傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
到目前為止，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)更多地反映了消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的形態(tài)。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)更深入地滲透各個(gè)行業(yè)，這一現(xiàn)象將發(fā)生改變。企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的程度越高，它們的運(yùn)營(yíng)將會(huì)越高效，并最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)效率的提升。傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變是一個(gè)顛覆性過(guò)程，需要反思公司文化、戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)組織乃至外部合作等方方面面。這一過(guò)程產(chǎn)生的利好也十分巨大——成功而全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型能使企業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)在5年內(nèi)提升50%。為此，我們特別列舉出一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要著力思考的方面：
1、調(diào)整戰(zhàn)略，為新一波競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備
互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了激烈競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，只有敏捷而務(wù)實(shí)才能生存。舉一個(gè)例子，互聯(lián)網(wǎng)孕育了全新的“共享經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)者從買(mǎi)車(chē)轉(zhuǎn)為拼車(chē)，從住酒店到租房間等。凡此種種變化，都有可能瓦解原有行業(yè)。
隨著行業(yè)界限的日益模糊，競(jìng)爭(zhēng)可能隨時(shí)從某個(gè)意想不到的角落出現(xiàn)。比如一大批新興技術(shù)公司進(jìn)入金融服務(wù)行業(yè)，直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)。阿里巴巴的“余額寶”是一個(gè)與其互聯(lián)網(wǎng)支付平臺(tái)“支付寶”鏈接的貨幣市場(chǎng)基金，由于其收益更高，很快就吸走了大量銀行儲(chǔ)蓄。有些案例中，新興的技術(shù)企業(yè)往往比傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)更善于通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)以提升其市場(chǎng)洞察力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，后者則會(huì)選擇收購(gòu)新興企業(yè)或與之合作來(lái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)為新興企業(yè)賦予了迅速進(jìn)行低成本擴(kuò)張的能力，一舉甩掉老舊體系和“通常做法”的包袱。過(guò)去，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)需要數(shù)年才能搭建起來(lái)，如今幾乎一夜之間就能完成。這樣一來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)激化，新贏家可能從各行各業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)。大型傳統(tǒng)企業(yè)——包括國(guó)有企業(yè)，必須適應(yīng)這樣的挑戰(zhàn)，否則就會(huì)陷入困境。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須對(duì)此認(rèn)真對(duì)待，因?yàn)樗麄冎贫ǖ臎Q策將徹底改變公司的經(jīng)營(yíng)方式。這些轉(zhuǎn)型也可能需要技術(shù)和其他投入，短期內(nèi)影響企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)，但贏家將在未來(lái)獲得巨大效益。
2.以“客戶(hù)至上”為綱
互聯(lián)網(wǎng)賦予了消費(fèi)者新的力量，只要移動(dòng)手指，就可以“投奔”其他商家，因此企業(yè)必須以他們的需求引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的方方面面。鑒于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大規(guī)模，企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)側(cè)重于大規(guī)模生產(chǎn)和大眾市場(chǎng)渠道。但在未來(lái)的數(shù)字化市場(chǎng)，為了迅速應(yīng)對(duì)日益分散化的客戶(hù)需求，公司可以轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)選擇更廣泛的供應(yīng)商，獲取更詳細(xì)的客戶(hù)洞見(jiàn)，推出更豐富更復(fù)雜的產(chǎn)品線(xiàn)，以更精準(zhǔn)地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。除了產(chǎn)品，消費(fèi)者還期望覆蓋線(xiàn)下、線(xiàn)上和移動(dòng)等各類(lèi)平臺(tái)的無(wú)縫、便利和個(gè)性化的用戶(hù)體驗(yàn)。因此無(wú)論是宣傳信息還是產(chǎn)品服務(wù)都必須精心設(shè)計(jì)，確保其在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上更具吸引力。中國(guó)消費(fèi)者是社交網(wǎng)絡(luò)的擁躉，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社交連接、搭建網(wǎng)上社群將是企業(yè)建立口碑和品牌忠誠(chéng)度的最有力策略。
留住數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者的關(guān)鍵，在于以建立長(zhǎng)期信任的方式管理客戶(hù)的個(gè)人數(shù)據(jù)。最大化利用數(shù)據(jù)和保護(hù)隱私之間是一個(gè)微妙的平衡。除了遵守法規(guī)制度，公司必須讓新一代消費(fèi)群體參與，從中了解他們的個(gè)人喜好，并各業(yè)務(wù)流程環(huán)節(jié)保護(hù)好客戶(hù)的隱私。通過(guò)征詢(xún)及尊重客戶(hù)偏好，才能贏得客戶(hù)的長(zhǎng)期信任。業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)人還必須以更積極的態(tài)度，參與到這一議題的監(jiān)管流程中去，幫助政策制定者了解新機(jī)遇以及新風(fēng)險(xiǎn)。
