廣告口號的教學(xué)設(shè)計
為訓(xùn)練學(xué)生的文采,我從古人云:言之無文,行而不遠(yuǎn),說到鐘榮贊張協(xié)的詩:詞采蔥倩,又巧構(gòu)形似之言,音韻鏗鏘。再到唐滔《作家要鑄煉語言》中專門指出豐富的生活和深刻的思想,卻可以通過貧乏而蒼白的語言來表達(dá)。繼而到考試中一類卷的要求是中心突出正確,內(nèi)容具體豐富,層次清晰明了,語言流暢自然,無病句錯別字等。若再加上語言生動形象,富有文采,那就像豐富的礦場中閃爍的顆顆耀眼珍珠,光彩奪目,讓人愛看,更有把握評為一類卷。然后是列出的
一、積累豐富的詞匯量,優(yōu)化選擇使用。
二、加強(qiáng)韻律的錘煉。
三、學(xué)會選擇句式。
四、巧用辭格等方法,舉出的不少事例。再然后希望交上來的文章里多發(fā)現(xiàn)珍珠。
學(xué)生大概聽過一二三的方法太多,投下去的石頭卻沒有產(chǎn)生多大的漣漪。轉(zhuǎn)而思考,自己讀書時不也對老師所講的方法感到乏味無趣嗎?怎樣才能點燃學(xué)生的寫作熱情呢?思考與準(zhǔn)備后,我決定用另一種形式來訓(xùn)練文采。
[板書訓(xùn)練題目] 文采訓(xùn)練與廣告口號
[導(dǎo)入 ] 大家都喜歡看電視,里面的廣告更是繽紛多彩,請問:要想牙齒好,潔銀幫你忙,說的是什么產(chǎn)品?
大家的興趣來了,當(dāng)然是潔銀牙膏啦,接著教師用幻燈顯示一系列廣告口號,讓學(xué)生猜猜看分別是哪些商品或勞務(wù)。
1.兩點之間直線最短。
2.肚子越來越來越小,感覺越來越好。
3.穿金猴皮鞋,走金光大道。
4.不打不相識。
5.非常小器。
6.孔府家酒,讓人想家。
7.隨心所浴。
學(xué)生的興趣更濃了,議論紛紛,有的脫口而出是某某商品或勞務(wù),以顯示自己見多記多。
[知識插入] 這就是廣告口號,它又叫廣告標(biāo)語,它是廣告者從長遠(yuǎn)的銷售利益出發(fā),在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。它的作用在于使消費者對企業(yè)經(jīng)營特點及商品、勞務(wù)的獨特優(yōu)良個性的理解和記憶,以形成深刻的印象,而這個印象,往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務(wù)時的依據(jù)。
[點撥一] 發(fā)現(xiàn)它有什么特點?
學(xué)生紛紛交頭接耳,有的說好記,讀起來順口,小孩子都記得,有的說生動有趣唄。
[點撥二] 它與我們語文中的文采有什么關(guān)系?
學(xué)生開始思考,有的說其中用了對偶,有的說用了俗語發(fā)言的積極性很高。
[點撥三] 好的廣告口號能給人留下深刻、難忘的印象,有的甚至成了該商品或勞務(wù)的代名詞,這與廣告者的精心策劃是分不開的,更與我們的語文密切相關(guān),與我們的文采有關(guān)。剛才大家分析得很好,我們來總結(jié)一下:
廣告口號的語言特點:簡潔、整齊、有韻、上口,讓人容易記住。
一般通過以下方面表現(xiàn):
(1)巧用修辭,如2、3用了對偶。
(2)巧用成語或俗語,如5、7。
(3)以情動人 ,如7。
(4)概括出商品或勞務(wù)的特點,如1、4。
[點撥四] 同學(xué)們想不想做一個廣告策劃者,給我們的商品或勞務(wù)寫一寫廣告口號?(同學(xué)們的臉上露出躍躍欲試的神色)
首先感謝四位提供材料的`同學(xué),這四個材料均為同學(xué)家里或親戚朋友的經(jīng)營項目,現(xiàn)在四個小組來抽簽,我們看看哪一個小組寫得又快又好。
材料(一)喝彩運動飲料。
特點:1.內(nèi)含葡萄糖、碳水化合物、納、鉀等物質(zhì),能夠補充人體所需的維他命A、B、D、E等十幾種物質(zhì)。
2.本產(chǎn)品最適宜體力消耗者飲用。
材料(二)中山市長恒裝修公司
特點:1.服務(wù)周到,價格合理,擁有優(yōu)秀的設(shè)計師,高超技術(shù)的員工。
2.工作效率高,市場范圍廣,擁有國內(nèi)外優(yōu)秀材料。
材料(三)四海魚腸
特點:爽口彈牙,營養(yǎng)豐富,價廉物美,容易消化,適合各年齡人士食用。
材料
(四)漢文電腦
特點:包羅各種著名的電腦品牌。
學(xué)生開始動筆寫,有的寫完本組的,還寫了其他組的。
[反饋] 教師巡視的時候,及時將各組寫得好的廣告口號公布出來,由此學(xué)生不停遞上自己的作品,各組踴躍,不甘落后。
學(xué)生堂上習(xí)作:
(一)產(chǎn)品名稱:喝彩運動飲料
廣告口號:
1.飲口喝彩,世界為你喝彩。
胡照強(qiáng)
2.你喝彩,我喝彩,大家一起飲喝彩。
胡照強(qiáng)
3.你有你精彩,我有我喝彩。
胡照強(qiáng)
4.喝彩喝彩,越喝越精彩。
李榮杰
5.飲喝彩有風(fēng)采,飲喝彩更精彩。
李冠輝
6.每天喝喝彩,生活更精彩。
樊恒光
7.要喝彩請選喝彩,喝喝彩永遠(yuǎn)為你喝彩。
盧國強(qiáng)
8.精彩每天,由喝彩開始。
胡建林
(二)公司名稱:中山市長恒裝修公司
廣告口號:
1.天蒼蒼,野茫茫,長恒裝修幫你忙。
張焱英
2.長遠(yuǎn)耐用,恒久堅固長恒裝修。
盧沛堅
3.除了古跡,我們誠接所有裝修。
陳林昌
(三)產(chǎn)品名稱:四海魚腸
廣告口號:
1.拿得起,放不下四海魚腸。
李澤焯
2.民以食為天,四海魚腸味道鮮。
李志輝
3.忍一時風(fēng)平浪靜,吃一口停不了手。
黎華新
(四)公司名稱:漢文電腦公司
廣告口號:
1.質(zhì)量三包有保證,隨時來電必接應(yīng)。
包羅各國品牌多,漢文電腦做得到。
崔建文
2.帶領(lǐng)潮流,創(chuàng)造優(yōu)勢,漢文電腦。
陳汝強(qiáng)
3.時尚電腦,盡在漢文。
譚錦浩
4.領(lǐng)導(dǎo)世界潮流,唯我漢文獨有。
李杰幫
5.人人用漢文,個個變網(wǎng)神。
肖潤堅
[課后情況] 此形式激發(fā)了學(xué)生參與寫作的熱情,明白到文采所帶來的良好效果,知道好馬還需配好鞍,好文章需要好文采。在以后的作文里,同學(xué)們都會積極用好的形式來表現(xiàn)自己的內(nèi)容,在他們的文章里還真的發(fā)現(xiàn)不少的珍珠。
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