰、電子產品開展社群營銷是普遍現象。

　　1、綜合：QQ空間、人人網、豆瓣、知乎、天涯

　　注明：知乎的權重很高，QQ空間的用戶多

　　2、垂直：攜程旅游、螞蜂窩旅游;汽車之家、易車網;搜房、安居客;辣媽幫、寶寶樹

　　注明：垂直社區的用戶質量往往極高，營銷價值極大，但是社區對營銷的打擊非常嚴厲。較好的方式是找KOL進行植入營銷，另外也可以找寫手拍攝原創視頻、圖片，編寫文案后開展優質內容營銷。

　　3、社交：微信群，QQ群，豆瓣小組

　　注明：社交群的標簽非常清晰，容易找到目標用戶，但是對廣告的抵觸也很強烈。可以和群主搞好關系，開展營銷;若是官方要組建群矩陣，建議引導活躍人士自發建群，如旅游網站大多在全國各地都有用戶自建的交流群。

　　自媒體渠道對企業營銷而言，進可攻，退可守。官方渠道，能幫助企業建立良好的形象，保持在市場上合理的聲音;社群渠道，能幫助企業針對核心目標用戶群進行集群式轟炸，制造熱點，形成現象級的事件。

　　我比較提倡利用自媒體不斷輸出內容，結合企業、產品、用戶之間的關系，利用視頻、圖片、文字，從不同的角度闡述，拉動企業與用戶的關系，塑造企業的形象與美譽度。

　　付費渠道提高知名度，自媒體和口碑渠道塑造美譽度。企業在不同的區域、時間、所處競爭定位等，都有不同的推廣策略組合。央視廣告，地鐵廣告，院線廣告，視頻廣告，公交廣告，百度廣告，網絡聯盟，明星代言，新聞發布會，大型路演，主題促銷等，都不是獨立存在的，他們都是企業市場推廣策略組合中的一。只有制定合理的推廣渠道組合，才能最大化實現廣告傳播的眼神、重復和互補效應。

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