3、運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型
互聯(lián)網(wǎng)要求各個(gè)行業(yè)的企業(yè)變革舊的運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)模式，同時(shí)還要更靈敏。首先，必須胸懷遠(yuǎn)大目標(biāo)和明確戰(zhàn)略進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。當(dāng)今市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，隨意性試驗(yàn)或是毫無(wú)規(guī)劃的數(shù)字化舉措并不可行。在專(zhuān)注于客戶(hù)端的同時(shí)，企業(yè)還需要著力于將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入后臺(tái)功能和物流中，從而提升運(yùn)營(yíng)效率和降低成本。公司必須清楚要借助技術(shù)實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)，并且制定涵蓋領(lǐng)導(dǎo)、人才、觀念、文化、流程和組織結(jié)構(gòu)的全盤(pán)戰(zhàn)略。
整合大數(shù)據(jù)可能是一個(gè)令人生畏的命題，但是它能幫助優(yōu)化企業(yè)優(yōu)化決策、改善資源分配，以及更好地傾聽(tīng)客戶(hù)洞見(jiàn)。大數(shù)據(jù)能否得到有效利用取決于是否秉承持續(xù)試驗(yàn)的心態(tài)，以及源源不斷的人才來(lái)設(shè)計(jì)試驗(yàn)、分析日益多元化的大量數(shù)據(jù)和創(chuàng)建有說(shuō)服力的直觀圖形和故事，幫助決策者更有效利用分析結(jié)果。
在電子商務(wù)高速發(fā)展的背景下，企業(yè)必須制定靈活的多渠道運(yùn)營(yíng)模式。互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)的透明化定價(jià)壓縮了利潤(rùn)空間，精益化變得極為關(guān)鍵。打造線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)縫體驗(yàn)不僅對(duì)客戶(hù)很重要，對(duì)公司的整個(gè)運(yùn)營(yíng)效率也極為關(guān)鍵。
4、培訓(xùn)高技能人才，構(gòu)建相應(yīng)的組織架構(gòu)
越來(lái)越多的公司采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人才問(wèn)題也日漸突出，尤其是與大數(shù)據(jù)和高級(jí)分析相關(guān)的.高度專(zhuān)業(yè)化人才。未來(lái)對(duì)兼具相關(guān)行業(yè)知識(shí)和高技術(shù)技能人才的需求會(huì)很大。傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型企業(yè)需要知識(shí)型員工的加盟。不過(guò)，如果必須在具有關(guān)鍵技能的人才和豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人之間選擇，恐怕前者更為合理。
除了外聘人才，公司還需要培養(yǎng)內(nèi)部人才梯隊(duì)。這項(xiàng)工作包括加強(qiáng)行業(yè)合作，與教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)手，或公私聯(lián)營(yíng)設(shè)計(jì)目標(biāo)明確的項(xiàng)目來(lái)培養(yǎng)自身需要的人才，而且這種合作可以減輕企業(yè)培養(yǎng)勞動(dòng)力的成本。側(cè)重于保留而不是替換現(xiàn)有員工可以省去招聘和培養(yǎng)新員工之勞，更何況還避免了裁員導(dǎo)致的昂貴社會(huì)成本。
5、樂(lè)于接受合作伙伴和外部合作
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈中的主要活動(dòng)并不必然要全部留在公司內(nèi)部。以軟件業(yè)為例，程序員、嵌入式系統(tǒng)、軟件開(kāi)發(fā)工具和API、插件等共同形成的生態(tài)系統(tǒng)，不僅創(chuàng)造了附加值還提升了產(chǎn)品的“粘性”。類(lèi)似地，其他行業(yè)也需要考慮到上游供應(yīng)商以及下游供應(yīng)商與消費(fèi)者，關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)如何融合到新的平臺(tái)上。成功的電子零售市場(chǎng)可以為數(shù)字化商家提供物流、營(yíng)銷(xiāo)或支付服務(wù)。谷歌和蘋(píng)果公司都支持開(kāi)發(fā)者社群，以不斷提高各自平臺(tái)上app的數(shù)量和質(zhì)量。旅游門(mén)戶(hù)網(wǎng)站匯集了產(chǎn)業(yè)鏈上的航空公司、酒店、汽車(chē)租賃公司和保險(xiǎn)公司等，用戶(hù)可以輕松地制定完整的行程。
為了最大化商業(yè)生態(tài)的價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以成為聯(lián)盟，統(tǒng)一相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，打造更廣闊的市場(chǎng)。AT&T、思科、通用電氣、IBM和英特爾公司于2014年3月成立了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟(Industrial Internet Consortium)，致力于建立物聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
擁有約6.32億網(wǎng)民的中國(guó)已經(jīng)是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。隨著企業(yè)擁抱數(shù)字化程度的提高，中國(guó)經(jīng)濟(jì)即將迎來(lái)一次大規(guī)模轉(zhuǎn)型。麥肯錫全球研究院過(guò)去的研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)成熟度與其實(shí)際的人均GDP增長(zhǎng)密切相關(guān)。換句話(huà)說(shuō)，這一轉(zhuǎn)型將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生產(chǎn)力提升，從而帶動(dòng)人民生活水平的提高。互聯(lián)網(wǎng)可能帶來(lái)顛覆性的變化，但那些在激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出的創(chuàng)新型企業(yè)將創(chuàng)造出不可估量的價(jià)值。
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